8做好正面宣傳要有新辦法(完整版)
【正文】 報道成了穿越和野史，成了個人英雄主義。主流媒體的新聞工作者首先是黨和國家事業(yè)的建設(shè)者，我們同其他領(lǐng)域、其他部門只有社會分工不同，無政治立場差異，只有工作內(nèi)容不同，無奮斗目標差異。這也就是為什么要強調(diào)政治家辦報、政治家辦臺、政治家辦新聞網(wǎng)站，為什么要強調(diào)堅持正確導(dǎo)向、堅持新聞立臺，為什么要強調(diào)職業(yè)精神和職業(yè)道德。 主流媒體開展正面宣傳做做樣子、完成任務(wù)容易，深入人心、凝聚人心很不容易；執(zhí)行指令、命題作文容易，鮮活生動、讓人喜歡很不容易。總書記的講話是我們做好正面宣傳的根本指針。 馬克思主義新聞觀要求新聞宣傳必須堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針?，F(xiàn)在，我們一些正面宣傳給受眾的印象是居高臨下、空洞說教、照搬照抄有余，挖掘解讀、生動鮮活不足；語言生硬、形式刻板、程式化套路化有余，親和力、貼近性不足；形式上轟轟烈烈、豪華艷麗，實際上沒有成效。弄清楚這一點，我們才能更好地堅持新聞的黨性原則。這個道理我們也明白，但一做起新聞來就把新聞事件看作與己無關(guān)的事，就擺出冷漠旁觀者、甚至無情審判者的架勢。弄清楚這一點，我們才能更好地堅持真實性原則，承擔(dān)起社會責(zé)任和歷史使命。 二、做好正面宣傳要尊重傳播規(guī)律 正面宣傳要取得效果，必須尊重傳播規(guī)律、掌握傳播規(guī)律、運用傳播規(guī)律。有的人對我們搞正面宣傳很不以為然，我們必須清楚，任何國家的新聞媒體都遵循一定的思想原則，都受政治制度和主流意識形態(tài)制約，超政治的、超意識形態(tài)的媒體是不存在的。正面宣傳尊重新聞傳播規(guī)律應(yīng)該注意這么三個要素。 三、做好正面宣傳要講求真實的力量 新聞的本源是事實?？创侣?wù)鎸嵰修q證思維，不能簡單化、片面化，辯證看真實、全面看真實、從本質(zhì)上看真實才是新聞的真實性原則。總之，要從事實出發(fā)，以事實為依據(jù)，融入立場，融入感情。柴靜在《看見》中有一篇文章，標題就是《真實自有萬鈞之力》，她說：只刻意求新，為賦新詞強說愁，所以矯情虛妄。我們做正面宣傳不能對時代和群眾的聲音充耳不聞、無動于衷。社會不是沒有問題，而是缺少發(fā)現(xiàn)新聞問題的眼睛。問題存在于實踐中，解決問題的辦法存在于實踐中，不到實踐中去，我們的正面宣傳就只能講沒有實際內(nèi)容的空問題，就只能講停留在紙堆里的老問題，就只能講隔靴搔癢的虛問題，就只能講拍腦袋的偽問題，就只能講不著邊際的假問題。影響社會思想意識的因素更加復(fù)雜，正面宣傳凝聚社會共識的難度空前；社會加速轉(zhuǎn)型、各種社會風(fēng)險增加，正面宣傳促進和諧的難度空前；文化發(fā)展制約因素十分突出，正面宣傳能力建設(shè)難度空前；傳媒領(lǐng)域深刻變革，正面宣傳鞏固主流難度空前；意識形態(tài)領(lǐng)域情況復(fù)雜、斗爭尖銳，正面宣傳反滲透難度空前；國際輿論西強我弱格局沒變，正面宣傳營造有利國際輿論環(huán)境難度空前。二是宣傳經(jīng)濟社會成就和民生改善要做實做具體。要敢于出會場、進現(xiàn)場，敢于出表情、用同期。 第二，要著力打造品牌。要把內(nèi)容建設(shè)作為主攻方向，注重新聞的深度、文化的厚度、品位的高度。傳統(tǒng)媒體解放了人的耳朵和眼睛，使我們有了千里眼、順風(fēng)耳，而網(wǎng)絡(luò)新媒體解放了人的嘴巴，使所有人都成了大嘴巴。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合傳播迫在眉睫。要大力培育品牌主持人，以品牌主持人的鮮活性來聚焦人氣。抓品牌要從多方面努力。精準研判輿情，聚焦熱點話題，把住突發(fā)事件引導(dǎo)的時機、力度、效果。不能搞人定勝天，凱歌高奏那一套。 做好正面宣傳總的要求是導(dǎo)向正、內(nèi)容實、形式新，也就是要端正指導(dǎo)思
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