【正文】 口比率略有下降的情況下，農(nóng)村卷煙市場(chǎng)仍然可能釋放出較大潛力。其中，農(nóng)村的吸煙人口比率高于城鎮(zhèn)。由于有如此龐大的吸煙群體為支撐，國內(nèi)市場(chǎng) 20xx 年的卷煙消費(fèi)需求總量大致保持在 18400 億支左右。 （ 2） 36 個(gè)重點(diǎn)城市的名優(yōu)煙銷售還大有潛力可挖 20xx 年， 36 個(gè)重點(diǎn)城市的卷煙銷售 億支，比 20xx 年增長(zhǎng)%；卷煙銷售收入為 億元，同比增長(zhǎng) %；卷煙經(jīng)營利潤(rùn)為 億元，增長(zhǎng) %，這些指標(biāo)都大大超過全國的平均水平，由此可以看出 36 個(gè)重點(diǎn)城市在卷煙經(jīng)營上取得了很大的績(jī)效。 （ 3）三個(gè)集群在 20xx 年的銷售增長(zhǎng)呈反向發(fā)展 從上表可以看出，知名度較高和美譽(yù)度較好的品牌，其銷售規(guī)模 也較大，如第一和第二集群的品牌數(shù)量只有 12 個(gè)，但銷量比重卻占%；第三集群的品牌共有 24 個(gè)，但銷量比重只占 %。圖中顯示在 36 家重點(diǎn)企業(yè)中，有近四分之一的企業(yè)銷量增長(zhǎng)為負(fù)值，也有近四分之一的企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)為負(fù)值。 （ 1）主要指標(biāo)同比上升，在全國的重要地位不斷加強(qiáng) 20xx 年， 36 家重點(diǎn)企業(yè)取得了較好 的成績(jī)，如卷煙生產(chǎn)量、銷售量和利稅，與 20xx 年相比都有所增長(zhǎng)。據(jù) 20xx 年底財(cái)務(wù)快報(bào)統(tǒng)計(jì)，全年共實(shí)現(xiàn)工商稅利 億元，比上年增長(zhǎng) %；實(shí)現(xiàn)工商利潤(rùn) 億元，同比增長(zhǎng) %，其中工業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng) %，商業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng) %。全國烤煙收購均價(jià) 元 /公斤，同比增加 元 /公斤，煙葉收購等級(jí)合格 率平均為 75%左右。全年共出口煙葉（含煙梗） 萬噸。 長(zhǎng)期以來，煙草行業(yè)一直都是國家的利稅大戶，并基本上與國家財(cái)政稅收保持同步增長(zhǎng)。 36 家重點(diǎn)企業(yè)全年生產(chǎn)卷煙 億支，同比增長(zhǎng) %，占全國總產(chǎn)量的 %；全年銷售卷煙 億支，同比增長(zhǎng) %，占全國總銷量的 %；全年36 家重點(diǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)稅利 億元，同比增長(zhǎng)了 %，占全國煙草工業(yè)稅利總額的 %；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn) 億元，同比增加 億元，占全國煙草工業(yè)利潤(rùn)總額的 %。 36 家企業(yè)的銷量增長(zhǎng)幅度較小，說明 36 家企業(yè)的市場(chǎng)外部環(huán)境還沒有根本改善。 然而在 20xx 年，知名度較高、美譽(yù)度較好、銷量較大的 第一集群的 7 個(gè)品牌的增長(zhǎng)速度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于第三集群的增長(zhǎng)速度，而且比 36個(gè)品牌 %的平均增長(zhǎng)速度也低了近六個(gè)百分點(diǎn)。從 36 個(gè)重點(diǎn)城市的情況分析，名優(yōu)煙的銷售對(duì)于提高該地區(qū)的單箱銷售收入和卷煙經(jīng)營利潤(rùn)有非常重要的意義 。由于煙草行業(yè)實(shí)施了較為嚴(yán)格的總量控制政策，從而保證了全國卷煙市場(chǎng)的供需基本平衡和銷售價(jià)格的穩(wěn)中略升。吸煙人口比率與文化程度呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。 卷煙消費(fèi) 數(shù)量與人口數(shù)量和當(dāng)?shù)氐奈鼰熑丝诒嚷视兄钪苯拥年P(guān)系。如果再把時(shí)間前推，可以看出 19781981 年也出現(xiàn)了一次較為明顯的 “上升 下降 ”過程。