【正文】 銷策劃企業(yè)》、《中國(guó)食品行業(yè)營(yíng)銷策劃案例金獎(jiǎng)》、《中國(guó)食品行業(yè)十大營(yíng)銷策劃專家》等若干獎(jiǎng)項(xiàng)。自古以來，民以食為天。新中國(guó)的食品工業(yè)，在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，由配給制的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)逐步走向全面開放自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們中國(guó)的食品行業(yè)企業(yè)和企業(yè)家們，作出了艱苦的市場(chǎng)抉擇和極度風(fēng)險(xiǎn)的市場(chǎng)運(yùn)作摸索，為中國(guó)食品行業(yè)迅速與國(guó)際接軌作出了重要貢獻(xiàn)；與此同時(shí)，國(guó)外的有識(shí)投資者、食品企業(yè)家慧眼識(shí)市場(chǎng)，把國(guó)外先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、營(yíng)銷理念帶到了文明而古老的、且生氣勃發(fā)的全世界最具有生命力的中國(guó)大市場(chǎng)。根據(jù)活動(dòng)特點(diǎn)，本屆活動(dòng)組委會(huì)常設(shè)機(jī)構(gòu)設(shè)在上海、專家評(píng)選機(jī)構(gòu)設(shè)在深圳，最后頒獎(jiǎng)活動(dòng)設(shè)在北京。本屆活動(dòng)將著力評(píng)選《中國(guó)食品行業(yè)十大杰出營(yíng)銷策劃企業(yè)》、《中國(guó)食品行業(yè)營(yíng)銷策劃案例金獎(jiǎng)》、《中國(guó)食品行業(yè)十大營(yíng)銷策劃專家》等若干獎(jiǎng)項(xiàng)。自古以來，民以食為天。新中國(guó)的食品工業(yè)，在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，由配給制的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)逐步走向全面開放自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們中國(guó)的食品行業(yè)企業(yè)和企業(yè)家們，作出了艱苦的市場(chǎng)抉擇和極度風(fēng)險(xiǎn)的市場(chǎng)運(yùn)作摸索，為中國(guó)食品行業(yè)迅速與國(guó)際接軌作出了重要貢獻(xiàn)；與此同時(shí)，國(guó)外的有識(shí)投資者、食品企業(yè)家慧眼識(shí)市場(chǎng)，把國(guó)外先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、營(yíng)銷理念帶到了文明而古老的、且生氣勃發(fā)的全世界最具有生命力的中國(guó)大市場(chǎng)。首屆中國(guó)食品行業(yè)營(yíng)銷策劃之星將花冠誰(shuí)家、花落誰(shuí)手？人們蹺首以待。有關(guān)報(bào)名參選活動(dòng)細(xì)則詳見公告附件。中國(guó)食品行業(yè)的企業(yè)和企業(yè)策劃人員為中國(guó)食品工業(yè)的發(fā)展和騰飛，作出了可歌可嘆的探索，受到黨和政府的高度贊揚(yáng)。本屆活動(dòng)組織委員會(huì)業(yè)已組成，首屆中國(guó)十大策劃風(fēng)云人物、我國(guó)著名品牌營(yíng)銷策劃專家、原四川沱牌曲酒股份有限公司總裁、中國(guó)策劃研究院院長(zhǎng)、華中理工大學(xué)品牌傳播研究所博導(dǎo)、教授余明陽(yáng)先生擔(dān)任組委會(huì)主席，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)顧問、食品界元老秦含章先生作為本屆活動(dòng)的名譽(yù)主席。圣美策劃指導(dǎo)的綠帝品牌2012年春節(jié)旺季行銷推廣，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)干貨行業(yè)開始突破以往價(jià)格戰(zhàn)、終端戰(zhàn)、導(dǎo)購(gòu)戰(zhàn)等單一的終端和地面促銷推廣，進(jìn)入線上線下互動(dòng)，媒體和終端呼應(yīng)的品牌整合行銷傳播推廣時(shí)代。