【正文】 . 15 加強重點景區(qū)和旅 游特色項目的開發(fā)建設 ......................... 16 加大旅游基礎設施建設力度 ..................................... 17 完善旅游產業(yè)運行與管理機制 ................................... 17 開發(fā)具有特色 的旅游產品 ....................................... 17 強化旅游形象的包裝、選擇和策劃 ............................... 18 廣開財源，全方位融資 ......................................... 18 以人為本，構建高素質 人才隊伍 ................................. 18 旅游資源開發(fā)建設走可持續(xù)發(fā)展之路 ............................ 19 6 結 論 ............................................................ 19 謝 辭 .............................................................. 20 參考文獻 ........................................................... 21 山東建筑大學畢業(yè)論文 III 摘 要 本 文通過對 東平縣旅游業(yè)的旅游資源，旅游主體、客體，交通，市場營銷，競爭對手，開發(fā)現(xiàn)狀等方面的探討，繼而運用 SWOT 矩陣系統(tǒng)分析 東平旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅，并總結得出東平縣發(fā)展旅游業(yè)的競爭優(yōu)勢，深厚的獨一無二的水滸文化和優(yōu)美的自然風光；同時折射出東平旅游業(yè)的劣勢缺乏科學合理的規(guī)劃，資金渠道單一，市場狹小，人 力資源缺乏等方面的問題。 20xx 年水滸影視城被評為“ 20xx 山東旅游年度十佳景區(qū)”、“ 20xx 年山東最震撼旅游演藝”。 2 文獻綜述 競爭力概述 競爭力是參與者雙方或多方的一種 角逐 或比較而體現(xiàn)出來的 綜合能力 。他們對核心競爭力的定義是： “ 在一個組織內部經過整合了的知識和技能，尤其是關于怎樣協(xié)調多種生產技能和整合不同技術的知識和技能 ” 。 核心競爭力是企業(yè)競爭力中那些最基本的能使整個企業(yè)保持長期穩(wěn)定的競爭優(yōu)勢、獲得穩(wěn)定超額利潤的競爭力，是將技能資產和運作機制有機融合的企業(yè)自身組織能力，是企業(yè)推行內部管理性戰(zhàn)略和外部交易性戰(zhàn)略的結果。國外城市旅游競爭評價研究多將城市作為一個旅游目的地（ tourism destination），從旅游營銷和 游客感知的角度進行剖析，如 Pearce 對巴黎的研究， Metin K.amp。其他學者國內 城市競爭力主要是從城市競爭力的概念、含義及其量度進行了一些界定，著重分析城市基礎設施和城市競爭力的相關性，并借 鑒國外對國家競爭力的研究方法，對于我國地區(qū)經濟競爭力進行了一些比較研究。目前關于旅游競爭力的研究，無論是定性分析還是定量評價，國內還是國外，大多是沿著波特國家競爭力的研究范式，相互之間的區(qū)別無外乎“指標體系”或“權重”有所差異。 旅游目的地核心競爭力的培育思路 （ 1）培育旅游目的地的核心競爭力，尤其要注重分析自身的條件，努力挖掘出適合自身發(fā)展并與其他目的地實現(xiàn)區(qū)別的旅游發(fā)展模式，培育目的地的品牌標志與個性。 總面積1343 平方公里，人口 78 萬人。