中華蘭花小姐大賽策劃案營銷策劃-wenkub
2023-06-14 16:43:49 本頁面
【正文】 藝可以是裁剪縫補、廚藝、圍棋、書畫、古典樂器演奏、民族歌舞、戲曲 等；現(xiàn)代才藝可以是勁歌熱舞、電子樂器、電腦操作、國際象棋、小品魔術(shù)等。常綠斗嚴(yán)寒，含笑度盛夏。 孔子時代，頌蘭為“王者香”、 “不以無人而不芳，不因清寒而萎瑣。 方案一： 現(xiàn)代女性，傳統(tǒng)美德 利：傳統(tǒng)美德即傳統(tǒng)德行中精華部 分，是需要我們繼承和發(fā)揚的，提法 通俗易懂，符合口語習(xí)慣。中華蘭花小姐大賽 中國管理資訊網(wǎng) 中華蘭花小姐大賽策劃案 武漢大唐廣告有限公司 二 OO六年七月 中華蘭花小姐大賽 中國管理資訊網(wǎng) 目 錄 一、關(guān)于選美的思考 二、源頭和評判標(biāo)準(zhǔn) 三、本次大賽創(chuàng)新點 四、大賽框架和執(zhí)行 五、宣傳和媒介策略 六、有待解決的問題 中華蘭花小姐大賽 中國管理資訊網(wǎng) 一、關(guān)于選美的思考 現(xiàn)代人：世風(fēng)日下，人心不古 大家在想什么？ 現(xiàn)代男人：多想老婆溫柔賢淑， 進得廚房，出得廳堂。 弊：易讓人聯(lián)想到古代女子的三從 四德等。 氣若蘭兮長不改，志若蘭兮終不移” 李白：“為草當(dāng)作蘭，為木當(dāng)作松；幽蘭香飄遠，松寒不改容”?；ㄖ姓婢樱L(fēng)姿寄高雅”。 評分模式： 開創(chuàng)戶外公關(guān)活動評分先河，以傳統(tǒng)美德和現(xiàn)代女性的特質(zhì)作為評判 標(biāo)準(zhǔn)，同時借鑒網(wǎng)上投票和短信投票方式聚集人氣。 中華蘭花小姐大賽 中國管理資訊網(wǎng) 四、大賽框架和執(zhí)行 [全國大賽方案一 ] ? 簡述： 全國共劃分為七大區(qū)域，分別為華中、東北、華南、華北、華東、西南、西北。 ? 優(yōu)勢： 有效保證了全國賽區(qū)的統(tǒng)一性，節(jié)約了成本。 蘇州是 2020第 53屆世界小姐分賽區(qū)（已結(jié)束），選美氛圍很好。 建議合作媒體：陜西衛(wèi)視、華商報 [賽區(qū)選擇 ] 中華蘭花小姐大賽 中國管理資訊網(wǎng) 四、大賽框架和執(zhí)行 [全國大賽方案二 ] ? 簡述： 與方案一同樣，全國國共劃分為七大區(qū)域，分別為華中、東北、華南、華北、華東、西南、西北。 ? 優(yōu)勢： 借鑒超女模式，可操作性強，利用了當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢資源進行整合，可達到最大的宣傳造勢效果。 中華蘭花小姐大賽 中國管理資訊網(wǎng) 四、大賽框架和執(zhí)行 預(yù)備階段 初賽階段 復(fù)賽階段 決賽階段 媒介話題 廣告活動 公關(guān)活動 大賽階段 宣傳造勢 組織工作 成立大賽組委會 大賽方案策劃 征集海選方案、 logo 新聞發(fā)布會 大賽報名宣傳 大賽報名開始 大賽海選 初賽培訓(xùn) 舉辦初賽 啟動階段 復(fù)賽培訓(xùn) 組織公關(guān)活動 復(fù)賽分階段進行 開通場外投票 封閉式培訓(xùn) 組織公關(guān)活動 決賽暨頒獎晚會 賽后公關(guān)活動 迅速提高大賽知名度及美譽度 [大賽框架 ] 注：以下活動流程為武漢賽區(qū)樣板活動。大 賽可通過現(xiàn)場、網(wǎng)上等 多種形式報名。 內(nèi)容： 以蘭花為主題的 才藝展示。 內(nèi)容： 蘭花知識講座， 基本禮儀 中華蘭花小姐大賽 中國管理資訊網(wǎng) 四、大賽框架和執(zhí)行 [復(fù)賽階段 ] — 階段流程 復(fù)賽培訓(xùn) 公關(guān)活動 開通場外投票 復(fù)賽 內(nèi)容： 基本的舞臺表現(xiàn) 和形體、才藝培訓(xùn) 內(nèi)容： 分為 3個階段： 40 進 20進 10進 5和 5進 2。 中華蘭花小姐大賽 中國管理資訊網(wǎng) 四、大賽框架和執(zhí)行 [復(fù)賽階段公關(guān)活動 ] 方案一： 蘭心天使 時間： 復(fù)賽簡單舞臺及形體培訓(xùn)之后，活動持續(xù)約 5— 7天 地點： 湖北省 目的： 展現(xiàn)蘭花小姐的愛心與聰慧和合作精神，為復(fù)賽的評分提供依據(jù)。 方案二：蘭花大搜索 簡述： 活動地點定在有珍貴蘭花的山區(qū)，首先進行野外生存技巧培訓(xùn)。最后由專家評出最珍貴的蘭花和獲勝組。 媒介話題 方案一：話題依然 圍繞公關(guān)活動和 選手進行。 內(nèi)容： 針對決策引導(dǎo)人群 舉辦專家論壇，（蘭花專家， 女性專家，傳統(tǒng)文化專家） 對大賽進行盤點，對大賽反 映的社會問題進行深入探討。網(wǎng)站、報紙軟文，圖片報道。還可借機做票務(wù)營銷。 四、大賽框架和執(zhí)行 [決賽暨頒獎晚會 ] 中華蘭花小姐大賽 中國管理資訊網(wǎng) 五、宣傳和媒介策略 國內(nèi)知名網(wǎng)站網(wǎng)易，騰訊，新浪，搜狐，各主辦協(xié)辦單位自有網(wǎng)站以及大賽官方網(wǎng)站和戶外媒體，短信平臺配合宣傳。
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