中華蘭花小姐大賽策劃案營(yíng)銷策劃(文件)
【正文】 新聞播報(bào)： 傳播大賽信息，播放公關(guān)活動(dòng)花絮。 新聞傳播： 征集活動(dòng)的主要載體，揭曉獲獎(jiǎng)作品。 專題網(wǎng)頁(yè)： 介紹選手情況，選手新聞，大賽進(jìn)程，選手博客，大賽人氣排行榜 網(wǎng)絡(luò)論壇： 傳遞大賽信息，展開網(wǎng)上討論。 新聞播報(bào)： 傳播大賽信息。用來(lái)傳播大賽報(bào)名， 決賽等信息。 短信新聞： 傳播大賽報(bào)名和獲獎(jiǎng)信息。但兩者又是不同的。 中華蘭花小姐大賽 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 六、有待解決的問(wèn)題 大賽擬采用以下措施降低門檻，增加人氣。 [降低門檻問(wèn)題 ] 中華蘭花小姐大賽 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 六、有待解決的問(wèn)題 中年人是一個(gè)社會(huì)的中流砥柱，這個(gè)群體里囊括了社會(huì)的精英和領(lǐng)導(dǎo)群體，做好他們的公關(guān)至關(guān)重要。（武漢電視臺(tái)為“百姓連線”），大賽后期舉辦專家論壇。 ? 冠名企業(yè)建議選擇以下行業(yè)：化妝品、珠寶、時(shí)尚飾品、房地產(chǎn)、酒類、飲料等。 本次討論要確定的問(wèn)題： ? 大賽的定位和基本程序 ? 大賽的思路方向 ? 大賽的活動(dòng)基本框架 ? 大賽的評(píng)委問(wèn)題 請(qǐng)各位老師提出自己的書面意見(jiàn)和建議。 [贊助商問(wèn)題 ] 中華蘭花小姐大賽 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 六、有待解決的問(wèn)題 ? 成為冠名企業(yè)形象代言人； ? 有機(jī)會(huì)被企業(yè)選中，享受優(yōu)厚待遇； ? 獲得蘭花小姐桂冠，一舉成名； ? 有機(jī)會(huì)被時(shí)尚雜志選中成為封面人物； ? 提供向影視公司、唱片公司、模特機(jī)構(gòu)、著名導(dǎo)演、制片人展示才藝的平臺(tái)；（武漢電視臺(tái)可與這些機(jī)構(gòu)簽訂合作協(xié)議） ? 提供讓選手再學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。 中華蘭花小姐大賽 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 六、有待解決的問(wèn)題 ? 冠名企業(yè)一定要符合美的主題，最好包含蘭花的意象或品質(zhì)，有良好的市場(chǎng)知名度的品牌，為蘭花小姐大賽的整體形象加分。 [中年人公關(guān)問(wèn)題 ] 看機(jī)關(guān)報(bào)（武漢是長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)）把握政策 看電視專題節(jié)目（特別是訪談節(jié)目和新 聞聯(lián)播）了解社會(huì)現(xiàn)象和觀點(diǎn) 他們?cè)谑聵I(yè)上全心投入，很少有時(shí)僅關(guān) 心子女的成長(zhǎng)軌跡和心理狀態(tài) ? 在機(jī)關(guān)報(bào)上開辟專欄，介紹蘭花小姐情況，就媒介話題展開討論。 ? 選手報(bào)名不收取任何費(fèi)用。 ? 大賽最為成功的啟動(dòng)應(yīng)該“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地、不著痕跡地、循序漸進(jìn)地走入人們的心坎里，這樣的啟動(dòng)方式地影響才是最大最深的。 活動(dòng)平臺(tái)： 可通過(guò)短信做多形式的有獎(jiǎng)競(jìng)猜和互動(dòng)活動(dòng)。用于展示大賽形象。 大型戶外廣告牌： 大氣，醒目，顯示大賽桑次，用來(lái)展示大賽形象。 [媒體整合傳播 ] 中華蘭花小姐大賽 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 五、宣傳和媒介策略 廣播： 武漢賽區(qū)選擇楚天交通音樂(lè)臺(tái)。 報(bào)紙廣告： 硬廣展示大賽形象，軟文傳播比賽信息，圖片新聞增加關(guān)注度。 報(bào)紙： 武漢賽區(qū)選擇楚天都市報(bào)協(xié)辦。武漢賽區(qū)武漢電視臺(tái)主辦。 評(píng)分模式： 現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)（ 60%） +戶外公關(guān)活動(dòng)表現(xiàn)（ 20%） + 場(chǎng)外觀眾投票（ 10%） +現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票（ 10%） 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 大賽大獎(jiǎng)：中華蘭花小姐冠軍 中華蘭花小姐亞軍 中華蘭花小姐季軍 單項(xiàng)獎(jiǎng)：春蘭小姐（最有愛(ài)心） 墨蘭小姐（古典，聰慧） 建蘭小姐（個(gè)性突出，堅(jiān)強(qiáng)） 寒蘭小姐（氣質(zhì)高貴） 惠蘭小姐（最具親和力） 中國(guó)蘭花主要為春蘭、蕙蘭、建蘭、寒蘭、墨蘭五大類。舞臺(tái)周邊和空中都可用蘭花裝點(diǎn)。觀察她們的為人處事方式，策劃一定要體現(xiàn)趣味性和目的性，以吸引觀眾收看。 大賽品牌正式建立，同時(shí)武漢的城市品牌也得到了提升。 邀請(qǐng)著名模特，文藝界 知名人士，著名舞蹈老師 等，全面提高選手的才藝、 氣質(zhì)、形體等。每個(gè)組配備一臺(tái)攝像機(jī)隨拍。 媒體支持： 武漢電視臺(tái)全程報(bào)道，在楚天都市報(bào)設(shè)置專欄，發(fā)表若干活動(dòng)軟文，記錄參賽選手的足跡，甚至邀請(qǐng)各大媒體記者隨行。 媒體支持： 武漢 電視臺(tái)直播 媒介話題 媒介話題轉(zhuǎn)移 到選手上來(lái)，抓 住脫穎而出的選手做文章，甚至主辦 方可以策劃新聞 社會(huì)對(duì)選手和大賽的公關(guān)活動(dòng)的關(guān)注，進(jìn)一步提高大賽的知名度和美譽(yù)度。 媒介話題 方案一：調(diào)查大賽 的復(fù)賽怎么進(jìn)行才 更為合理
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