湖中 有座小島叫“土山島”，島呈橢圓形，曾是歷史上的九省御道，設有重兵把守，歷代都是軍事要塞，更是《水滸傳》中英雄出沒之地，傳說“智取生辰綱”之后，晁蓋、吳用、公孫勝、劉唐、阮氏三雄七個水滸頭領為了躲避官山東建筑大學畢業(yè)論文 6 府緝拿，便來到此島寺院聚義，所以也成為聚義島?？偯娣e達 1400 平方米，其中最引人注目的事“大空王佛”四字，“佛”字高 5 米，寬 4米，為南北朝摩刻之精華，大字之鼻祖，文物考古價值極大，引起了國內外學術界的關注，先后有日本，德國，新加坡等國的文物考古，書法等方面的專家前來考察研究。是以水滸文化為主題及文化體驗、風情展示、休閑度假、影視拍攝、游客集 散于一體的中國最大的水滸主題公園。業(yè)界人士認為，山東戲，山東人、山東景，山東造。 堅持項目帶動，形成 了 強力支撐 近年來，東平縣堅持把打造具有創(chuàng)意性、吸引力的旅游景區(qū)景點作為推進旅游業(yè)發(fā)展的著力點和突破口，大力實施項目帶動戰(zhàn)略，促進旅游資源的融合，不斷加大投入，開工建設了一批旅游項目。按照“城即景、景即城” 的發(fā)展理念，將縣城功能定位為“具有東平文化特色的生態(tài)宜居城市”， 突出城市景觀效果和餐飲、住宿、交通、娛樂等方面基礎服務設施的配套完善和提升改造，重點規(guī)劃建設了投資 億元的城市生態(tài)水系景觀工程，投資 30 億元的白佛山文化發(fā)展項目。工藝品，增強了旅游市場吸引力。東平專輯》等大型旅游宣傳片；每年旅游旺季在電視臺連續(xù)播放 24個月的東平旅游風光片； 20xx 年又抓住 80 集新版電視劇《水滸》將東平作為拍攝基地的機遇，舉辦了開機儀式新聞發(fā)布會。在濟南、泰安、曲阜、濟寧、聊城、菏澤等近期重點開發(fā)的客源市場設立辦事處，派住專門市場營銷人員，進行重點推介。其二 ， 動 態(tài) 性。旅游競爭業(yè)績評價雖然只反映某目的地旅游業(yè)過去和現(xiàn)在競爭行為的結果，但能以此反映目的地旅游業(yè)未來的競爭態(tài)勢。競爭潛力反映的是旅游業(yè)未來發(fā)展的后續(xù)能力。 政府扶持力度有限，認識不統(tǒng)一； 東平湖利益關系復雜，不以協(xié)調； 當?shù)鼐用駥Πl(fā)展旅游業(yè)認識不足； 管理機制不健全，經濟基礎薄弱，本土旅游企業(yè)很少； 旅游功能配套極不完善。 科學規(guī)劃是旅游業(yè)健康快速發(fā)展的龍頭。 但是，旅游業(yè)并非一個封閉的孤立系統(tǒng)，二是一個開放的復雜系統(tǒng)。 建立區(qū)域性的旅游協(xié)作機構，制定區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃和旅游開發(fā)計劃，進行必要的市場分工，組織和協(xié)調各地的旅游開發(fā)建設和旅游產品組合，著力打造泰安 曲阜 濟南 東平湖 梁山等景區(qū)之間的多條線路旅游線路，將東平湖和泰安泰山、曲阜“三孔”、泉城濟南精密地聯(lián)系在一起，使更多的游客感受到《水滸傳》中八百里梁山水泊的氣勢，實現(xiàn)泰安泰山、曲阜“三 孔”、泉城濟南與梁山水泊旅游景區(qū)組合的優(yōu)勢互補，為實現(xiàn)山東省中西部地區(qū)“大泰山”“大旅游”戰(zhàn)略創(chuàng)造條件。 文化是旅游的靈魂。鼓勵民間資本和外資通過市場化手段，參股、合并、并購、重組旅游 企業(yè)。深入挖掘草編、柳編、泥塑、烙畫、陶塑、彩繪、刺繡等民間工藝，添加現(xiàn)代技術，制作精致、輕小、實用、精包裝、易攜帶的旅游紀念品。 廣開財源，全方位融資 旅游業(yè)發(fā)展的前期是需要大量資金投入的，沒有大量的資金注入，就不可能打造精品，自然也不容易得到更多的回報，所以，投資的多寡直接影響景區(qū)開發(fā)品味和深度。 