【正文】 雅雯的二姑沉著臉讓王強(qiáng)自己先上去。但凡事要有度，如果只認(rèn)錢不認(rèn)人，如果因?yàn)橐慌_(tái)彩電就不肯上花車，把物質(zhì)赤裸裸地凌駕于兩人的感情之上，新郎真能娶這樣的女子，共赴白首之約嗎?石家莊牛奮男王強(qiáng)不但響亮地給出了一個(gè)不字，還驚世駭俗地改變了婚禮的走向……婚禮臨頭耍脾氣：不見液晶電視不下車2009年9月9日是個(gè)好日子。由于事件本身的話題性和短時(shí)間內(nèi)形成的影響力，使得這個(gè)事件形成了對(duì)傳統(tǒng)媒體的“自然催化”，迅速形成了媒體共振效應(yīng)。整個(gè)事件的策劃思路非常清晰。事件在新浪博客上進(jìn)行首發(fā)，并迅速被推到了新浪博客首頁(yè)，以及新浪首頁(yè)。整篇軟文都在講述網(wǎng)友們關(guān)注的一個(gè)話題：結(jié)婚置辦之類的廣大準(zhǔn)婚族頭痛的問題，當(dāng)大家都在互相轉(zhuǎn)載、議論其中事件主人公的是與非時(shí)，才仿佛感覺這事件有些蹊蹺，整個(gè)流暢的故事情節(jié)里有一個(gè)不太重要的東西兩次出現(xiàn)。他解釋：這個(gè)月底，月底我保證……保證有個(gè)屁用?不買彩電咱這婚就別結(jié)了!電話啪地被掛斷了，王強(qiáng)不由得皺起了眉頭。梁雅雯面若寒霜，妝沒化，頭上的婚紗也沒戴。再去求梁雅雯，她就一句話：今天不見液晶電視，我就不出這個(gè)門!眼瞅著就到11點(diǎn)了，酒店打電話問到底什么時(shí)候開席，要趕緊，接下來還有新人要擺桌呢!王強(qiáng)在梁家的客廳里直直地站著，額角撞出來個(gè)紅包，他也是堂堂七尺男兒，為了結(jié)這個(gè)婚，家里拿出了全部積蓄不算，還背了債，而自己為了裝修，三個(gè)月沒好好睡一晚，可梁雅雯就從沒滿意過，這個(gè)嫌不夠檔次，那個(gè)嫌買了水貨，臨了臨了，到結(jié)婚這一天，因?yàn)橐慌_(tái)電視還鬧成這樣……想到這些，王強(qiáng)悲從中來，走到梁雅雯面前，面色鐵青一字一頓地問：我最后問你一次，這婚你是結(jié)還是不結(jié)?結(jié)，就趕緊化妝下樓。她愣了一下，說：你不是今天舉行婚禮嗎……王強(qiáng)撲通一聲跪在地上，說：林丹，我知道我今天這樣做對(duì)你很不公平，是我瞎了眼，放著你的好視而不見，只想著吃嫩草。林丹好幾次暗示王強(qiáng)自己已經(jīng)是27歲的剩女了，王強(qiáng)還跟她開玩笑：革命尚未成功，剩女自當(dāng)努力，要做剩斗士!王強(qiáng)看得到林丹眼里的失望，但那時(shí)他覺得自己還沒想好要結(jié)婚。梁雅雯鬼馬精靈，能說會(huì)玩，王強(qiáng)也是一個(gè)俗人。王強(qiáng)回來辦按揭買了房。王強(qiáng)結(jié)婚前一天，林丹給王強(qiáng)短信：你的婚禮我就不去了，我怕我會(huì)忍不住哭!林丹快遞給王強(qiáng)一對(duì)情侶表做結(jié)婚禮物。對(duì)付那種想嫁ATM的女人，就得這樣給她點(diǎn)顏色看看。梁雅雯哭著跑出酒店。婚姻從來都離不開物質(zhì)，因此才有了丈母娘經(jīng)濟(jì)支撐著中國(guó)房?jī)r(jià)持續(xù)走高的說法，才有了拼爹游戲里貧二代的悲涼感嘆。而三木內(nèi)衣也因?yàn)榕c第一夫人之間的關(guān)系所形成的營(yíng)銷暴風(fēng)眼而一舉揚(yáng)名，成為日本最暢銷的內(nèi)衣品牌。2005年年初，蒙牛提出全年的銷售目標(biāo)是100億元，某蒙牛高層預(yù)計(jì)，酸酸乳會(huì)貢獻(xiàn)20億—30億的銷售額。“520私奔：私奔天臺(tái)山宣言王功權(quán)和王琴私奔了，奧特曼和PP豬私奔了，中國(guó)旅游日源自天臺(tái)山，天臺(tái)山5月18日到20日3天免費(fèi)迎客，一起組團(tuán)私奔到天臺(tái)吧！”佛國(guó)仙山，私奔好去處，簡(jiǎn)短的幾句話激起網(wǎng)友的興趣，同時(shí)通過互動(dòng)微博“一切皆可私奔”“我愛你，愛者你，就像私私愛奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“別和我談戀愛，有本事和我私奔”等的話題激發(fā)，為互動(dòng)用戶提供互動(dòng)思路，瞬間激發(fā)大家當(dāng)年的才華橫溢，滿腹筆墨一吐為快....