伊萊克斯?fàn)I銷策劃案-預(yù)覽頁
【正文】 際服務(wù)營(yíng)銷模式推廣的優(yōu)勢(shì)， 在其前后公眾效應(yīng)顯著的一段時(shí)間，進(jìn)行一系列 有針對(duì)性的推廣活動(dòng)。 4 市場(chǎng)背景 在以往的 3/15促銷活動(dòng)中， ELECTROLUX從產(chǎn)品質(zhì)量到售后服務(wù)及意識(shí)形式等各方面都從消費(fèi)者切身實(shí)際利益出發(fā)，較好地促進(jìn)了銷量提升，同時(shí)也樹立了良好的品牌形象。 在有條件的基礎(chǔ)上利用伊萊克斯全球保養(yǎng)中心進(jìn)行售場(chǎng) /現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)； D）媒體宣傳： 配合此次活動(dòng)主題做雙方品牌形象的宣傳 雙方促銷聯(lián)合營(yíng)銷策略的宣傳 雙方推出新品，共同突出“健康智慧、新鮮生活”的宣傳 24 E）售場(chǎng)活動(dòng)方案： 活動(dòng)名稱： 伊萊克斯 “ 智慧擋不住，新鮮蹦出來 ” 活動(dòng)形式： 有獎(jiǎng)游戲 活動(dòng)立意： 切合主題，增加售場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 外部促銷活動(dòng)： 百事可樂 活動(dòng)規(guī)則： 每位購買伊萊克斯任一型號(hào)產(chǎn)品，即可獲得除贈(zèng)品以 外的一次有獎(jiǎng)游戲機(jī)會(huì)； 活動(dòng)物品： 伊萊克斯 蹦蹦樂 游戲規(guī)則： 如 5行 5個(gè)方塊全部踩中亮燈則有一定獎(jiǎng)勵(lì)；如在 5行中有 踩中不亮的則淘汰出局； 游戲獎(jiǎng)品： 冰箱保鮮膜一袋或洗衣粉一袋 聯(lián)合促銷方案 ——售場(chǎng) 25 公關(guān)活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng)： 活動(dòng)名稱： 伊萊克斯全球服務(wù)萬里行 活動(dòng)時(shí)間： 2020年 3月 1日 —— 3月 28日（ 4周） 活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)各分公司 活動(dòng)形式：公關(guān)宣傳 公關(guān)重點(diǎn)：伊萊克斯國(guó)際化服務(wù)隊(duì)伍將國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)尊崇服務(wù)帶到中國(guó)；隨時(shí)隨地，服務(wù)大眾；在實(shí)際活動(dòng)中無償服務(wù)，讓消費(fèi)者在滿意中與伊萊克斯共同成長(zhǎng)； 附加點(diǎn)：伊萊克斯小區(qū)流動(dòng)服務(wù)中心將深入千家萬戶，在活動(dòng)期間行程將超出一萬公里；行蹤將跨遍大江南北； 公關(guān)媒介宣傳： 媒介選擇：報(bào)紙、電臺(tái)、 DM、 媒介方案：略 26 與空調(diào)線方案整合 空調(diào)方案概覽： 活動(dòng)名稱： 環(huán)游地球 80天 活動(dòng)類型：階段性抽獎(jiǎng)活動(dòng) 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：境外游 活動(dòng)時(shí)間： 80天（ 3月 1日開始） 冰洗方案概要： 活動(dòng)名稱： 全球服務(wù)萬里行 活動(dòng)類型：服務(wù)巡展 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：智慧家庭健康手冊(cè) 活動(dòng)時(shí)間： 315期間開始，貫穿全年 活動(dòng)支持：公關(guān)主題活動(dòng) 媒介支持 27
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