山東建筑大學畢業(yè)論文 19 旅游資源開發(fā)建設走可持續(xù)發(fā)展之路 旅游資源開發(fā)必須建立在生態(tài)環(huán)境的承受能力上，要停止低層次的、破壞性的開發(fā)，將旅游開發(fā)和環(huán)境建設同步規(guī)劃、同步實施、同步發(fā)展。 山東建筑大學畢業(yè)論文 20 謝 辭 經過幾個月的忙碌 的求知和奔忙 ，本次畢業(yè)論文 撰寫終于完成 。這一路走來的經歷，我會永遠記住。沒有他們我將一事無成。 如果沒有 我們 指導 老師馬老師 的的 督促和幫助 ，想要 順利 完成這個 論文 的難度 是 可想而知。同時應遵循生態(tài)法則，加強旅游生態(tài)環(huán)境管理，運用行政、法律、教育、經濟等手段限制人民損害生態(tài)環(huán)境的活動，大力提倡綠色旅游等生態(tài)旅游形式，開發(fā)以生態(tài)環(huán)境和自然資源為取向，以欣賞和研究自然景觀和相關的文化特色為目的，開發(fā)既能創(chuàng)造社會經濟效益，又能促進生態(tài)環(huán)境保護的高品位旅游項目。這一模式的轉變就需要資金的支持。有重點的扶持開發(fā)一批技術含量高、市場前景廣的旅游商品生產項目，培植三到五家全縣旅游產品生產和銷售龍頭企業(yè)，規(guī)劃建設旅游商品生產基地 和大型旅游商品購物中心。政府要把關系全縣旅游業(yè)發(fā)展大局的旅游基礎設施和生態(tài)環(huán)境建設作為投資的重點。特別要突出東平的水滸文化、運河文化、宗教文化，增強對旅客的吸引了。特色是旅游的生命。出于各自發(fā)展利益的需要，旅游目的地之間在分工的基礎上尋求合作。東平的旅游業(yè)發(fā)展要與全縣經濟社會發(fā)展相協(xié)調。 國家加大對東平湖的投資扶持為旅游業(yè)提共了發(fā)展機遇； 旅游業(yè)前景的持續(xù)向好是東平旅游持續(xù)發(fā)展的良好外部環(huán)境。因此，要對目的地旅游競爭業(yè)績、競爭潛力和旅游環(huán)境支持力進行綜合評價。可從旅游資源條件、旅游資金來源和旅游技術人才三個方面來評價。其三。 4 東平縣旅游業(yè)競爭力 分析 測度與評價旅游競爭力的基本目的是為了培養(yǎng)與提高旅游競爭能力與競爭優(yōu)勢，并制定出更好的競爭戰(zhàn)略。充分發(fā)揮現(xiàn)代信息網絡的優(yōu)勢，以圖文并茂的形式，宣傳推介公平優(yōu)美的自然風光、深厚的文化底蘊、淳樸的相逢民情。成立了東平湖風景名勝區(qū)管理委員會，統(tǒng)一對東平湖進行保護、管理和利用。 一 是完善配套設施營造良好的基礎環(huán)境。實施了 5 個投資過 10 億元的旅游組團項目，其中：水滸影視基地項目，總投資 20 億元，主要規(guī)劃建設水滸古鎮(zhèn)、碼頭服務區(qū)、水滸山東建筑大學畢業(yè)論文 9 度假酒店、六工 山山寨水寨、昆山山寨、黃石懸崖等多個單體項目，全部建成運營后，將成為集文化體驗、風情展示、休閑度假、影視拍攝、游客集散于一體的綜合性旅游服務區(qū)。 東平縣旅游開發(fā)現(xiàn)狀 近年來，東平縣充分發(fā)揮自然和文化旅游資源豐富的優(yōu)勢，以“創(chuàng)建全國旅游強縣、打造國內知名旅游目的地”為目標，著力做好打造地方特色品牌與培育壯大旅游產業(yè)的結合，堅持“政府主導、集中管理、集約經營、多元參與。可滿足多部全部古裝戲和部分現(xiàn)代戲的拍攝需求。泰安市也把東平湖旅游區(qū)納 入大泰山旅游圈，規(guī)劃提出了“東游山，西游胡”的大泰山旅游開發(fā)格局。東平湖畔的白佛山，有大小佛龕造像 138 尊，其中釋迦牟尼佛像座高 米，是隋代齊魯?shù)谝淮蠓?，被載入《中國名勝大典》， 20xx 年列為國家級文物保護單位。地勢北高南低、東高西低，山區(qū)、平原、湖洼各占三分之一。 （ 3）培育核心競爭力，尤其對同質化較強的旅游目的來說，