【正文】 0%高檔 中檔 一般 低檔系列1 從數(shù)據(jù)上看，有 47%的人選擇去中檔的美發(fā)店，然而只有11%的人選擇區(qū)低檔 的美發(fā)店，可想而知，美發(fā)店的檔次也六合美發(fā)行業(yè)情況的市場調(diào)查 是因人而異的，中檔的美發(fā)店更加 的吸引顧客。學(xué)生所占的比例多一些，而像一般職業(yè)者與政府官員的人數(shù)比例少了一些，這些數(shù)據(jù)給我們小組的分析如下：學(xué)生比較先進(jìn)，對各類情況多多少少有些了解，再說，在發(fā)型上，跟隨者潮流前線， 再美發(fā)行業(yè)如果出現(xiàn)一種新的發(fā)型，學(xué)生所在的群體會知道的多些。 問卷樣本統(tǒng)計(jì) 500 份，回收為 378 份，其中有效問卷為 296 份問卷回收率約為 ％，有效率約為 ％。 采用的主要技術(shù)手段 一．運(yùn)用的分析工具 運(yùn)用 excel 表進(jìn)行數(shù)據(jù)分析 二．?dāng)?shù)據(jù)主要的分析方法 圖表法 描述法 相關(guān)系數(shù) 分析 F 值檢驗(yàn)及 T 值檢驗(yàn) 工作進(jìn)度及工作安排及人員安排 ： 時間計(jì)劃 .10 4174.22 4． 29 六合美發(fā)行業(yè)情況的市場調(diào)查 擬定主題和方案 問卷設(shè)計(jì)和討論 再次查漏補(bǔ)缺 調(diào)查問卷訪談法 編碼和問卷輸入 數(shù)據(jù)處理 統(tǒng)計(jì)分析 市場調(diào)查總結(jié)報(bào)告 查漏補(bǔ)缺 定稿 ： 4 月 17 日至 4 月 26 號我們在南京市六合區(qū)幾所主要的美發(fā)店和周邊人群進(jìn)行問卷調(diào)查和個人訪談具體安排如下 : 第一階段：擬定方案與主題有團(tuán)隊(duì)成員群體 討論決定，并定下主題并由王小雨負(fù)責(zé)撰寫。根據(jù)我們事先的考慮，選取訪問的對象，征得被調(diào)查者的同意后，和他們說明調(diào)查的目的之后，發(fā)放調(diào)查問卷，再此期間也可以和他們進(jìn)行面對面交談，從他們的口中獲得更多的信息。我們的調(diào)查對象還有周邊的美發(fā)店中的營業(yè)人員，他 們分別是店中的經(jīng)營者，老板還有其中的發(fā)型師 ，一般學(xué)員。 六合美發(fā)行業(yè)情況的市場調(diào)查 研究動機(jī)與目的 就現(xiàn)在的市場來看，美發(fā)這個行業(yè)為何發(fā)展如此快速 ，其原因與我們自身有很大的關(guān)系。 由產(chǎn)業(yè)基本概況可知，美發(fā)產(chǎn)業(yè)是完全競爭的成長型產(chǎn)業(yè)，是頗具發(fā)展空間、產(chǎn)業(yè)延伸廣闊、內(nèi)涵豐富、供求彈性度強(qiáng)盛的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的產(chǎn)業(yè)宏觀前景，截止 20xx年美發(fā)從業(yè)人員已經(jīng)從改革開放之初的 12 萬發(fā)展到 1600 多萬，美發(fā)行業(yè)人員的需求量越來越大 。 中華民族繁衍千百萬年以來，造就了豐富多彩的中華文化，歷史悠久的中華民族給我們這些后人留下了許許多多不可磨滅的文化古跡。 就這幾年來看美發(fā)行業(yè)的市場情況，我們會輕而易舉的發(fā)現(xiàn)到這個市場發(fā)展趨勢是不可估量的。 美發(fā)化妝行業(yè)越來越受到國家的重視，國家擴(kuò) 大就業(yè)的重點(diǎn)擺放在了第三產(chǎn)業(yè)。我們跟社會的發(fā)展而不斷地改變自己，也更加的注重自我形象。 調(diào)查范圍與內(nèi)容 我們的調(diào)查范圍定為南京六合區(qū)周邊的美發(fā)店，社區(qū)周邊的與學(xué)校周邊的主 要美發(fā)店，同時我們也要選取的美發(fā)店有中高檔之分，其范圍有限，主要為永琪美發(fā)，王子美發(fā)，新感覺美發(fā)，嬋娟美發(fā)屋，發(fā)如雪，佳麗發(fā)屋，巨濤美發(fā)（大廠店），名剪美發(fā)等幾個不同環(huán)境，不同結(jié)構(gòu)類型的店。 二．訪談法 這是研究人員通過與被調(diào)查者直接交談，來探索被調(diào)查者的心理狀態(tài)的 研究方法。 第二階段：問卷調(diào)查和討論由團(tuán)隊(duì)集體給出建議，劉雪張?zhí)鹛鹭?fù)責(zé)總結(jié)建議并撰寫調(diào)查問卷。 200 份，回收了 152 份約占 40％ 200 份，回收 168 份約占 41％ 100 份，回收了 58 份約占19％ 六合美發(fā)行業(yè)情況的市場調(diào)查 第 二章：樣本分析 通過對顧客的性別，年齡與職業(yè)的數(shù)據(jù)分析來說明他們對美發(fā)行業(yè)情況的認(rèn)知 顧客樣本性別分析 %%男女 從數(shù)據(jù)上看，不論是男的還是女的，他們對進(jìn)入美發(fā)店的沒有多大的差別。 但是在各個職業(yè)上的人還是對美發(fā)行業(yè)的情況認(rèn)識一些的，可想而知，美發(fā)行業(yè)在這些人身上也是不能缺少道德。 