縱觀諸多干貨品牌的旺季促銷，無非是“大力度降價(jià)”或“導(dǎo)購(gòu)員推薦”等促銷手段，毫無新意和亮點(diǎn)，收效甚微，大有“黔驢技窮”之勢(shì)。第一篇：食品行業(yè)品牌營(yíng)銷策劃案例食品行業(yè)品牌營(yíng)銷策劃案例干貨作為中國(guó)最具代表性的特色食品之一，歷來是人們?nèi)粘＝】叼B(yǎng)生食補(bǔ)的優(yōu)選食材，以及饋贈(zèng)親友的首選好禮。圣美通過研究消費(fèi)者心理和行為，發(fā)現(xiàn)只有加深消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，使消費(fèi)者在購(gòu)物中享受精神滿足，進(jìn)而讓消費(fèi)者感知并認(rèn)可綠帝品牌價(jià)值，才能真正的“征服”消費(fèi)者。第二篇：首屆中國(guó)食品行業(yè)企業(yè)營(yíng)銷策劃案例自古以來，民以食為天。本屆活動(dòng)將著力評(píng)選《中國(guó)食品行業(yè)十大杰出營(yíng)銷策劃企業(yè)》、《中國(guó)食品行業(yè)營(yíng)銷策劃案例金獎(jiǎng)》、《中國(guó)食品行業(yè)十大營(yíng)銷策劃專家》等若干獎(jiǎng)項(xiàng)。為鼓勵(lì)中國(guó)食品行業(yè)的企業(yè)勇于開拓進(jìn)取、在白熱化的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中駕馭風(fēng)云，為鼓勵(lì)中國(guó)食品行業(yè)的廣大領(lǐng)導(dǎo)者、決策者、市場(chǎng)開拓者勇于大膽實(shí)踐，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的經(jīng)典之作。期盼全國(guó)食品行業(yè)的廣大企業(yè)和企業(yè)營(yíng)銷策劃者積極參與、踴躍競(jìng)爭(zhēng)。自古以來，民以食為天。中國(guó)食品行業(yè)的企業(yè)和企業(yè)策劃人員為中國(guó)食品工業(yè)的發(fā)展和騰飛，作出了可歌可嘆的探索，受到黨和政府的高度贊揚(yáng)。食品作為人們?nèi)粘Ｉ钪匈囈缘纳嬖慈侨祟惿鐣?huì)走向文明的催化劑。鑒于食品行業(yè)門類繁多，為顧及各大類企業(yè)的行業(yè)特征和市場(chǎng)營(yíng)銷的側(cè)重點(diǎn)，評(píng)選專家組將對(duì)參評(píng)企業(yè)分成煙草類、酒業(yè)類、飲料類、干點(diǎn)類、土產(chǎn)類、糖果類、餐飲類、調(diào)味品類、食品包裝類、食品輔料類共十大類進(jìn)行評(píng)選，具體評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)詳見公告附件。有關(guān)報(bào)名參選活動(dòng)細(xì)則詳見公告附件。中國(guó)食品行業(yè)的企業(yè)和企業(yè)策劃人員為中國(guó)食品工業(yè)的發(fā)展和騰飛，作出了可歌可嘆的探索，受到黨和政府的高度贊揚(yáng)。食品作為人們?nèi)粘Ｉ钪匈囈缘纳嬖慈侨祟惿鐣?huì)走向文明的催化劑。鑒于食品行業(yè)門類繁多，為顧及各大類企業(yè)的行業(yè)特征和市場(chǎng)營(yíng)銷的側(cè)重點(diǎn)，評(píng)選專家組將對(duì)參評(píng)企業(yè)分成煙草類、酒業(yè)類、飲料類、干點(diǎn)類、土產(chǎn)類、糖果類、餐飲類、調(diào)味品類、食品包裝類、食品輔料類共十大類進(jìn)行評(píng)選，具體評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)詳見公告附件。有關(guān)報(bào)名參選活動(dòng)細(xì)則詳見公告附件。龍津集團(tuán)是安徽省第二大啤酒品牌，生產(chǎn)規(guī)模和品牌實(shí)力僅次于圣泉，一直采取挑戰(zhàn)策略，以靈活多變的營(yíng)銷手法在局部區(qū)域發(fā)起猛烈攻勢(shì)，是圣泉最具威脅的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如何實(shí)施多品牌策略呢？