(初稿)淺析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)(完整版)
【正文】 呈現(xiàn)的明度差別。經(jīng)驗(yàn)證明，色相差別越大，其對(duì)比越強(qiáng)烈，色彩就會(huì)越鮮艷明朗；反之，色彩會(huì)變得柔和靜謐。 科學(xué)研究表明：男性的具體聯(lián)想要比女性強(qiáng)，不同地區(qū)、不同民族、不同職業(yè)、不同年齡的人在色彩聯(lián)想方面都有很大的區(qū)別 ，因此，色彩的聯(lián)想在個(gè)人生活習(xí)慣、心理?xiàng)l件以及客觀區(qū)域、民族、文化、性別、經(jīng)濟(jì)等有著密切的聯(lián)系。 （一） 色彩 的情感體驗(yàn) 有研究者對(duì)色彩心像進(jìn)行 量進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)鮮艷的色彩一般與動(dòng)態(tài)、快樂、興奮的情緒關(guān)系密切，而樸素的色彩則與寧靜、抑制、靜態(tài)的情感關(guān)系密切。在無彩色系中，最高明度是白色，最低明度是黑色。然而著豐富多彩的世界卻是由無色彩系和有色彩系構(gòu)成的。簡而言之，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是“給人 看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”。 本文通過對(duì)色彩的構(gòu)成、色彩與心理 、色彩的對(duì)比 以及色彩在視覺傳達(dá)各個(gè)領(lǐng)域中的運(yùn)用進(jìn)行分析，探討在具體的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)如何徹底理解色彩藝術(shù)，從而創(chuàng)造出出色的作品。 （二） 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的 領(lǐng)域 標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì) 、服裝設(shè)計(jì)、 等等。 （二） 色彩的屬性 任何一種色彩都同時(shí)具有色相、明度、純度三種基本屬性 ，在色彩學(xué)中也稱之為色彩的三要素。色彩的純度越高，色相就越明確，反之則越弱。色彩聯(lián)想包括具體聯(lián)想和抽象聯(lián)想兩大部分。用對(duì)比的眼光來看世界，就會(huì)發(fā)現(xiàn)世界上的顏色是千差萬別豐富多彩的。 色彩間純度差別的大小決定純度對(duì)比的強(qiáng)弱。在從事視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，可根據(jù)表現(xiàn)內(nèi)容的需要來 把握明度 ， 使其恰如其分，才能取得理想的效果。 圖 4 （五） 面積對(duì)比 面積對(duì)比是指色塊之間面積大小差異形成的對(duì)比。 在現(xiàn)代商品世界中，標(biāo)志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。 圖 7 （二）包裝設(shè)計(jì)與色彩 在市場經(jīng)濟(jì)的 發(fā)展中，各種商品琳瑯滿目，令人眼花繚亂，難以選擇。在設(shè)計(jì) 包裝時(shí)，要避免包裝上的用色過多，五顏六色的艷麗未必會(huì)讓人喜歡，有時(shí)會(huì)讓人產(chǎn)生眼花繚亂之感，恰當(dāng)?shù)氖褂煤喖s的色彩，才能最大限度的發(fā)揮色彩的潛能。黑色，象征恐懼、絕望。為了恰當(dāng)?shù)倪_(dá)到宣傳效果，對(duì)于色彩的運(yùn)用要十分高明和慎重。只有這樣才更有利于提升廣告的宣傳力度。淺色調(diào)和艷麗的色彩有前進(jìn)感和擴(kuò)張感，就好比檸檬黃色的衣服，給人以一種青春靚麗、陽光、積極向上的感覺。 Colour and psychological。 你第三、四、五部分可以簡單點(diǎn)概括，不要用太多篇幅，重點(diǎn)寫第六部分，可以多舉例加以說明。 在服裝色彩設(shè)計(jì)中，構(gòu)成對(duì)比關(guān)系的熟練運(yùn)用非常重要，在設(shè)計(jì)中可以允許最個(gè)性化的色彩相互融合?？梢圆捎么竽懙谋憩F(xiàn)手法，是廣告呈現(xiàn)迷人色彩。 圖 8 （三）廣告設(shè)計(jì)與色彩 在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告的 媒體越來越多，廣告設(shè)計(jì)不愧是大面積多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，運(yùn)用色彩進(jìn)行全方面廣告畫面設(shè)計(jì)，能給公眾造成統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的營銷具有十分重要的推動(dòng)作用。綠色，被稱為“生理平衡色”，是生命力量和自然力量的象征。 包裝的色彩設(shè)計(jì)要與商品的屬性配合，在設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)該使消費(fèi)者能聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。 標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩內(nèi)涵具有極強(qiáng)的思想性和超越性，色彩運(yùn)用的好壞直接決定了我們?cè)O(shè)計(jì)的是否成功。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，我們 需要采用 恰當(dāng)?shù)拿娣e 比例關(guān)系，這樣才可以表現(xiàn)出穩(wěn)定和諧的畫面效果。冷色會(huì)使血液循環(huán)降低，因此給我們一種涼爽，寒冷的感覺。 下圖即為 以 純度對(duì)比 為主的 圖 片 （如圖 2）。 簡單來說就是 顏色的相貌 對(duì)比 ，包括對(duì)比色、同類色對(duì)比等。如看到紅色，聯(lián)想到熱情、危險(xiǎn)、幼稚等 ， 看到黑色，聯(lián)想到煤、黑夜 、死亡、悲哀等。”因此色彩能直接影響人們的心理和情緒。 2. 明度 明度是指色彩的明暗程度，也稱光度、深淺度。 （一） 色彩的種類 美麗的色彩世界是無法用語言來描述的，它給予人類無限的生命力 。 設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象是信息的接受者。 關(guān) 鍵詞： 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)； 色彩構(gòu)成；色彩與心理； 色彩對(duì)比； 色彩應(yīng)用 一、 概述 在現(xiàn)在視覺設(shè)計(jì) 中 ， 藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師在對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究的同時(shí)，也離不開對(duì)色彩的研究。 三、色彩 的 構(gòu)成 眾所周知，我們生活在充滿色彩的世界當(dāng)中，如果沒有色彩，世界是無法想象的。 1. 色相 色相是指色彩的不同相貌。在色彩中紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫純度最高 ,黑、白、灰 沒有純度。 1. 具體聯(lián)想 由看到的色彩聯(lián)想到具體的事物，稱之為具體聯(lián)想。 色彩對(duì)比主要包括色相對(duì)比、純度對(duì)比、純度對(duì)比、冷暖對(duì)比以及面積對(duì)比五大類。純度對(duì)比 越強(qiáng)，純度高的色相感越鮮明，從而增強(qiáng)了色彩間的艷麗、生動(dòng)、活潑。 下面即為以明度對(duì)比為主的 圖 片
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