市場營銷--蒙牛分析報(bào)告(完整版)
【正文】 稱蒙牛乳業(yè)集 團(tuán)）成立，總部設(shè)在中國乳都核心區(qū)――內(nèi)蒙古和林格爾經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，擁有總資產(chǎn) 100 多億元，職工近 3 萬人，乳制品年生產(chǎn)能力達(dá)600 萬噸。彎角堅(jiān)挺如峰，表明牛的堅(jiān)韌、勤勞，象征積極向上，穩(wěn)健、奮進(jìn)的企業(yè)理念。 在社會公益事業(yè)上， 2020 年，率先捐款、捐奶 1200 萬元抗擊非典； 2020 年，為全國教師捐奶 3000 多萬元； 2020 年 6 月 1 日，蒙牛在香港 成功上市； 2020 年，出資 1000 萬元參與呼和浩特奶牛風(fēng)險(xiǎn)基金的設(shè)立，董事長牛根生捐出全部個(gè)人股份設(shè)立 “老牛專項(xiàng)基金 ”；2020 由蒙牛乳業(yè)集團(tuán)與 湖南衛(wèi)視 聯(lián)合打造的 “蒙牛酸酸乳 超級女聲 ”青春女孩秀，全國震撼； 2020 年，積極響應(yīng)總理號召，率先向全國貧困地區(qū) 500 所小學(xué)捐贈牛奶一年，預(yù)計(jì)受益小學(xué)生在 7－ 10 萬人，總價(jià)值達(dá) 億元。于本月底前退出市場。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如 蒙牛 億拿下華北最大酸奶基地 君樂寶 一樣，種種跡象顯示各巨頭勢必在酸奶領(lǐng)域進(jìn)一步加大跑馬圈地的步伐，對 蒙牛 的這一品類保有部分優(yōu)勢的地方造成重壓。 在三鹿毒奶分之后國家在乳制品行業(yè)的干預(yù)比以前高了。 隨著乳制品營養(yǎng)知識的宣傳及媒體的消費(fèi)引導(dǎo)。 潛在進(jìn)入者必須考慮到由于新進(jìn)入乳制品這個(gè)行業(yè)，必須擔(dān)負(fù)巨額的沉沒成本，因此乳制品行業(yè)的設(shè)備資產(chǎn)專用性很強(qiáng)，一旦退出，很難作為他用。另外， 蒙牛乳業(yè)集團(tuán) ，蒙牛 現(xiàn)代牧業(yè)集團(tuán)與通遼市政府鑒定合作協(xié)議，宣布總投資 1 億元的蒙牛 現(xiàn)代牧場萬頭奶牛養(yǎng)殖基地項(xiàng)目正式化落戶通遼，此項(xiàng)目建成后終成為世界規(guī)模最大的奶牛養(yǎng)殖基地，使來自現(xiàn)代牧場的奶源占到了蒙?？偰淘吹娜种陨?，是蒙牛綠色奶源戰(zhàn)略的又 一重大戰(zhàn)略突破。人們的收入水平還是有一定的差距，由于受消費(fèi)習(xí)慣、收入等因素的影響。這使得我國乳制品行業(yè)中的消費(fèi)者具有很強(qiáng)的議價(jià)能力。其所要面對的競爭力量主要集中在現(xiàn)有對手、消費(fèi)者市場和替代品市場上。但是由于成本較高，相當(dāng)一部分消費(fèi)者并不具備長期消費(fèi)乳制品的經(jīng)濟(jì)能力，這使得豆制品擁有更為廣闊的前景，與牛乳相比，我國大豆原料充足，成本低廉，動(dòng)植物蛋白互補(bǔ)作用營養(yǎng)全面，不含膽固醇。但是卻消費(fèi)了相當(dāng)一部分的社會產(chǎn)品，但是隨著消費(fèi)增長的拉動(dòng)，我國對乳制品的消費(fèi)將逐步增加，我們通過觀察中國乳制品行業(yè)的發(fā)展史可以看出： 構(gòu)也由嬰兒和老人占主導(dǎo)地位向各年齡段擴(kuò)展。根據(jù) 蒙牛 規(guī)劃，還將陸續(xù)建成 2030 座大型牧場。 據(jù)報(bào)道，截止目前，全國 1176 家
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