【正文】 廣播電影電視局承辦，南方廣播影視傳媒集團組織實施。聯(lián)盟覆蓋了網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、節(jié)目、運營、終端產(chǎn)品等數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，希望靠產(chǎn)業(yè)鏈的整體力量提供更符合用戶需求的解決方案，而不只是以往單純的賣產(chǎn)品。 佛山模式則引入了更多市場因素，先把未來利益折算出來，再找投資商，進行利益共享。 上海推行與數(shù)字付費電視相結(jié)合的整體平移方式。目前武漢已加快了網(wǎng)絡(luò)雙向升級改造，并為有線數(shù)字電視、 IP 網(wǎng)絡(luò)電視等多業(yè)務(wù)的開展打下了堅實的基礎(chǔ)。 珠海將用 23 年的時間完成有線數(shù)字電視服務(wù)平臺建設(shè)，將分三期對全市有線電視用戶實施數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換。 南京第一個有線電視數(shù)字化試點小區(qū) “機電花園 ” 已于 20xx 年 6月關(guān)閉模擬電視信號。 具體做法為，借鑒 “青島模式 ”或 “佛山模式 ”做法，在一定行政區(qū)的規(guī)劃范圍內(nèi)，逐漸停播模擬電視信號改播數(shù)字電視信號?，F(xiàn)在沈陽的數(shù)字電視節(jié)目已經(jīng)達到 54套，其中包括各電視臺的上星衛(wèi)視、專業(yè)頻 道和央視的收費頻道，省城的數(shù)字電視用戶數(shù)量在 5000 戶左右。另外，數(shù)字電視用戶還可享受互動影院、家庭教育、電子政務(wù)、電子商務(wù)、證券信息、生活資訊等多功能和個性化服務(wù)。 20xx 年，寧夏有線電視網(wǎng)絡(luò)公司在數(shù)據(jù)廣播及視頻點播業(yè)務(wù)方面開通了電子節(jié)目指南（ EPG）、準視頻點播（ NVOD）和數(shù)據(jù)廣播（包括證券、圖文信息廣播）等數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)。 根據(jù)賽迪顧問數(shù)據(jù)，在政府的大力推動下，在奧運會、世博會的利好前景影響下，中國數(shù)字電視市場將有大幅度增長。 20xx 年初，海信注資 3000 萬給山東省網(wǎng)，獲得了山東省 100 萬臺的有線數(shù)字機頂盒市場回報，其中 3 萬臺給青島市有線數(shù)字電視用戶。 20xx 年 10 月底，擁有 16 家全資子公司、 30 家控參股公司和 2家境外公司以及 7家上市公司的中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團公司與重慶市簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，決定在廣電、通信及計算機三大領(lǐng)域開展緊密合作。從目前來看，單一的內(nèi)容和偏高的價格成為阻礙數(shù)字電視發(fā)展的門檻。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，高檔大屏幕數(shù)字彩電普遍采用逐行掃描和 HDTV 數(shù)字技術(shù)，畫面無閃爍，畫質(zhì)更為清晰；加之數(shù)字高清彩電震撼的音響、靚麗的畫質(zhì)給消費者帶來的是全新的視聽體驗和享受。數(shù)字電視運營商和用戶的銜接必須依賴于內(nèi)容。對于機頂盒價格，認為應該在 50 元以下的占了 90%， 1000 元以上的價格幾乎無人認可。觀眾通過數(shù)字電視不僅能收看到廣播電視節(jié)目，還能實現(xiàn)互動點播、因特網(wǎng)接入、遠程醫(yī)療、查詢航班、接受電子郵件等新奇的功能?？磥?，數(shù)字電視要想 “飛入尋常百姓家 ”，打破這兩方面制約的 “瓶頸 ”是關(guān)鍵 城市付費電視調(diào)查 調(diào)查機構(gòu)：明略市場策劃 走進付費電視 ——7 城市付費電視調(diào)查簡報 21 世紀的今天 ，人們對生活質(zhì)量的要求越來越高。 