天臺(tái)山私奔營(yíng)銷受到網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)友以及平面媒體的高度關(guān)注，大家紛紛跟進(jìn)、報(bào)道，天臺(tái)山借此打響了中國(guó)旅游日的金名片！案例二：宇泰家具：有了難題要“高調(diào)解決”2011年3月第27屆廣州國(guó)際家具展上，名不見經(jīng)傳的佛山宇泰辦公家具公司一下子成為包括廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等國(guó)內(nèi)電視主流媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。在奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)中，伊利一枝獨(dú)秀，成為國(guó)內(nèi)唯一一家先后服務(wù)于奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)兩大國(guó)際盛事的乳品企業(yè)，并載譽(yù)而歸。”不過遺憾的是，英力在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣上并沒有做到位，口碑事件沒有很好的傳播出去?！皞鳌备２蝗纭霸臁备?。細(xì)心的讀者不難發(fā)現(xiàn)，在這些報(bào)道中屢屢被提及一個(gè)名字：廣之旅。可見熱點(diǎn)的號(hào)召力。也許更從觀念上對(duì)汽車消費(fèi)進(jìn)行了更改：汽車不過就是一個(gè)交通工具，夠用就行。關(guān)鍵詞排名靠前：通過匯橙營(yíng)銷發(fā)布的新聞，可以在標(biāo)題、內(nèi)容、發(fā)出后的鏈接三方面進(jìn)行優(yōu)化，保證了客戶的關(guān)鍵詞能進(jìn)入百度前三名。事件營(yíng)銷最常見的應(yīng)用方式有兩種：一是緊扣當(dāng)前熱點(diǎn)事件，讓產(chǎn)品搭上新聞的快車，擴(kuò)大知名度。由于這是廣州市首次交樓即交房產(chǎn)證的做法，所以引起了社會(huì)一片轟動(dòng)。神舟五號(hào)載人飛船成功飛天的同時(shí)，也提升了4個(gè)民族品牌的價(jià)值——飛亞達(dá)（航空用表）、蒙牛（宇航員專用牛奶）、農(nóng)夫山泉（宇航員專用水）和中國(guó)人壽保險(xiǎn)（航天員保險(xiǎn)商）。事件的發(fā)生對(duì)各出版社而言是一種可平等利用的資源，但通過公關(guān)，取得對(duì)事件資源利用上的優(yōu)勢(shì)，獲得事件主導(dǎo)者的幫助和信任，披露獨(dú)家圖片和資料，包裝出事件“寵幸兒”的形象，自然也會(huì)受到對(duì)事件關(guān)注的讀者的寵幸。借“近距離觀察”之勢(shì)由于身處事外，自然能夠比較客觀地看待事件，同時(shí)由于近距離的長(zhǎng)期關(guān)注，筆觸又不失真實(shí)全面。比如“非典”時(shí)期，一些出版社防治手冊(cè)的贈(zèng)書活動(dòng)和贈(zèng)書儀式，服務(wù)于出版社公益形象的樹立，商業(yè)目的的隱藏有益于讀者對(duì)該社醫(yī)藥保健類圖書產(chǎn)生高度的信任，對(duì)出版社而言也落得一個(gè)好口碑，這都是品牌價(jià)值的一部分。譬如，每年的4月23日是“世界圖書和版權(quán)日”，加以挖掘?qū)⒂泻艽蟮膭?shì)頭可造就。軟性事件指具有較強(qiáng)的趣味性和人情味的社會(huì)生活領(lǐng)域的事件，比如張國(guó)榮自殺、劉曉慶逃稅入獄、2002年世界杯等。瞬間事件是指持續(xù)時(shí)間較短的事件，公眾關(guān)注周期較短，如果不是特別重大的事件，關(guān)注指數(shù)降低極快，不宜被用來作為選題。突出表現(xiàn)在名人、名欄目出書。不同的事件定位的讀者不同。定價(jià)策略上一般以“黃金18元”檔左右為主。對(duì)于一個(gè)事件，值不值得去迅速反應(yīng)、運(yùn)作，怎樣迅速反應(yīng)、運(yùn)作，從出版社、中盤商、下游的零售商都得有相同的理念，這樣才能互相配合，及時(shí)正確地應(yīng)對(duì)。譬如，運(yùn)用事件營(yíng)銷的新聞?lì)悎D書時(shí)效性強(qiáng)，JIT(just in time)式的“少進(jìn)勤添”是不適用的，因?yàn)榇祟悤匿N售來得急，去得也快，供貨必須足量，不能斷檔。