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金地集團(tuán)武漢某房地產(chǎn)項(xiàng)目前期市場研究報(bào)告45頁房地產(chǎn)策劃營銷方案(完整版)

2025-01-19 00:22上一頁面

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【正文】 % % % % 2021 % / % % % 1999 / / / % / 江岸區(qū) 2021 % % % % 2021 % % % % 2021 % / % % % 1999 / / / % / 江漢區(qū) 2021 % % % % 2021 % % % % 2021 % / % % % 1999 / / / % / 硚口區(qū) 2021 % % % % 2021 % % % % 2021 % / % % % 1999 / / / % / 漢陽區(qū) 2021 % % % % 2021 % % % % 2021 % / % % % 1999 / / / % / 青山區(qū) 2021 % % % % 2021 % % % % 2021 % / % % % 1999 / / / % / 東西湖區(qū) 2021 % % % % 2021 % % % % 2021 % / % % % 1999 / / / % / 天天文檔在線 最全最具性價(jià)比的地產(chǎn)資料大全 : 744421982 1)區(qū)域市場供給 從市場供給來看,大多數(shù)行政區(qū)保持了穩(wěn)健的上升勢頭,其中, 東西湖區(qū)、洪山區(qū)開發(fā)勢頭最好 ,連續(xù)三年保持了 30%以上的增長速度(以總投資衡量); 武昌區(qū)、江漢區(qū)保持了持 續(xù)增長的步伐 ;漢陽的變化較為引人注目,在 2021年投資小幅回調(diào)之后,其 2021年的投資額增長較快,從進(jìn)入 2021年后包括上海復(fù)地在內(nèi)的諸多開發(fā)商繼續(xù)大規(guī)模進(jìn)入漢陽來看,該區(qū)域住宅開發(fā)的增長速度在一定時(shí)期內(nèi)仍將保持(盡管需求角度所得結(jié)論對這樣的投資取向并未吻合)。 硚口、漢陽兩區(qū),經(jīng)濟(jì)發(fā)展略遜江漢、江岸,但人均可支配收入?yún)s低很多,其房地產(chǎn)市場不活躍當(dāng)屬正常(沌口的武漢經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)不在此列)。不同的是,對于正處于需求結(jié)構(gòu)變化、中高端的需求被初步激發(fā)的市場,中高端的產(chǎn)品將成為引領(lǐng)市場走向的重要力量,也將成為后一階段市場有效需求所追逐的方向,把握時(shí)點(diǎn)、提前半步的開發(fā)商將獲益非淺。 同時(shí),需求的穩(wěn)步增長體現(xiàn)在成交面積的變化和價(jià)格的變化兩個(gè)方面: 表 25 住宅市場需求指標(biāo)比較 住宅銷預(yù)售金額 住宅銷預(yù)售面積 住宅銷預(yù)售平均單價(jià) 億元 漲幅 萬平米 漲幅 元 漲幅 2021 % % % 2021 % % % 2021 % % % 1999 天天文檔在線 最全最具性價(jià)比的地產(chǎn)資料大全 : 744421982 從 2021年及 2021年來看,兩個(gè)年度的增長方式截然不同。房地產(chǎn)市場的健康發(fā)展與住宅發(fā)展的市場化程度關(guān)聯(lián)度越來越大。 表 22 19992021房地產(chǎn)預(yù)銷售金額比較 年度 預(yù)銷售金額 億元 漲幅 2021 % 2021 % 2021 % 1999 % 自 2021年開始,武漢市房地產(chǎn)預(yù)售 /銷售金額持續(xù)上漲,顯示出 市場需求在近年來大幅增加 ,其中, 2021 年、 2021 年增幅較大,這樣的增加, 與武漢市經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、人民收入提高、房地產(chǎn)總體市場逐步走出低谷、日漸繁榮的必然趨勢有關(guān),也與近年來若干住房、城市土地政策的出臺(tái)對市場的直接刺激等因素相關(guān) 。 ( 2)、武漢市房地產(chǎn)市場供需分析 1)、市場供給 98年宏觀調(diào)控之后,武漢市房地產(chǎn)市場曾出現(xiàn)大幅下滑:供給方面, 98年房地產(chǎn)總 投資較上年下滑 %; 99 年,總投資的增長率僅 %(基于 98年下滑之后的投資額)。 3) 武漢是國內(nèi)為數(shù)不多的高等院校聚集的城市,這為其技術(shù)支持、科技創(chuàng)新、高級人才儲(chǔ)備打下了扎實(shí)的基礎(chǔ),而這 樣一個(gè)良好的環(huán)境更可以為城市的發(fā)展源源不斷地輸送動(dòng)力,使其快速進(jìn)入良性循環(huán)的軌道,以自身具備的優(yōu)勢超越兄弟省市。 表 14 不同城市的主要宏觀指標(biāo)對比 GDP (億元) 固定資產(chǎn)投資 (億元) 城區(qū)人均可支配收入 (元) 社會(huì)消費(fèi)品零售總額 (億元) 武漢 北京 上海 深圳 廣州 天津 重慶 成都 沈陽 寧波 天天文檔在線 最全最具性價(jià)比的地產(chǎn)資料大全 : 744421982 杭州 大連 南京 青島 備注:上表為 2021 年數(shù)據(jù) 可見,“大武漢”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模( GDP)、固定資產(chǎn)投資規(guī)模均小于內(nèi)地城市重慶、成都,而人均可支配收入在上述城市中排名倒數(shù)第三;同時(shí),其社會(huì)消費(fèi)品零售總額卻排名第六,顯示其商業(yè)相對發(fā)達(dá),居民的消費(fèi)較為積極。 ( 2)、居民收入與消費(fèi) 在經(jīng)濟(jì)總體健康運(yùn)行的基礎(chǔ)上,居民收入、消費(fèi)取向呈現(xiàn)出不完全相同的趨勢: 一方面,職工平均工資及城區(qū)居民人均可支配收入均保持了與總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為緊密的相關(guān)性,相應(yīng)指標(biāo)增幅穩(wěn)定;另一方面,居民消費(fèi)在“量”增加的同時(shí),價(jià)格總水平卻止步不前,除 2021 年微幅上調(diào)外,其余各年度消費(fèi)價(jià)格總水平均較前一年有所下降, 2021 年,這一趨勢仍然延續(xù)。世界第三大河長江及其最大支流漢水在市區(qū)交匯,將市區(qū)一分為三,形成了漢口、漢陽和武昌三鎮(zhèn)鼎立的格局,素有 “ 江城 ” 的美譽(yù) 。轄區(qū)內(nèi)交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá),具有水路、空運(yùn)、鐵路、陸路的立體交通優(yōu)勢。 天天文檔在線 最全最具性價(jià)比的地產(chǎn)資料大全 : 744421982 表 13 經(jīng)濟(jì)外向性指標(biāo) 進(jìn)出口總額 實(shí)際利用外資 億美元 變化 億美元 變化 2021 % % 2021 % % 2021 % % 1999 % % 近年來,武漢市經(jīng)濟(jì)的外向性得到了持續(xù)的發(fā)展,但基數(shù)較低,增幅較小 ,參考 2021年其它兄弟城市的經(jīng)濟(jì)外向性指標(biāo)水平如下: 圖 12 不同城市經(jīng)濟(jì)外向性指標(biāo)對比 01002003004005006007008009001000進(jìn)出口總額 實(shí)際利用外資億美元深圳青島杭州成都%%%%%%%進(jìn)出口總額實(shí)際利用外資較2001年增幅深圳青島杭州成都武漢 武漢經(jīng)濟(jì)的外向性從規(guī)模、發(fā)展勢頭上看均有較大的提升空間。 2) 武漢的工業(yè)基礎(chǔ)雄厚,在加工業(yè)勢必逐步成為未來一定時(shí)期內(nèi)中國對外經(jīng)濟(jì)的主要的比較優(yōu)勢時(shí),其完備的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備、熟練的技術(shù)工人、可供補(bǔ)充的有效勞動(dòng)力數(shù)量、相對低廉的綜合成本等方面都具有絕對的優(yōu)勢。 ? 個(gè)人成為住房市場消費(fèi)主體 : 99年以后達(dá)到 87%以上; ? 住房金融支持力度加大 2021年 , 公積金全年發(fā)放 8億元,增長 27%;個(gè)人商業(yè)貸款發(fā)放總額 ,同比天天文檔在線 最全最具性價(jià)比的地產(chǎn)資料大全 : 744421982 增長 %。 新開工面積 : 2021 年,新開工面積增幅高達(dá) %,顯示當(dāng)年由于市場好轉(zhuǎn)造成的供給的增加以加量的方式展開(總體來看,單位面積投資額的變化不大);而 2021年,增幅回落到 %,顯示了與施工總體面積指標(biāo)相一致的趨勢 —— 即市場供給開始發(fā)生較大規(guī)模的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變 —— 單位面積的投資額增大; 2021年,其增 幅再度上升,結(jié)合施工面積的變化趨勢,可以推斷在開發(fā)結(jié)構(gòu)繼續(xù)轉(zhuǎn)化的同時(shí),市場在此基礎(chǔ)上開始放量。 經(jīng)過幾年的發(fā)展,武漢市的房地產(chǎn)市場日趨成熟,近期來,呈現(xiàn)了如下特點(diǎn): ? 外地品牌發(fā)展商紛紛進(jìn)入武漢; ? 產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新意識不斷增強(qiáng); ? 大盤項(xiàng)目頻頻亮相; ? 市區(qū)精品中小項(xiàng)目成為新亮點(diǎn) ; ? 別墅市場異軍突起。 居民對住房的有效需求,通過房產(chǎn)預(yù)售 /銷售得到體現(xiàn)。 三年來,在需求及其增長方式的作用下,武漢市住宅銷預(yù)售價(jià)格平均增長幅度為 %。 兩區(qū)不僅具有名列前茅的城區(qū)人均可支配收入,同時(shí)固定資產(chǎn)投資額也非常靠前,武昌區(qū)的消費(fèi)品零售總 額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于作為商業(yè)中心的漢口任何一區(qū)(但小于漢口三區(qū)之和),洪山區(qū)的 GDP總量更處全市之首,其財(cái)政收入排名處于各區(qū)之末與其發(fā)展的政策取向密切相關(guān),實(shí)際上將更有利于其經(jīng)濟(jì)長期、穩(wěn)定的發(fā)展步伐,武漢市居住熱點(diǎn)的光谷片區(qū)、南湖片區(qū)即是在此環(huán)境下形成的房地產(chǎn)熱點(diǎn),符合區(qū)域發(fā)展的需要,而且發(fā)展的潛力很大。青山區(qū)的住宅總體水平提高尚需時(shí)日。數(shù)據(jù)顯示,由于包括原基數(shù)較低等因素的綜合作用,東西湖區(qū)呈現(xiàn)與總體市場脫離的走勢, 2021年,其需求指標(biāo)未被大勢有效拉動(dòng),但 2021年,其銷售面積、金額、 價(jià)格均呈大幅上揚(yáng)態(tài)勢,推動(dòng)該片區(qū)成為近年來武漢市全市范圍內(nèi)耀眼的片區(qū)開發(fā)明星。而硚口更是出現(xiàn)全面負(fù)增長,可能需要一些外力的作用才能夠有所好轉(zhuǎn)。 過去武漢人一致認(rèn)為的“鄉(xiāng)下”,在今天已經(jīng)得到許多武漢人的認(rèn)可。 ? 配套設(shè)施日益完備 隨著南湖花園城的逐步成熟,帶動(dòng)了片區(qū)配套的日益完備。 由于開發(fā)階段不一,品質(zhì)差異較大,價(jià)格從 1400~ 3000元不等。 天天文檔在線 最全最具性價(jià)比的地產(chǎn)資料大全 : 744421982 3)、金銀湖片區(qū) 在數(shù)年前 ,金銀湖地區(qū)還是張公堤外一片無人知曉的荒地。萬科四季花城、戀湖家園、高爾夫城市花園、黃金海岸 、汀香水榭等大型項(xiàng)目相繼扎堆于此,并表現(xiàn)出較為顯著的區(qū)域特色。