【正文】 告）； （ 4） 媒體策略 以央電視廣告為主要媒體 ， 雜志廣告為輔，報紙為次之； 電視廣告： CCTV3《綜藝快報》（以贊助播出形式為主）； 15 秒 廣告為輔。人們對東尚的要求不僅包括了商品本身的功能等有形表現(xiàn)，也把要求轉(zhuǎn)向商品帶來的無形感受。學(xué)習(xí)能力強。 SNOWIMAGE 品牌主張，超值時尚產(chǎn)品，性感青春自信。 GIamp。消費者女性喜歡裝修高檔漂亮、商場設(shè)計人性化、服務(wù)體貼入微的商場。許多女性善于持家算計且具有強烈的品牌意識，所鐘愛的品牌大多比較昂貴，甚至屬于奢侈品，她們的收入尚不足以使她們自由而頻繁地購買這些品牌。 。 2545 歲女性在工作上充滿壓力、渴望釋放的特點，以及她們手中較為獨立和寬裕的可支配收入，使其感性消費現(xiàn)象更為突出。從 2020 年各月的累積增長速度來看，均保持在 25%以上的增速，遠遠高于上年。 111 月累計情況來看，紡織服裝合計出口 億元，占國內(nèi)出口總值的 %，總額同比增長 %，其中紡織品出口累計 億美元，同比增長 %，服裝累計出口 億美元，同比增長 %。針對東尚服裝的發(fā)展與期望制定推廣方案，擴大中國市場的需求，激活國內(nèi)市場消費者的渴望，捉住消費者心理，致力于把東尚品牌涌入國民心中，達到對東尚消費，更大份額的占領(lǐng)國內(nèi)市場。中國服裝業(yè)品牌意識普遍不強，缺乏知名品牌。 東 尚股份是中國服裝出口自主品牌的先鋒企業(yè)，并以運營管理規(guī)范著稱于業(yè)內(nèi)。本論題就針對東尚服裝 SNOWIMAGE、 VLASTA、 MISUN品牌在推廣上做出策略。如今服裝行業(yè)競爭越來越激烈的今天，服裝產(chǎn)品的營銷推廣策劃模式對一個品牌的影響就顯得尤為重要了。s independent brand development and the future。但在面對各種利好信息的同時，更應(yīng)當(dāng)看到加入世貿(mào)后大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，企業(yè)樹立品牌意識才能保證產(chǎn)品在國際化競爭中謀取一席之地。 根據(jù)東尚服裝的發(fā)展趨勢，并準(zhǔn)確、迅速地設(shè)計出相應(yīng)的市場營銷方案，奪取更大的市場份額，因此通過選擇并分析此課題可以更好地推動企業(yè)發(fā)展，銷售企業(yè)產(chǎn)品，提升企業(yè)知名度。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級不僅成為行業(yè)發(fā)展的必然方向，也必將成為若干年行業(yè)發(fā)展的核心 基調(diào)。且內(nèi)銷比重繼續(xù)提升達 %，較上年提高 個百分點。這一點在服裝產(chǎn)品的購買行為中表現(xiàn)非常明顯。 。 。逛街既是一項釋放壓力、放松心情的活動，也是為了購買美麗的衣物飾品，以增添自己的美麗風(fēng)采。 OUTFEEL 歐特飛爾是一個把時尚、休閑、時裝等元素融為一體的中高檔女裝品牌，強調(diào)自然、舒適、時尚、簡約，注重服飾的細節(jié)和品質(zhì)，形成富有國際化、品味化、時裝化的獨具魅力的時尚休閑時裝品牌。公司為適應(yīng)市場需求的不斷變化，改變了傳統(tǒng)的單一品牌專賣的銷售模式，匯集韓日系流行風(fēng)以及歐美風(fēng)情，形成了潮流化的商品組合模式，配備各種款式的包、帽、眼鏡等飾品，同時， COLOUR 擁有一支具有專業(yè)成衣搭配的服務(wù)團隊，為年輕都市女性提供各個層面的服飾搭配。 