裕隆汽車個(gè)案報(bào)告ppt44(完整版)
【正文】 ENTRA車系 MARCH車系 VERITA車系 休旅車款 NRV車系 QUEST車系 商用車款 勁勇車款 國外進(jìn)口車款 MAXIMA INFINITI Q45 2020/6/21 情境分析 20 內(nèi)部能力分析 行銷功能 價(jià)格 (Price) 行銷組合 4P 國產(chǎn)車款 CEFIRO車系 ~ SENTRA車系 ~ MARCH車系 ~ VERITA車系 休旅車款 NRV車系 52~ QUEST車系 148~163萬 商用車款 勁勇車款 ~ 國外進(jìn)口車款 MAXIMA INFINITI Q45 ~ 2020/6/21 情境分析 21 內(nèi)部能力分析 行銷功能 價(jià)格 (Price) 參考同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品價(jià)格 依據(jù)產(chǎn)品所訴求的對(duì)象而訂價(jià) 根據(jù)車子的性能及配備的差異而有不同的訂價(jià) 行銷組合 4P 2020/6/21 情境分析 22 內(nèi)部能力分析 行銷功能 通路 (Place) 製造、代理、經(jīng)銷體系如下 行遍天下連鎖店 行銷組合 4P 裕隆汽車 15家經(jīng)銷商 130處營銷據(jù)點(diǎn) 2020/6/21 情境分析 23 內(nèi)部能力分析 行銷功能 推廣 (Promotion) 行銷組合 4P 廣告 傳單 夾報(bào)宣傳單 店頭廣告 公開發(fā)表會(huì) 平面 (媒體 )廣告 ─報(bào)章雜誌 於聯(lián)合報(bào)或自由時(shí)報(bào)刊登 促銷 減價(jià)優(yōu)待 低利貸款 隨貨附贈(zèng) 打出「五年 8萬公里保固新標(biāo)竿」 抽獎(jiǎng) 購買原廠零件，可有抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì) 聯(lián)合示促銷 在交車時(shí)即贈(zèng)手機(jī)與門號(hào) 展示會(huì)發(fā)表 NISSAN三冠王世紀(jì)迎新會(huì) 公共關(guān)係 公共報(bào)導(dǎo) 環(huán)保署公佈環(huán)保省油新車排行榜 公益活動(dòng) 舉辦文藝季 ─三義木雕金質(zhì)獎(jiǎng) 2020/6/21 情境分析 24 內(nèi)部能力分析 人力資源功能 員工人數(shù)、平均服務(wù)年資、平均年齡 員工學(xué)歷 人員素質(zhì) 年度 職員 技術(shù)工 普通工 合計(jì) 平均年齡 平均服務(wù)年資 2000 752 1,676 157 2,585 年度 碩士以上 學(xué)士 ?？? 高中 (職 ) 國中以下 合計(jì) 2000 91 352 349 1,415 378 2,585 2020/6/21 情境分析 25 內(nèi)部能力分析 人力資源功能 16個(gè)月底薪、獎(jiǎng)金及紅利 食衣住行育樂 醫(yī)療 勞、健保，團(tuán)體保險(xiǎn) 禮俗假 社團(tuán)活動(dòng) 優(yōu)惠購車及貸款 其他 福利 2020/6/21 情境分析 26 內(nèi)部能力分析 人力資源功能 人力資源平臺(tái)圖 人事政策 能力與績(jī)效績(jī)效導(dǎo)向 績(jī)效導(dǎo)向 績(jī)效導(dǎo)向 績(jī)效導(dǎo)向 能力導(dǎo)向 能力導(dǎo)向 能力導(dǎo)向 能力導(dǎo)向 薪酬系統(tǒng) 異動(dòng)系統(tǒng) 評(píng)價(jià)系統(tǒng) 選任系統(tǒng) 培育系統(tǒng) 能力導(dǎo)向 2020/6/21 情境分析 27 內(nèi)部能力分析 人力資源功能 人才培育 新人保母計(jì)畫 階層別學(xué)分制訓(xùn)練 線上學(xué)習(xí) 海外研修 鼓勵(lì)在職進(jìn)修 工作輪調(diào)制度 裕隆汽車內(nèi)部 海外投資事業(yè)部 汽車週邊水平、垂直轉(zhuǎn)投資事業(yè) 人事政策 2020/6/21 情境分析 28 內(nèi)部能力分析 研發(fā)功能 BENZ同級(jí)漆面品質(zhì) 10年目標(biāo)防鏽處理 20萬公里車身結(jié)構(gòu)及底盤強(qiáng)度耐久考驗(yàn) 顧客導(dǎo)向的產(chǎn)銷平臺(tái) 推動(dòng)四零生產(chǎn)機(jī)制 設(shè)備素質(zhì) 2020/6/21 情境分析 29 內(nèi)部能力分析 研發(fā)功能 配合新車型開發(fā)及改款推出模組化座艙空
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