如果簡(jiǎn)單地投放新產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)直接陷入價(jià)格戰(zhàn)而難以擺脫困境！我們決定將目光從競(jìng)爭(zhēng)者轉(zhuǎn)向消費(fèi)者，創(chuàng)新營(yíng)銷思路，完全從消費(fèi)者出發(fā)實(shí)施品牌研發(fā)，創(chuàng)造差異化的品牌營(yíng)銷模式！市場(chǎng)調(diào)研：與消費(fèi)者越走越近“沒有調(diào)查，就沒有發(fā)言權(quán)。他們收入高，沒有來自家庭的壓力，購(gòu)買力強(qiáng)，消費(fèi)力也強(qiáng)，有足夠的市場(chǎng)容量。堅(jiān)決不行，從頭再來，我堅(jiān)持。圣泉一直以專業(yè)口感而自豪，但市場(chǎng)調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者已經(jīng)越來越不喜歡口味較重的啤酒了，零點(diǎn)啤酒的口感必須創(chuàng)新，必須適應(yīng)消費(fèi)者的需要，我們決定做口味測(cè)試?！绷泓c(diǎn)啤酒的目標(biāo)消費(fèi)群體是個(gè)性張揚(yáng)的，它的包裝只有打破常規(guī)，突出差異化，區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)品牌，才能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，對(duì)于一個(gè)全新的品牌，尋找其獨(dú)特的賣點(diǎn)至關(guān)重要，零點(diǎn)啤酒也不例外！零點(diǎn)啤酒，零度貯藏，去除不適口的DB成份，保證啤酒更爽口，是我們?yōu)榻⒘泓c(diǎn)啤酒品質(zhì)印象梳理的一條主線。零點(diǎn)的品牌主張是：年輕是資本，忘記昨天，不管是成功還是失敗，只要永遠(yuǎn)充滿信心和激情，每一天都是新的開始，都能不斷地挑戰(zhàn)自我，超越自我，創(chuàng)造更美好的明天 ??廣告語(yǔ)是品牌傳播的眼睛，合適的廣告語(yǔ)能夠清晰地傳播品牌主題。沒有客戶和有效的營(yíng)銷方法經(jīng)常讓人難受。但是我覺得我應(yīng)該告訴您您知道為什么嗎?事情本不應(yīng)該是這樣發(fā)展的。之后，零點(diǎn)啤酒充分利用零點(diǎn)樂隊(duì)如日中天的影響力，贊助零點(diǎn)樂隊(duì)巡回演唱會(huì)，展開喝零點(diǎn)啤酒得零點(diǎn)樂隊(duì)演唱會(huì)門票的促銷活動(dòng)，實(shí)施占領(lǐng)華東，進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，帶動(dòng)企業(yè)做強(qiáng)做大。利用獨(dú)特的產(chǎn)品商標(biāo)、統(tǒng)一的品牌傳播主題，以較低的傳播成本，使零點(diǎn)啤酒迅速地建立了差異化的、高品質(zhì)的品質(zhì)印象。當(dāng)時(shí)普通瓶裝啤酒的容量基本是640ML，我們?cè)O(shè)計(jì)了500ML異形瓶，不但瓶子看起來更精美，而且減輕了消費(fèi)者飲用量的壓力，增加了市場(chǎng)消費(fèi)量，同時(shí)降低了產(chǎn)品成本，變相提高了產(chǎn)品價(jià)格，可謂一箭三雕！然后采用深藍(lán)底色作為商標(biāo)的主色調(diào)?？偣び薪甑膹臉I(yè)經(jīng)驗(yàn)，是安徽省啤酒界的權(quán)威，一個(gè)對(duì)專業(yè)非常執(zhí)著的人，他認(rèn)為產(chǎn)品口感是專家的事，我們根本不了解啤酒生產(chǎn)技術(shù)，不該管。一天，凌晨五點(diǎn)鐘醒來，睡意全無，滿腦子產(chǎn)品名稱。高收入的年輕消費(fèi)者，就是我們鎖定的目標(biāo)消費(fèi)群。我們滿懷激情地將調(diào)研方案報(bào)到總部，卻被潑了一瓢冷水：產(chǎn)品還不見影，就花這么高的調(diào)研費(fèi)用，決策層猶豫不決。面對(duì)喜寶啤酒的熱銷，龍津馬上推出口感較淡的龍津純啤酒，直接啟動(dòng)酒店終端，投放近百名促銷小姐，通過回收瓶蓋吸引酒店人員向客人推銷，并全面