事件的變數(shù)也是容易被出版社忽略的問題。新聞?lì)悎D書是出版業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的表現(xiàn)，但要保持在書業(yè)中適當(dāng)?shù)谋壤头蓊~。孰料中國(guó)隊(duì)一場(chǎng)未勝，一球未進(jìn)，這讓世界杯變成了痛苦的回憶，已出的書迅速降溫，準(zhǔn)備出的書胎死腹中。四、理念的背馳和品種的變異——熱點(diǎn)出書的兩個(gè)陷阱一本成功的新聞?lì)悎D書除了帶來經(jīng)濟(jì)效益外，還是一個(gè)出版社高效率和市場(chǎng)靈敏度的集中體現(xiàn)。出版社的努力就依賴中盤快速的發(fā)貨、鋪貨能力和書店的配合上架與宣傳了。應(yīng)注意做好下游渠道的選擇工作，到底是和有關(guān)單位合作，尋求贊助，通過媒體轟炸搞終端的逆向拉動(dòng)。讀者可分為：①13歲以下的少兒，河北少兒出版社的“飛天夢(mèng)系列”少兒叢書比較適合他們。世界》、鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰午間特快》和《鳳凰早班車》欄目均出了書。新聞?lì)悎D書是出版嫁接新聞基因的產(chǎn)物。②突發(fā)事件和可預(yù)見事件。舉行的系列活動(dòng)有：各類專題書展、圍繞閱讀話題邀請(qǐng)社會(huì)權(quán)威人士舉辦講座、和媒體互動(dòng)宣傳報(bào)道等，不僅提升了自身的品牌形象，也深挖了市場(chǎng)潛力，掘到了金子。此次“神五”升空期間推出的造勢(shì)活動(dòng)名目繁多：“飛向太空——主題文化宣傳周活動(dòng)”，“快樂科普課堂”系列講座活動(dòng)，新浪網(wǎng)、北京娛樂信報(bào)聯(lián)合京城幾大書店推出的“信報(bào)借道事件外圍的緊密相關(guān)者是借事件之勢(shì)的一條好道。此舉也使出版具體地成為中國(guó)航天事業(yè)的參與者和記錄人，將出版業(yè)文化傳承、歷史記錄的價(jià)值深入地挖掘了出來。事件營(yíng)銷的手段主要有借事件之勢(shì)和策劃事件造勢(shì)兩種，對(duì)于圖書出版來說，在內(nèi)容選題策劃上要借勢(shì)，在發(fā)行銷售上則既要借勢(shì)，更要造勢(shì)。事件營(yíng)銷必須緊緊扣住新聞宣傳這一核心，也即是所要進(jìn)行的事件必須有新聞性，能夠讓媒體有宣傳的價(jià)值，這樣對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷方能達(dá)到事半功倍的作用。中國(guó)有許多嗅覺靈敏的企業(yè)，從重大的社會(huì)事件中覺察出其中巨大的商機(jī)，從而加以利用，為產(chǎn)品宣傳服務(wù)，蒙牛乳業(yè)就是其中一家出色的企業(yè)。）新聞通稿模式：由于匯橙營(yíng)銷龐大的媒體資源，大客戶可采用新聞通稿模式進(jìn)行新聞營(yíng)銷，一次可將新聞同時(shí)發(fā)布至國(guó)內(nèi)800余家新聞?wù)军c(diǎn)。軟文營(yíng)銷的確可以帶動(dòng)產(chǎn)品的品牌宣傳,一篇好的軟文會(huì)被轉(zhuǎn)載良多次,信息的傳遞也是很快的。當(dāng)然，這一切還是為烘托東風(fēng)雪鐵龍世嘉2011款上市，首次全系標(biāo)配天窗，為打響改款知名度、強(qiáng)調(diào)天窗特征而來！“車上芭蕾”“有趣”而“新穎”，能夠帶動(dòng)網(wǎng)民的話題討論及轉(zhuǎn)載；同時(shí)設(shè)計(jì)得很“日?！?，貼近網(wǎng)民的日?；顒?dòng)，因此才具備共鳴并傳播的可能性，形成了真正的關(guān)聯(lián)記憶。廣之旅組織的亞運(yùn)信使團(tuán)活動(dòng)得到了社會(huì)公眾和新聞媒體的廣泛好評(píng)，給國(guó)內(nèi)旅游界留下了諸多思考和營(yíng)銷啟示。春運(yùn)期間，“回家”正是民心所向的議題。正如中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民的點(diǎn)評(píng)，王老吉擅長(zhǎng)以大事件作為營(yíng)銷推廣的背景舞臺(tái)，而且在大事件的選擇和切入契機(jī)方面經(jīng)驗(yàn)老到，駕輕就熟。