顧客選擇去的美發(fā)店的標(biāo)準(zhǔn) 美發(fā)店標(biāo)準(zhǔn) 百分比 服務(wù)態(tài)度好 21% 價格合理 19% 內(nèi)部裝修好 17% 符合自己的喜好 7% 手藝精湛 23% 店里顧客多 13% 0%10%20%30%服務(wù)態(tài)度好價格合理內(nèi)部裝修好符合自己的喜好手藝精湛店里顧客多系列1百分比 從數(shù)據(jù)上看，顧客選擇去的美發(fā)店標(biāo)準(zhǔn)在比 例上占 21%是服務(wù)態(tài)度好； 19%的顧客是因?yàn)樵趦r格上他們更在意的是六合美發(fā)行業(yè)情況的市場調(diào)查 價格的優(yōu)惠不優(yōu)惠，合理不合理； 17%的顧客選擇的標(biāo)準(zhǔn)為美發(fā)店內(nèi)部的裝修； 23%的顧客在比例上占得多一些，他們 更加在意的是店中人員手藝的精湛不精湛；還有 13%的顧客是看店中的顧客多不多二進(jìn)而選擇到這家店。在所占比例上， %的顧客認(rèn)為美發(fā)行業(yè)需改善的地方應(yīng)該是精剪技術(shù)，可想他們還是比較看中店中營業(yè)人員的手藝；其次 %的顧客對美發(fā)行業(yè)需改善的建議為在美發(fā)用具上，一個美發(fā)店中美發(fā)用具的好與不好，也時時刻刻影響人們進(jìn)入美發(fā)店的心情； %的顧客認(rèn)為在價格上美發(fā)行業(yè)還是應(yīng)當(dāng)合理 些；停車位置對顧客而言也是非常重要的，有 %的顧客對美發(fā)行業(yè)的建議為停車的位置； %的顧客對店內(nèi)風(fēng)格還是有些建議。殘差與數(shù)據(jù)本身的分布特性，回歸方程的選擇有關(guān) X Variable 1 Line Fit Plot01020300 1 2 3 4 5X Variable 1Y Y預(yù)測 Y 自變量與因變量的最佳適配回歸線圖 樣本個數(shù) n=5，解釋變量個數(shù) m=1，給定的顯著水平為a= 在回歸分析 中給定的判定系數(shù) r178。 經(jīng)調(diào)查分析可以確定，六合區(qū)的人群關(guān)心這新發(fā)型的重視程度為 55%，而對其的耐看程度與價格的重視程度分別為 25%和 20% W=（ w1 w2 w3 w4） =（ ） 綜合評價。 第四章： 調(diào)查 分析 總結(jié)部分 美發(fā)行業(yè)小 結(jié) 如今隨著 ，眾多美發(fā)店的出現(xiàn)?？偠嗝腊l(fā)店如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，行業(yè)內(nèi)部競爭激勵 面臨巨大挑戰(zhàn) 。抓住消費(fèi)者 的第一感覺，音樂放置，店面設(shè)置很能吸引消費(fèi)者的第一感覺。應(yīng) 致力于打造視覺上的店面效果，抓住顧客第一感覺。 以上是我們團(tuán)隊(duì)根據(jù)我們對六合地區(qū)美發(fā)行業(yè)所做的調(diào) 查，所做的分析及報(bào)告。認(rèn)真對待六合美發(fā)行業(yè)情況的市場調(diào)查 每一件小事，每一個小細(xì)節(jié)盡量減少工作的誤差 。 馬云曾說過：‘‘今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，但是大多數(shù)的人都死于明天的晚上，而放棄了今天。請您選擇 您認(rèn)為適合的選項(xiàng)。 應(yīng)致力于打造品牌，要知道品牌的力量是強(qiáng)大的，它是一種精神，是一種象征，要致力于賦予美發(fā)理念或價值感。價格合理占重要位置。 諸多因素的匯集 造成整個行業(yè)在社會中的信譽(yù)難以達(dá)到一定的高度 ，比如產(chǎn)品質(zhì)量問題，“物”不超所值。 那我們該如何抓住先機(jī)？如何抓住消費(fèi)者？如何了解市場？如何發(fā)展自己？經(jīng)過我們團(tuán)隊(duì)的調(diào)查研究及數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計(jì)，運(yùn)用我們的專業(yè)知識我們做出了以下總結(jié)： 美發(fā)行業(yè)問題分析 從美發(fā)行業(yè)方面分析： 美發(fā)業(yè)市場仍處于不規(guī)范、不成熟的發(fā)展階段 ， 行業(yè)管理缺乏力度 ，大多理發(fā)店 處于無序狀態(tài) 。合成的矩陣最終能表示出很歡迎 比較歡迎 不太歡迎 不歡迎的人群比重。 檢驗(yàn) 在回歸模型區(qū)域中給出的 t 檢驗(yàn)值，回歸系數(shù) b 的 t 檢驗(yàn)值 ，差 t 分布表得到的臨界值 （ 52） =， t檢驗(yàn)值大于臨界值，說明促銷費(fèi)用對營業(yè)額有顯著影響 SUMMARY OUTPUT 回歸統(tǒng)計(jì) Multiple R R Square Adjusted R Square 標(biāo)準(zhǔn)誤差 觀測值 4 方差分析 df SS MS F Significance F 回歸分析 2 殘差 1 總計(jì) 3 213 Coefficie