針對(duì)煙葉經(jīng)營的被動(dòng)局面，煙草行業(yè)在隨后幾年采取了較為果斷的 “雙控 ”政策，并實(shí)施了一系列消化庫存的有效措施，從而使得全國煙葉逐漸實(shí)現(xiàn)了由嚴(yán)重過剩到平穩(wěn)發(fā)展的過渡。而自 90 年代中期以后，中國煙草逐漸呈現(xiàn)出 “西降東升 ”態(tài)勢(shì)，云南煙草出現(xiàn)下滑勢(shì)頭，而以江蘇、浙江等為代表的東部沿海省區(qū)快速崛起。 “高檔高價(jià) ”卷煙依賴度過高，其可持續(xù)發(fā)展能力較為 脆弱 。其二，全國煙草資源并未向最具有比較優(yōu)勢(shì)的地區(qū)集中，卷煙生產(chǎn)布局的凝固化和平均化趨勢(shì)尤為突出。 ——煙葉需求量大致保持在每年 150170 萬噸之間，但由于當(dāng)前全國煙葉生產(chǎn)仍存在較大的反彈壓力，如果再考慮煙葉進(jìn)口關(guān)稅的下降和進(jìn)口配額的取消使得國外煙葉競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)這一新的因素，供給過剩的壓力仍將繼續(xù)存在。 一：四、五類卷煙市場(chǎng)供應(yīng)不足的原因分析 四、五類卷煙特別是五類卷煙生產(chǎn)比例之所以大幅度下降，除了上文提到的卷煙消費(fèi)水平提高的因素之外，還受煙草企業(yè)內(nèi)部利益和有關(guān)經(jīng)濟(jì)政策的驅(qū)動(dòng)和影響。從量計(jì)征，是每箱（ 50000 支）卷煙計(jì)征 150 元的定額消費(fèi)稅；從價(jià)計(jì)征，是按行政或資產(chǎn)等形式隸屬于卷煙企業(yè)的調(diào)撥站現(xiàn)行的卷煙實(shí)際調(diào)撥價(jià)計(jì)征消費(fèi)稅，不含增值稅50 元 /條以上（含 50 元 /條）卷煙的稅率是 45%， 50 元 /條以下的稅率是 30%。通過大規(guī)模的技術(shù)改造 ,全行業(yè)涌現(xiàn)出一批技術(shù)先進(jìn)、裝備精良、產(chǎn)品升級(jí)、環(huán)境優(yōu)美的現(xiàn)代化卷煙工業(yè)企業(yè)，部分重點(diǎn)企業(yè)的主要技術(shù)裝備已接近國際先進(jìn)水平。因此，經(jīng)營效益一定程度上受到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)容量的限制。煙草行業(yè)應(yīng)當(dāng)為滿足市場(chǎng)供應(yīng)、保障市場(chǎng)的正常經(jīng)濟(jì)秩序等政府的某些政策目標(biāo)服務(wù)。從我國改革開放實(shí)際情況和世界其它國家煙草市場(chǎng)開放的先例看，國家逐漸放松對(duì)煙草產(chǎn)業(yè) 的控制，更大程度地對(duì)外開放煙草市場(chǎng)，將是發(fā)展的必然趨勢(shì)。 四、五類卷煙中的不少品牌具有歷史悠久、市場(chǎng)覆蓋面廣、消費(fèi)者認(rèn)可、價(jià)格適中、產(chǎn)銷量大等特點(diǎn)，如果加以正確的扶持和引導(dǎo)，完全可以利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，成為中國煙草參與 國際競(jìng)爭(zhēng)的利器。 （二）以工商分離的行業(yè)體制改革為契機(jī)，合理整合行業(yè)內(nèi)部資源。充分發(fā)揮其規(guī)模優(yōu)勢(shì)，提高設(shè)備利用率，降低單位變動(dòng)成本，提高利潤(rùn)水 平，優(yōu)化卷煙工業(yè)公司的資源結(jié)構(gòu)，提高煙草行業(yè)的整體素質(zhì)，最終增強(qiáng)中國煙草行業(yè)對(duì)煙草市場(chǎng)的控制力和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，我國煙草行業(yè)降低經(jīng)營成本，拓展利潤(rùn)空間還存在很大的余地。實(shí)現(xiàn)促銷與穩(wěn)價(jià)的統(tǒng)一，卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一，保持正常的卷煙市場(chǎng)流通秩序。 重點(diǎn)煙草企業(yè)成長(zhǎng)性分析 導(dǎo)讀：企業(yè)成長(zhǎng)性是指企業(yè)通過有效挖掘未利用資源，從而不斷實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的能力和水平。 