【正文】 部競爭，很多的資源就浪費在企業(yè)的內(nèi)行上面了。 副品牌營銷 單一品牌營銷在發(fā)展到一定規(guī)模的時候會遇到一定的阻礙，于是就有了副品牌營銷策略。品牌營銷延伸已經(jīng)成為了產(chǎn)品營銷中的一個新的發(fā)展方向。本田公司為了顛覆這種低端的形象，引進“謳歌”品牌營銷的方法，“謳歌”在市場上一直以高端轎車的銷售而出名，經(jīng)過多年的調(diào)整。 （一）品牌營銷五大理論 品牌營銷化決策 企業(yè)在展開品牌營銷之前，首先就要弄清楚這樣的概念，什么是品牌營銷。 余明陽在其著作《 品牌營銷傳播 學》中對 品牌營銷戰(zhàn)略 的定義是 ：“ 所謂 品牌營銷戰(zhàn)略 就是企業(yè)為了提高自身市場競爭力，圍繞產(chǎn)品的 品牌營銷 所制定的一系列長期性的、帶有根本性的總體發(fā)展規(guī)劃和行動方案。 1969 年 ， Al Ries 和 Jack Trout 在 USP 理論的基礎之上提出了具有重要意義的定位理論，首次使用了 “ 定位 ” 一詞描述企業(yè)的經(jīng)營者如何樹立獨特的 品牌營銷 形象以區(qū)別于競爭者。這就是品牌營銷的成功之道。 （三）本文技術路線 技術路線： 調(diào)查研究 調(diào)查研究是 品牌營銷 研究中的一種常用方法，它是有目的、有計劃、有系統(tǒng)地搜集有關研究對象現(xiàn)實狀況或歷史狀況的材料的方法。最后，從既定的信息化戰(zhàn)略指導思想出發(fā)，按照“系統(tǒng)環(huán)境”、“應用系統(tǒng)”和“管理支撐”三個主要維度，對今后 35 年煙草信息化的發(fā)展戰(zhàn)略進行了全面規(guī)劃。 （二）國內(nèi)研究現(xiàn)狀 和國外煙草市場相比，國內(nèi)煙草市場近年來寡頭壟斷的趨勢愈加明顯，企業(yè)和品牌營銷集中度穩(wěn)步提高。這是跟全球范圍內(nèi)的政治穩(wěn)定、供求關系、政府的干預、氣候條件不無關系的。 本文在對“泰山”品牌營銷的內(nèi)外部環(huán)境以及品牌營銷現(xiàn)狀的綜合分析基礎之上，進一步明確了“泰山”品牌營銷定位，制定出“泰山”品牌營銷發(fā)展規(guī)劃，并提出了品牌營銷發(fā)展的保障措施。 基于以上背景，對于在行業(yè)競爭中承擔領軍作用、支撐著行業(yè)和山東經(jīng)濟發(fā)展的“泰山”品牌營銷而言，明確其品牌營銷發(fā)展中 存在的問題，并科學地進行品牌營銷市場定位，制定出適合”泰山”品牌營銷發(fā)展的規(guī)劃，對進一步明確集團發(fā)展方向、切實推進“卷煙上水平”戰(zhàn)略具有重要意義。同年 7 月 3 日，《 全國性卷煙重點骨干品牌評價體系 》出臺，在百牌號的基礎上評選出“中華”、“泰山”、“ 芙蓉王 ”、“玉溪”、“白沙”、“紅 塔山”、“ 蘇煙 ”、“ 利群 ”、“紅河”、“ 黃鶴樓 ”、“七匹狼”、“黃山”、“南京”、“雙喜”、“紅雙喜”、“紅梅”、“嬌子”、“黃果樹”、“真龍”、“帝豪”等 20 個全國重點骨干品牌，同時又將“泰山”、“鉆石”、“金圣”、“好貓”、“蘭州”、“ 長白山 ”、“ 中南海 ”、“都寶”、“金橋”、“貴煙” 10 個視同前 20 名全國性卷煙重點骨干品牌進 行考核?，F(xiàn)在的品牌營銷，特別是著名的品牌營銷承載著越來越多的內(nèi)涵，如：消費者的信任、企業(yè)的承諾和責任、消費者傾注的情感、企業(yè)乃至國家的文化等等，成為了企業(yè)的靈魂和象征。 作者簽名： 日期： 年 月 日 導師簽名： 日期： 年 月 日 V 注 意 事 項 （論文）的內(nèi)容包括： 1）封面（按教務處制定的標準封面格式制作） 2）原創(chuàng)性聲明 3）中文摘要（ 300 字左右）、關鍵詞 4）外文摘要、關鍵 詞 5）目次頁（附件不統(tǒng)一編入） 6）論文主體部分：引言（或緒論）、正文、結(jié)論 7）參考文獻 8）致謝 9）附錄（對論文支持必要時） ：理工類設計（論文）正文字數(shù)不少于 1 萬字（不包括圖紙、程序清單等），文科類論文正文字數(shù)不少于 萬字。 作 者 簽 名： 日 期： 指導教師簽名： 日 期： 使用授權說明 本人完全了解 大學關于收集、保存、使用畢業(yè)設計（論文）的規(guī)定，即：按照學校要求提交畢業(yè)設計（論文）的印刷本和電子版本；學校有權保存畢業(yè)設計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務；學?？梢圆捎糜坝?、縮印、數(shù)字化或其它復制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容。s economy has been the rapid development of international exchanges increasingly deep. China39。在這樣一種環(huán)境下，我國的煙草行業(yè)提出了新的戰(zhàn)略規(guī)劃，“卷煙上水平”的偉大目標。品牌營銷上的固有思維、沒有開拓的創(chuàng)新思維、完成任務的心態(tài)都將會在國內(nèi)的煙草品牌的市場營銷上面遇到相當大的挑戰(zhàn)。s tobacco industry, since the beginning is the focus of the government to take care of the object, an important feature of China39。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。圖表整潔，布局合理，文字注釋必須使用工程字書寫，不準用徒手畫 3）畢業(yè)論文須用 A4 單面打印，論文 50 頁以上的雙面打印 4）圖表應繪制于無格子的頁面上 5）軟件工程類課題應有程序清單，并提供電子文檔 1）設計（論文） 2）附件：按照任務書、開題報告、外文譯文、譯文原文（復印件）次序裝訂 VI 目錄 摘要 .................................................................................................................................. I Abstract ............................................................................................................................II 第一章 緒論 .................................................................................................................... 