群體定位：收入在 6003000美金，核心收入標(biāo)準(zhǔn)為 10002020美金的白領(lǐng)。尋找一個概念，定位好自我品牌形象，使自己與競爭者區(qū)別開來。 品牌傳播的一致性 東尚服裝企業(yè)在渠道傳播推廣中，從單一的戰(zhàn)略平臺上整合地使用各種媒體工具，比以往獨立地使用媒體進行傳播會帶來更大的投入回報。并且利用名優(yōu)電腦設(shè)計中心的網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化，通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計，使得網(wǎng)站符合搜索引擎的搜索規(guī)則。將東尚服裝所擁有的對用戶有價值的知識，包括產(chǎn)品知識、專業(yè)研究成果、經(jīng)營理念、管理思想、最新情況等傳遞給潛在用戶，并逐漸形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，最終轉(zhuǎn)化為用戶的過程和各種營銷行為。 從表現(xiàn)形式和所采用的手段來看，東尚服裝在線顧客服務(wù)應(yīng)該表現(xiàn)有：常見問題解答，電子郵件，在線表單，即時信息，在線論壇，網(wǎng)上市場調(diào)研。 （ 2）實施全面控制的有效方式。 （ 4） 決策方案的控制與刺激相結(jié)合。 參 考 文 獻 [1] 呂朝暉．市場營銷學(xué)．北京：化學(xué)工業(yè)出版社， [2] 肖小兮 . 市場營銷與策劃 .廣州：華南理工大學(xué)出版社， [3] 劉建軍．顧客營銷．江西：人民出版社， [4] 孫毅 .中國服裝品牌經(jīng)營戰(zhàn)略 [J].大眾科技 ,2020(7) [5] 蔣衡杰 .服裝網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略 [J].商場現(xiàn)代化 ,2020(6) [6] 百度網(wǎng) [7] 百度網(wǎng) [8] 百度網(wǎng) 致 謝 從接到課題題目開始就一直在思考該如何入手， 作為一個 專 科生的畢業(yè)設(shè)計，由于經(jīng)驗的匱乏，難免有許多考慮不周全的地方，如果沒有導(dǎo)師的指導(dǎo)，想要完成這個設(shè)計是 極其困難的 。 因此在此道聲：謝謝！ 。我的論文課題是在她 的 課題下細分出來的一個小課題，在她 悉心指導(dǎo)下 我完成了論文的大綱 。 結(jié) 束 語 服裝市場有距大潛力的發(fā)展，因為時尚、潮流、創(chuàng)意可以突破，不斷更新的市場，需求的創(chuàng)造需要服裝企業(yè)的人員的設(shè)計，賦予產(chǎn)品特色風(fēng)格，迎合消費者 ,另一方面，市場的推廣，市場的宏觀影響，微觀因素等，消費者對市場的需求。從戰(zhàn)略方案執(zhí)行的層次來看，可以實施綜合直接調(diào)控方式。 第五章 執(zhí)行與控制 建立了市場營銷的觀念，作好了市場調(diào)查，制定了營銷設(shè)計和設(shè)計好營銷策略，接下來的工作就是計劃的執(zhí)行與控制。圍繞東尚服裝活動的時尚、生活潮流、品味、文化、休閑、服務(wù)等主題做一些產(chǎn)品應(yīng)用的討論，引導(dǎo)人們參與到這些話題的互動中，從而增強品牌和產(chǎn)品的影響力滲透。 Email 郵件營銷。 第 4 章 東尚服裝品牌推廣策劃 廣告企劃 （ 1） 廣告目標(biāo) 確保品牌市場地位、鞏固市場； 增加品牌美譽度和知名度； 參與市場竟?fàn)?，確立女性品牌服裝市場銷售份額和品牌地位； （注）以不同通路的訴