計(jì)算各個(gè)典型指標(biāo)的年度增長(zhǎng)率主要是從不同側(cè)面考察企業(yè)自身的增長(zhǎng)變動(dòng)情況，但對(duì)企業(yè)的整體成長(zhǎng)性暫時(shí)還無法作出全面判斷。在本文分析中，考慮到卷煙生產(chǎn)指標(biāo)是極有價(jià)值的稀缺資源、而且也是代表企業(yè)規(guī)模水平的最重要指標(biāo)，因此把卷煙產(chǎn)量增 長(zhǎng)率權(quán)重確定為 25；追求利潤(rùn)最大化是企業(yè)發(fā)展的核心目標(biāo)，因此其權(quán)重也定為 25；銷售收入是代表結(jié)構(gòu)水平和市場(chǎng)占有份額的重要指標(biāo)，其權(quán)重定為 20；實(shí)現(xiàn)稅收和所有者權(quán)益的不斷增長(zhǎng)是煙草企業(yè)在專賣專營體制和國有產(chǎn)權(quán)安排下的必然要求，同時(shí)也是其社會(huì)貢獻(xiàn)度大小的綜合體現(xiàn)，這兩項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重各為 15。通過這兩個(gè)方面的綜合評(píng)價(jià)，既考察了企業(yè)自身成長(zhǎng)速度（通過計(jì)算指標(biāo)增長(zhǎng)率來體現(xiàn)）對(duì)其成長(zhǎng)性的影響，同時(shí)也考察了行業(yè)整體和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成長(zhǎng)速度（通過計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)值來體現(xiàn)）對(duì)其成長(zhǎng)性的影響，還考慮了基數(shù)和規(guī)模因素對(duì)其成長(zhǎng)性的影響（通過計(jì)算增量份額來體現(xiàn)）。結(jié)果顯示， 36 家重點(diǎn)煙草企業(yè)縱向成長(zhǎng)指數(shù)算術(shù)平均值為 ，超過平均值的企業(yè)有 21 家，低于平均值的有 15 家。測(cè)算結(jié)果顯示， 36 家重點(diǎn)煙草企業(yè)橫向成長(zhǎng)指數(shù)算術(shù)平均值為 ，超過平均值的企業(yè)有 16 家，低于平均值的有 20 家。從單指標(biāo)綜合成長(zhǎng)指數(shù)來看： 卷煙產(chǎn)量成長(zhǎng)性最強(qiáng)的 5家企業(yè)是蘭州、柳州、南京、武漢和紅河，最弱的 5 家企業(yè)是黃果樹、廣一、昭通、新鄭和玉溪紅塔。為了從 36 家重點(diǎn)煙草企業(yè)的成長(zhǎng)狀況中找出一些基本規(guī)律，并從中汲取有利于重點(diǎn)煙草企業(yè)和中國煙草實(shí)現(xiàn)可持續(xù)成長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)，有必要從整體角度對(duì) 36 家重點(diǎn)煙草企業(yè)的成長(zhǎng)性做進(jìn)一步分析和思考。紅河卷煙廠雖然具有較好的成長(zhǎng)性和較 高的績(jī)效水平，但呈現(xiàn)出較大幅度的高位走弱態(tài)勢(shì)，其三年綜合成長(zhǎng)指數(shù)分別為 、 和 。然而，從 20xx20xx 年 36 家重點(diǎn)煙草企業(yè)的實(shí)證數(shù)據(jù)來看，雖然部分支持這一結(jié)論，但這種相關(guān)程度事實(shí)上是非常微弱的。而在同一年， 36 家企業(yè)中有 22 家企業(yè)的成長(zhǎng)指數(shù)是趨于下降的，其中有 13 家企業(yè)的卷煙生產(chǎn)規(guī)模在 50 萬箱以下。究竟是什么原因造成經(jīng)濟(jì)績(jī)效較好的企業(yè)成長(zhǎng)性減弱而經(jīng)濟(jì)績(jī)效較差的企業(yè)成長(zhǎng)性增強(qiáng)，限于篇幅本文不 再展開分析。譬如，與 20xx 年相比， 20xx 年紅河卷煙廠的綜合成長(zhǎng)指數(shù)下降了 %，寧波卷煙廠下降了 %，南京卷煙廠下降了 %。而觀察上述走上外向擴(kuò)張道路企業(yè)的成長(zhǎng)性，要么在 20xx 年有較大幅度的提高（如玉溪紅塔），要么近年來一直保持良好成長(zhǎng)性（如上海、昆明、常德、廣二）或兩者兼而有之（如武漢）。