廣告文案策劃(完整版)
【正文】 直逼消費(fèi)者的內(nèi)心世界2富有人情味 ：比擬：可以增強(qiáng)形象性、立體感和親切感比喻：能產(chǎn)生通俗形象、生動(dòng)的效果通感：給受眾提供廣闊的想象的空間，加深對產(chǎn)品的印象反復(fù)：增強(qiáng)受眾的印象，加強(qiáng)受眾的記憶對偶：增強(qiáng)語言的感染力夸張：突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，增強(qiáng)沖擊力引用：增強(qiáng)廣告信息的可信度，借助熟悉感提升親和度雙關(guān)：達(dá)到活潑生動(dòng)，情感深沉，幽默風(fēng)趣的效果排比：突出所要傳達(dá)的信息，增強(qiáng)語勢，強(qiáng)化情感仿詞：增強(qiáng)創(chuàng)造力、新奇感和幽默感，給受眾留下深刻的印象借代：增強(qiáng)形象性和生動(dòng)性反語：表達(dá)真誠的態(tài)度和商品的獨(dú)特之處、種類、使用原則：（1）含義：利用語言具有多種基本含義的特點(diǎn)，故意將一個(gè)詞或一句話在文案中有兩個(gè)不同的含義，使得語言含蓄但表意明確，留給人豐富的回味。第四篇：廣告策劃文案格式目前的市場規(guī)模目前的市場占有率市場未來潛力通路狀況(鋪貨到達(dá)率、產(chǎn)品陳列占有率、產(chǎn)品回轉(zhuǎn)率)各競爭品牌狀況決策者、影響決策者、購買者、使用者消費(fèi)者特征（性別、年齡、職業(yè)、教育程度、收入狀況、家庭狀況、社會(huì)階層）重度消費(fèi)者與輕度消費(fèi)的購買量與頻度消費(fèi)者的購買時(shí)間、地點(diǎn)、動(dòng)機(jī)消費(fèi)者購買產(chǎn)品的信息來源消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)換情況消費(fèi)者指名購買率消費(fèi)者品牌忠實(shí)度消費(fèi)者使用產(chǎn)品狀況產(chǎn)品的生命周期產(chǎn)品的品質(zhì)和功能價(jià)格、包裝產(chǎn)品銷售的淡季和旺季產(chǎn)品的替代性企業(yè)的歷史和經(jīng)營項(xiàng)目在行業(yè)中的地位給公眾的印象特性與競爭優(yōu)缺點(diǎn)與競爭品牌的公關(guān)比較服務(wù)的比較銷售促進(jìn)的比較人員銷售的比較產(chǎn)品的比較目標(biāo)市場市場定位產(chǎn)品的獨(dú)特銷售主張新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)定目標(biāo)的層次（知名度、偏好度、購買率）設(shè)定欲達(dá)成的目標(biāo)值訴求對象的特征廣告活動(dòng)的時(shí)間廣告時(shí)間的廣告播放頻率 廣告活動(dòng)的地區(qū)廣告活動(dòng)的地區(qū)的廣告播放質(zhì)量總預(yù)算值廣告活動(dòng)期間的預(yù)算分配廣告要訴求的產(chǎn)品特征 廣告?zhèn)鬏數(shù)姆绞奖贿x廣告媒體的特征設(shè)定媒體傳播的目標(biāo)（到達(dá)率等）媒體組合媒體版面、時(shí)段廣告發(fā)布次數(shù)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)完稿雜志廣告設(shè)計(jì)完稿電視廣告樣片（故事版）第五篇：廣告 文案策劃 經(jīng)典廣告文案策劃第一章中國古代廣告的源流：——（1）中國廣告最初形式：叫賣廣告、聲響廣告、文物廣告、幌子廣告（2）宋朝以后的廣告形式：燈籠廣告、懸物廣告、幌子廣告、招牌廣告、招貼廣告、印刷廣告、插圖廣告廣告公司的種類與特點(diǎn)：——（1）種類：全面服務(wù)型廣告公司、有限服務(wù)型廣告公司、廣告掮客公司（2）特點(diǎn)：AIDI法則：——標(biāo)題：Attention正文開頭：Interest正文主體：Desire正文結(jié)尾：Action廣告文案與廣告之間的關(guān)系：——（1）在某種情況下廣告文案本身就是廣告（作品）（2）在某些情況下廣告文案是制作廣告作品的基礎(chǔ)（3）不管在什么情況下廣告文案于廣告都是很重要的廣告文案寫作對撰稿人的要求：——（1）有良好的知識結(jié)構(gòu)：廣告學(xué)知識；語言學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、寫作學(xué)；傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)（2）對市場有精深的研究（3）熟悉廣告表現(xiàn)手段，善于駕馭文學(xué)（4）對廣告有獨(dú)特的理解（5）具有創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神廣告文案與文學(xué)作品的區(qū)別：——（1）寫作目的不同（2）寫作主體與客體的關(guān)系不同（3）文學(xué)手段上不同第二章面談訪問法的優(yōu)缺點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：回答率高、靈活性強(qiáng)缺點(diǎn)：耗費(fèi)大量的人力物力、
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