由于江岸老城 區(qū)開發(fā)空間有限,而距市區(qū)稍遠(yuǎn)的后湖地區(qū)則成為江岸房地產(chǎn)開發(fā)的熱點(diǎn)。 M178。 180000 M178。 總套數(shù)(戶) 1000 590 156 753 498 436 一期(總數(shù)4000 多戶) 726 1266 建筑形式 多層、小高層、高層、別墅 多層、聯(lián)排 小高層、高層 小高層、高層 聯(lián)排、別墅 多層、小高 多層 多層、小高、別墅 容積率 綠化率 65% 49% 46% 40% 60% 50% 40% 40% 戶車比 2: 1 1: 1 2: 1 2: 1 2: 1; 1: 1 4: 1 3: 1 2: 1 名義價(jià)格 (元 / M178。 112723 M178。 總 604435 M178。 總 600000 M178。 ( 3) 、供給樓盤價(jià)格 表 48 供給樓盤價(jià)格策略列表(單位:元 /平方米) 樓盤名稱 名義售價(jià) 實(shí)售均價(jià) 付款方式及策略 藍(lán)灣俊園 多均 : 2900 小高均 : 3000 4 層復(fù)式: 3800 多層 97折: 2773 小高 97折: 2870 4 層復(fù)式 97折: 3646 一次性 96折 銀行按揭 97折 贈(zèng)送 5300元的配套費(fèi) 。) 多 均價(jià): 4200 小高 均價(jià): 3000 小高層 均價(jià):2430 小高 均價(jià): 2460 多均 : 2900 小高均 : 3000 4 層復(fù)式: 3800 高層均價(jià):3410 多均: 2550 小高均: 2900 花園洋房: 2700 小高均: 2400 聯(lián)排均價(jià): 3400 實(shí)售價(jià)格 (元 / M178。 146000 M178。 90000 M178。) 四期 97 折 3104 多均 97 折: 2328 聯(lián)排 97 折: 4361 三層復(fù)式均 98折: 3031;二層復(fù)式均 98 折:2868; 18 層均 96 折:2572; 12 層均96 折: 2548; 聯(lián)排均 99 折:2574;獨(dú)立均 99折: 4257; 多均 95 折:2945;小高均95 折: 2755 多均 99 折: 2222; 多均: 1950; 小高均: 2350; 銷售進(jìn)度 四期 19% 20% 44% 34% 50% 60% 30% 20% 開盤時(shí)間 23 物業(yè)管理費(fèi)(元 / M178。 108984 M178。 51595 M178。 天天文檔在線 最全最具性價(jià)比的地產(chǎn)資料大全 : 744421982 后湖片區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)的主要特點(diǎn)是: ? 開發(fā)項(xiàng)目以解放公園為中心向 北側(cè) 延伸,創(chuàng)建大面積住宅區(qū) 沿漢黃公路,后湖片區(qū)由南向北開發(fā)了東方恒星園、后湖生態(tài)花園、佳海茗苑、城開紫竹苑、世紀(jì)家園 等主要項(xiàng)目,而東北方向的百步亭花園更是安居工程的超大樓盤。 ? 對居住環(huán)境極為注重 從規(guī)劃設(shè)計(jì)角度上看,金銀湖地區(qū)原先的荒蕪正好為開發(fā)商提供了大展拳腳的廣闊天地。 金銀湖片區(qū)近年來發(fā)展速度最快,也最為搶眼,成為武漢市最具有影響力的房地產(chǎn)開發(fā)熱點(diǎn)地區(qū)之一。 由以上特點(diǎn)我們可以大致看出光谷地區(qū)今后的房地產(chǎn)發(fā)展趨勢: ? 注重環(huán)境的開發(fā),特別是周邊自然環(huán)境的利用。 2)、 光谷 片區(qū) 光谷片區(qū)是武漢是新興的科技開發(fā)、住宅建設(shè)熱點(diǎn)區(qū)域, 2021年 9月 28日,武漢市第十屆人大常委會(huì)第二十一次會(huì)議通過了《武漢市人
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