168品牌管理手冊(完整版)
【正文】 對原來政治色彩濃厚的企業(yè)字號、商標，要及時地調整； 2）原有以漢語拼音為主的商標，改為以英文為主的商標。 2）品牌名稱不要過于流行、趕時髦，以免三五年后遭淘汰。 ● 輔助品牌 一般為區(qū)域性的品牌，并形成對主導品牌的支持。 優(yōu)點 ： 有利于消費者、公眾很快識別企業(yè) — 資源同一化，減少內部混亂 創(chuàng)造名牌的成本降低落 能夠最快、最集中地創(chuàng)造出知名品牌 減少企業(yè)運作中的品牌印刷費用 有利于無形資產載體聚集 有利于新產品銷售 缺點 ： 使用風險大，任何一個惡性、不利事件都集中到品牌上，容易受到傷害 不利于商品多元化。 ● 資源 2：企業(yè) CIS 系統(tǒng) 這是最新潮的。 運用品牌優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略已成為企業(yè)管理大師的共識。對一個具體企業(yè)來說，可能均具備以上資源，也可能僅有其中幾種。一般而言，企業(yè)剛組建時，實施同一化策略，能集中力量、迅速地創(chuàng)出一個名牌。 要取悅目標消費者 品牌名稱要符合目標消費群體 的地位、身份、愛好、習慣，成為反映目標消費群體消費的標志和象征。 要符合韻律學 一個字、二個字、三個字、四個字、的品牌名稱要講究押韻、平仄對應，以便于記憶，朗朗上口。 ● 企業(yè)要有副總經理分管品牌管理，企業(yè)總部設有專門部門或專門職位負責品牌管理。 2）企業(yè)創(chuàng)建名牌耗時長、投資大，應制定名牌創(chuàng)建財務預算方案，確保資金來源，并及時劃撥經費。品牌要根據消費環(huán)境、季節(jié)、潮流等變化推出有新意的廣告方案，圍繞品牌理念主題演繹出精彩紛呈的廣告連續(xù)劇。 2）對成員企業(yè)使用品牌情況，經常性檢查，防止某一成員企業(yè)的低劣產品或服務砸了整個企業(yè)（集團）牌子。 3）一個品牌定位在特殊商品、特殊檔次上，一般不能跨檔次地泛化。 ——注意商標公告，一旦發(fā)現(xiàn)相同或類似的商品上的注冊 商標，與自己的商標相同或近似時，及時提出異議或撤銷申請。從長遠看，外商停止商標許可，國內企業(yè)將被釜底抽薪，損失巨大。 2）建立獨特營銷渠道，控制企業(yè)商品銷售網絡，以使消費者區(qū)別真?zhèn)?，達到防止假冒。但不能被濫用，仍需局限在某一行業(yè)或產業(yè)中，像 “可口可樂 ”商標至今仍局限在飲料領域。 ● 名牌延伸 借助名牌效應，在
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1