因此，要真正形成一批具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)和大集團(tuán)，當(dāng)前及未來一個(gè)時(shí)期內(nèi)，必須進(jìn)一步加快市場(chǎng)體系和市場(chǎng)環(huán)境建設(shè)，努力培育形成充滿生機(jī)與活力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體。就中國煙草的未來發(fā)展而言，如果能從體制、機(jī)制、政策和環(huán)境方面繼續(xù)加大保障和支持力度，大規(guī)模企業(yè)將會(huì)釋放出持續(xù)成長(zhǎng)的巨大潛力，而這對(duì)確保行業(yè)整體實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展，勢(shì)必會(huì)發(fā)揮出更為巨大的拉動(dòng)作用。之所以出現(xiàn)這種狀況，雖然原因較為復(fù)雜，但一個(gè)最重要的原因就是，現(xiàn)階段 36 家重點(diǎn)煙草企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)規(guī)模大都遠(yuǎn)低于潛在最優(yōu)生產(chǎn) 規(guī)模。 （ 3）中間型（標(biāo)準(zhǔn)差在 5 至 10 之間）。不過，在達(dá)到這一目標(biāo)的過程中，不同企業(yè)的成長(zhǎng)類型卻各不相同。 銷售收入成長(zhǎng)性最強(qiáng)的 5家企業(yè)是蘭州、徐州、武漢、南京和杭州，最弱的 5 家企業(yè)是廣一、寶 雞、重慶、玉溪紅塔和新鄭。 利潤(rùn)成長(zhǎng)性最強(qiáng)的 5 家 企業(yè)是上海、昆明、廣二、長(zhǎng)沙和杭州，最弱的 5 家企業(yè)是新鄭、頤中、重慶、玉溪紅塔和曲靖。 利潤(rùn)成長(zhǎng)性最強(qiáng)的 5 家企業(yè)是黃果樹、蚌埠、昆明、遵義和上海，最弱的 5 家企業(yè)是曲靖、寧波、重慶、安陽和新鄭。 其二，評(píng)價(jià)過程較為簡(jiǎn)單，評(píng)價(jià)結(jié)果的可比性和實(shí)用性較強(qiáng)。具體計(jì)算公式為： 其中： VGi 表示企業(yè)的縱向成長(zhǎng)指 數(shù)； λk 表示第 k 項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重， βk表示第 k項(xiàng)指標(biāo)值所對(duì)應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)系數(shù)； Pka 表示第 k項(xiàng)指標(biāo)的實(shí)際值； Pks 表示第 k 項(xiàng)指標(biāo)對(duì)應(yīng)的本檔標(biāo)準(zhǔn)值； Fks 表示第 k 項(xiàng)指標(biāo)對(duì)應(yīng)的上檔標(biāo)準(zhǔn)值； αk表示第 k 項(xiàng)指標(biāo)值對(duì)應(yīng)的上檔標(biāo)準(zhǔn)系數(shù)。所謂功效系數(shù)法，是指根據(jù)多目標(biāo)規(guī)劃原理把用以評(píng)價(jià)企業(yè)成長(zhǎng)性的各項(xiàng)指標(biāo)按照多檔次標(biāo)準(zhǔn)，通過功效函數(shù)轉(zhuǎn)化為可以度量和加總的評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)，并據(jù)以對(duì)各個(gè)企業(yè)的成長(zhǎng)性進(jìn)行總體評(píng)價(jià)的一種數(shù)理分析方 法。根據(jù)企業(yè)成長(zhǎng)理論的一般原理，結(jié)合煙草行業(yè)的實(shí)際情況，從縱向和橫向兩個(gè)角度對(duì)煙草系統(tǒng) 36 家重點(diǎn)卷煙工業(yè)企業(yè)的成長(zhǎng)性進(jìn)行量化分析和判斷 ,有利于各企業(yè)清醒認(rèn)識(shí)自己的優(yōu)、劣勢(shì)，有針 對(duì)性地開展下一步工作。 四、五類卷煙市場(chǎng)供不應(yīng)求的狀況，已經(jīng)引起行業(yè)主管部門的高度重視。 但成本的降低要以保持卷煙的質(zhì)量為前提。四、五類卷煙的單位價(jià)格雖然低，但如果降低其單位成本的話，仍然具有一定的利潤(rùn)空間。在關(guān)閉