廣告實(shí)務(wù)課程標(biāo)準(zhǔn)(完整版)
【正文】 求的目標(biāo)和建設(shè)重點(diǎn)之一，經(jīng)過課程組成員的不懈努力，學(xué)生的綜合實(shí)踐能力明顯加強(qiáng)。圖8《廣告實(shí)務(wù)》課程精品課網(wǎng)站216。）216。指定專人對網(wǎng)站進(jìn)行及時更新維護(hù)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行機(jī)制良好，保證教學(xué)資源與行業(yè)和崗位需求相適應(yīng)，對課程教學(xué)和學(xué)生的課余自主學(xué)習(xí)起到了良好的促進(jìn)和指導(dǎo)作用。本丁格爾（美）北京傳媒大學(xué)出版社參考網(wǎng)站：中華廣告網(wǎng)國際4A廣告網(wǎng)中國廣告商務(wù)網(wǎng)瘋狂廣告網(wǎng)中國廣告協(xié)會網(wǎng)中國廣告設(shè)計網(wǎng)香港4A廣告商協(xié)會網(wǎng)成美營銷顧問有限公司葉茂中策劃威客網(wǎng)中國營銷傳播網(wǎng)5．其他說明對以上不能涵蓋的內(nèi)容作必要的說明。圖書館資源我院圖書館總建筑面積2萬3千多平方米，館內(nèi)設(shè)圖書閱覽座位1千6百多個，為學(xué)生查找資料提供了豐富的資源。以《現(xiàn)代廣告學(xué)》、《廣告策劃與策略》、《廣告原理與實(shí)務(wù)》、《廣告學(xué)概論》、《廣告創(chuàng)意》和《廣告設(shè)計》為輔助教材形成教材體系和以課程教學(xué)大綱、授課計劃、評價體系、講義、PPT、教師教學(xué)錄像結(jié)合而為課堂教學(xué)資料。為廣告實(shí)務(wù)的課外輔導(dǎo)、答疑，提供了良好的交流平臺。多媒體教學(xué)具有的直觀性和形象性的特點(diǎn)，結(jié)合課程內(nèi)容的改革，認(rèn)真制作、使用多媒體課件，充分發(fā)揮多媒體課件的直觀性和形象性的特點(diǎn)，使得廣告實(shí)務(wù)中的平面廣告與影視廣告的教學(xué)更加靈活，實(shí)踐設(shè)計制作時教師在電腦上操作，學(xué)生通過投影幕布看到操作過程，能夠更加高效地在接受知識和技能，對理解和消化課堂知識和技術(shù)更有明顯的優(yōu)勢。第四級：“以賽代練”教學(xué)法培養(yǎng)學(xué)生綜合實(shí)踐能力突破傳統(tǒng)思維模式，借鑒體育運(yùn)動領(lǐng)域運(yùn)動員的“以賽代練”的訓(xùn)練方法，將其應(yīng)用到本課程的教學(xué)過程中，分為模擬性比賽（課程項目實(shí)訓(xùn)）和正式比賽（參加或舉辦各種技能大賽）兩種：模擬性比賽主要是課程項目實(shí)訓(xùn)，通過分組的方式、采用競爭的手段，激勵學(xué)生自主學(xué)習(xí)，最后的成績綜合學(xué)生互評和教師打分；正式比賽包括舉辦或參加各種技能大賽，比如每年一度的我院市場營銷專業(yè)技能大賽、全國企業(yè)經(jīng)營管理沙盤大賽、加拿大漢博學(xué)院主辦的漢博校園營銷企劃精英賽等。此外，針對課程的教學(xué)內(nèi)容，在常規(guī)教學(xué)中穿插案例教學(xué)和情景教學(xué)方法。將重要理論、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)以任務(wù)問題的形式引出，循序漸進(jìn)地引導(dǎo)、鼓勵學(xué)生對問題和現(xiàn)象進(jìn)行思考、討論或協(xié)作學(xué)習(xí)。4．2．2教學(xué)方法在課程教學(xué)中，充分運(yùn)用現(xiàn)代教育技術(shù)，綜合采用多媒體教學(xué)、案例教學(xué)、項目任務(wù)驅(qū)動教學(xué)、情景教學(xué)、互動教學(xué)、仿真模擬教學(xué)和“真題實(shí)作”實(shí)踐教學(xué)等多種教學(xué)方法相結(jié)合的立體教學(xué)模式，形成一套適應(yīng)學(xué)生自主型、創(chuàng)造型和個性化培養(yǎng)的五級遞進(jìn)教學(xué)方法（見下圖）。在實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容的選擇上強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性、完整性，突出可操作性，實(shí)施“實(shí)場體驗、實(shí)境訓(xùn)練、實(shí)崗歷練”的教學(xué)模式。技能目標(biāo)l具備獨(dú)立進(jìn)行廣告調(diào)研的能力；l具備對調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，撰寫調(diào)研報告的能力；l能夠提煉出廣告主題并綜合運(yùn)用各種創(chuàng)意方法進(jìn)行廣告創(chuàng)意，撰寫廣告策劃書的基本能力l能夠合理選擇媒體組合的能力；l具備撰寫廣告文案、設(shè)計平面廣告、制作電子廣告作品的基本能力；l具備制定合理廣告預(yù)算、對廣告效果進(jìn)行評估的基本能力。圖1《廣告實(shí)務(wù)》課程設(shè)計理念圖首先進(jìn)行行業(yè)企業(yè)的廣告實(shí)務(wù)課程就業(yè)崗位人才需求市場調(diào)研，確定崗位人才需求標(biāo)準(zhǔn)的職場能力和職業(yè)素質(zhì)?！稄V告實(shí)務(wù)》課程標(biāo)準(zhǔn)開課系部：經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系課程編號：課程負(fù)責(zé)人：編制日期：2014年X月X日XX職業(yè)學(xué)院《廣告實(shí)務(wù)》課程標(biāo)準(zhǔn)課程名稱：廣告實(shí)務(wù)適用專業(yè)：市場營銷1．前言我院市場營銷專業(yè)的人才培養(yǎng)目標(biāo)是：培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展，具備高等職業(yè)教育的文化素養(yǎng)，掌握市場營銷基礎(chǔ)知識，具有企業(yè)營銷管理、客戶資源管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、營銷策劃、營銷診斷、市場調(diào)查和咨詢等技能，能在各類企事業(yè)單位或其它經(jīng)營性實(shí)體中從事銷售、策劃與營銷管理工作的高端技能型專門人才。其次，充分考慮到企業(yè)對本崗位從業(yè)人員的素質(zhì)和技能要求，在設(shè)計工作項目（工作任務(wù)）時，同時兼顧學(xué)生職業(yè)能力的鍛煉和職業(yè)素質(zhì)的養(yǎng)成，幫助學(xué)生了解自己將來所從事職業(yè)的特點(diǎn)，完成整個課程教學(xué)目標(biāo)。表1《廣告實(shí)務(wù)》課程的知識、能力、素質(zhì)目標(biāo)知識目標(biāo)l能熟悉廣告策劃的流程；l能根據(jù)廣
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