1 一、選題背景與研究意義 .......................................................................................... 1 （一）選題背景 ................................................................................................. 1 （二）研究意義 ................................................................................................. 2 二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 ................................................................................................. 3 （一）國外研究現(xiàn)狀 .......................................................................................... 3 （二）國內(nèi)研究現(xiàn)狀 .......................................................................................... 4 三、研究方法以及思路 .............................................................................................. 5 （一）研究方法 ................................................................................................. 5 （二）主要研究內(nèi)容 .......................................................................................... 6 （三）本文技術路線 .......................................................................................... 6 第二章 相關理論綜述 ...................................................................................................... 8 一、品牌營銷的概念 ................................................................................................. 8 （一）品牌營銷 的定義 ....................................................................................... 8 （二）品牌營銷識別 .......................................................................................... 8 （三）品牌營銷 定位理論 ................................................................................... 9 （四）品牌營銷戰(zhàn)略 .......................................................................................... 9 二、品牌營銷戰(zhàn)略理論 .............................................................................................. 9 （一）品牌營銷五大理論 ..................................................................................10 （二）品牌營銷的模式 ...................................................................................... 11 （三）品牌營銷的六大要素 ...............................................................................12 三、 SWOT 分析 .......................................................................................................14 第三章 山東中煙工業(yè)公司“泰山”品牌營銷現(xiàn)狀及面臨的環(huán)境分析 ...............................17 一、山東中煙工業(yè)公司現(xiàn)狀 ......................................................................................17 二、山東中煙工業(yè)公司“泰山”品牌營銷內(nèi)涵 ..........................................................19 （一）“泰山”品牌營銷的背景 ........................................................................19 （二）“泰山”品牌營銷的文化內(nèi)涵 .................................................................19 （三）“泰山”品牌營銷理念體系 ....................................................................19 三、“泰山”品牌營銷 發(fā)展中存在的問題 .................................................................19 （ 一 ） 品牌營銷 價值有待挖掘 ...........................................................................19 （ 二 ） 品牌營銷 定位傳播仍待優(yōu)化 .............................................