卷煙品牌文化及其傳播(完整版)
【正文】 具有儒家風(fēng)范。宣傳方法除了媒體宣傳、造勢宣傳外和利用形象代言人宣傳。品牌內(nèi)涵能夠引起消費者的共鳴，品牌就得到消費者的擁護(hù)和支持，就能獲取消費者的忠誠。物力、財力是有限的，精神是無限的。而品牌文化是從品牌特定的社會、經(jīng)濟(jì)、人文、歷史中發(fā)源而來，具有無法復(fù)制重寫的歷史特征、民族文化特征，讓后來者或競爭對手望塵莫及，所以，品牌文化是卷煙產(chǎn)品個性化的根本要素。又如“儒風(fēng)”之品牌精神，儒者，仁、義、禮、智、信也。消費心理、消費觀念及品牌特定的文化內(nèi)涵所蘊涵的文化信息是其概念層，是對特定品牌文化的表征和描述，一般用文字、圖案、符號和色彩來表現(xiàn)。品牌的知名度、美譽度、信譽度和忠誠度是在社會文化、習(xí)俗環(huán)境下，消費者的消費心理和消費觀念對品牌的心理反應(yīng)，形成對產(chǎn)品的綜合印象即產(chǎn)品形象。第一篇：卷煙品牌文化及其傳播卷煙品牌文化及其傳播品牌文化是企業(yè)文化的重要組成部分。企業(yè)、員工及產(chǎn)品是品牌文化的載體，企業(yè)、員工及其產(chǎn)品展示給消費者和公眾的外在形象及其精神面貌，與產(chǎn)品的無形部分一起構(gòu)成品牌文化。承載品牌文化信息的實物為載體層，如產(chǎn)品、員工、廠容廠貌和宣傳促銷物品等?！叭屣L(fēng)”是泰山系列品牌之一，是企業(yè)文化、“泰山”品牌文化的組成部分，體現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任，有利于提升企業(yè)形象，提高泰山品牌的美譽度和忠誠度。（二）品牌文化是卷煙企業(yè)成功的關(guān)鍵因素企業(yè)成功的要素有很多，如質(zhì)量、服務(wù)、性能、技術(shù)、成本、文化等，其中的一項或幾項對產(chǎn)品成功起著至關(guān)重要的作用，是關(guān)鍵的少數(shù)。企業(yè)的社會性決定了缺乏文化、精神的品牌是沒有“靈魂”的，沒有“靈魂”的品牌僅是干癟、無生命力的有形產(chǎn)品，遇到一點風(fēng)浪便轟然倒下。如果品牌內(nèi)涵空洞低劣，就很難引起消費者的興趣。在當(dāng)今普天蓋地的廣告環(huán)境中，公眾已經(jīng)厭煩了普通形式的 廣告。第三種形式是對品牌精神典型實踐者的宣揚，對企業(yè)內(nèi)外、社會各界特別是品牌消費者中涌現(xiàn)出的典型代表加以宣傳。二、卷煙品牌整合營銷傳播的法律限制因素卷煙品牌的營銷傳播完全不同于一般的快速消費品，我國對卷煙品牌傳播適用的法規(guī)和政策文件較多，主要有《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國專賣法》、《廣告管理條例》、《煙草廣告管理暫行辦法》、《中華人民共和國境內(nèi)卷煙包裝標(biāo)識的規(guī)定》等。雖然整合營銷傳播也能影響或輻射到潛在的消費者，但不會偏離其明確的目標(biāo)消費者。目前，較常用的軟件包括微博、郵件、微信、互動形式APP等。整合營銷傳播站在消費者的立場和角度考慮問題、分析問題，并通過對消費者消費行為、特征、職業(yè)、年齡、生活習(xí)慣等數(shù)據(jù)的收集、整理和分析，預(yù)測他們的消費需求，制定傳播目標(biāo)和執(zhí)行計劃。二、細(xì)分市場，合理選擇目標(biāo)客戶。要經(jīng)常做好新品牌培育調(diào)研工作，對于反饋來的信息要及時進(jìn)行分析，評價客戶和消費者接受程度，并對那些銷售不好的客戶進(jìn)行耐心地解釋，對銷售較好的客戶進(jìn)行鼓勵。關(guān)于拉升消費結(jié)構(gòu)這一問題，我認(rèn)為，農(nóng)村市場不是主力軍，農(nóng)村市場潛力很小或者說暫時沒有潛力。這說明人們對品牌的選擇，與人們的吸食習(xí)慣有很大的關(guān)系，一般情況下，不會變化。這樣看來，進(jìn)一步規(guī)范市場，要先規(guī)范我們的意識，提高營銷人員的整體素質(zhì)。王德全對嘉興電力局有著一份特殊的感情，他的父輩就是電力局的一名退休工人，小時候的他因家中人多，家境相對貧寒。他這樣說也是這樣做的，雖然自己收入比較穩(wěn)定，家里也有了些積蓄，但他在生活方面一直很樸素。而同事之間有困難他也會盡心盡力地相助，因此不管在公司還是他曾服務(wù)過的單位均留下了較好的口碑。從小的耳濡目染，使他對電力企業(yè)充滿了感激之情。經(jīng)銷商反映，該品牌香煙口味不好，吸食后有惡心的感覺。城區(qū)市場雖然對低檔煙有需求，但城區(qū)居民的消費水平相對較高，這樣一來，如果市場上沒有低檔卷煙，人們有實力購買中檔煙，價位主要在20元/條—40元/條。低檔貨源減少，煙葉、煙絲、假冒卷煙就會迅速占領(lǐng)市場，這一點，也是值得我們考慮的。第四篇：卷煙品牌調(diào)研卷煙品牌的調(diào)研通過這幾天的走訪，我深有感觸！一、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平的落后，嚴(yán)重制約著卷煙消費結(jié)構(gòu)的提升。因此，需要認(rèn)真分析不同的區(qū)域與新品牌同檔次卷煙銷售情況，選擇銷售較好的區(qū)域作為上柜首選區(qū)域。這種關(guān)系的建立，不能單單依靠產(chǎn)品本身，而是需要煙草企業(yè)與消費者建立和諧、共鳴、對話、溝通的關(guān)系。(2)線下營銷傳播 ①終端產(chǎn)品形象陳列
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