明略市場策劃公司的研究人員認為： 報紙已經(jīng) 成為了人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|較多的媒體之一，上班族、退休族、學生族都可以在空余休息時間閱讀，它已經(jīng)成了現(xiàn)代人們生活中不可缺少的一種媒體，因此人們從報紙上了解到付費數(shù)字電視相對較多。 ％的消費者會選擇收費電視 既然有許多消費者愿意付費收看自己喜愛的電視節(jié)目，本次調(diào)查進一步了解了消費者中會選擇付費電視節(jié)目的人數(shù)比例，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：明確表示會接受付費電視的比例占 ％，不會接受的占 ％，另外有％的人選擇不一定。而數(shù)字電視的播放時間很靈活，有些節(jié)目每 15 分鐘會循環(huán)播放，這樣可以挑選一個最合適的時間來收看，因此，播放時間的靈活機動是 吸引觀眾的一大因素。 推出更為靈活的收費方式 不一定要使用固定的月 租費，可以讓用戶選擇自己想看的頻道，根據(jù)用戶開通的不同頻道、觀看的時間長短來進行分別收費。數(shù)字電視與數(shù)字電視技術(shù)應運而生，目前付費數(shù)字電視正在推廣當中，只有采取有效的方法，提高節(jié)目的豐富性和收視服務(wù)的個性化，才能真正拉動市場，相信數(shù)字付費電視會離我們越來越近 數(shù)字電視市場存隱憂（熱點聚焦） 本報 記者 趙永平 隨著 20xx 年被廣電總局宣布為 “ 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字發(fā)展年 ” ，中國電視的數(shù)字化進 程已悄然加快。 但業(yè)內(nèi)人士指出，要在全國范圍內(nèi)大規(guī)模地推廣數(shù)字電視，廣電機構(gòu)與觀 眾的利益“博弈”在所難免。如果觀 眾不肯購買機頂盒，那么 關(guān)于數(shù)字電視的一切討論將化為空談。 央視 — 索福瑞媒介研究有限公司總經(jīng)理王蘭柱分析指出，與模擬電視運行 相比，進入數(shù)字電視時代，廣電機構(gòu)將會有更多的頻道資源可供利用，從另一 個角度講，也就有更多的頻道需要內(nèi)容填充。據(jù)介紹，數(shù)字電視按傳輸方式分為衛(wèi)星、地面、 有線三種，其中地面數(shù)字電視最 為重要。付費電視是一個電視市場經(jīng)營的概念。電視產(chǎn)業(yè)的第二次革命，即向用戶銷售載體本身的 “ 革命 ” ，中國電視一直沒能啟動。 另一個有意思的是，中國有線電視網(wǎng)和電信網(wǎng)絡(luò)運營商比較。 現(xiàn)在一個機頂盒價格至少８００－１０００元，再加上月租費，這對中等以上城市的一般家庭收入來說，是一筆不小的費用。 在尋找突破有線網(wǎng)絡(luò)方面瓶頸的同時，應該積極利用衛(wèi)星和電信網(wǎng)絡(luò)等的傳輸手段來發(fā)展中國付費電視，事實上，目前衛(wèi)星和電信網(wǎng)絡(luò)傳輸已有不少方面比有線網(wǎng)更有市場競爭力。從目前的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營環(huán)境來看，數(shù)字付費電視市場尚不成熟，從某種意義上說，中國電視產(chǎn)業(yè)第二桶金 —— 付費電視的發(fā)展，是對現(xiàn)有廣電傳媒結(jié)構(gòu)的市場適應能力的一次挑戰(zhàn)。 誰會為數(shù)字電視買單 在被調(diào)查的居民中，近 75％的潛在用戶愿意為享受數(shù)字電視付費，被調(diào)查的潛在用戶中有 12． 5％的群體是數(shù)字電視服務(wù)的勇于嘗試者，有 70％是追隨者。 不難看出，中國數(shù)字電視市場蘊藏著巨大的潛力 ，但也存在著諸多無法回避的問題。傳統(tǒng)曲藝受到青睞， 資訊、服務(wù)、教育、知識和欣賞等個性化專業(yè)內(nèi)容將是吸引用戶付費的重要理由，部分專業(yè)頻道雖然愿意付費的比例較低，但是愿意付費的額度并不低。 數(shù)字電視是一個從節(jié)目攝制、編輯、發(fā)射、傳輸?shù)叫盘柦邮?、處理、顯示完全數(shù)字化的電視系統(tǒng)，它的圖像清晰度是現(xiàn)有電視的兩倍，所包含的信息量大約是模擬電視的 5 倍。 四、運營瓶頸。筆者認為，戰(zhàn)略性地低價出售或免費出租機頂盒是縮短付費電視市場進入周期的第一步。 中國付費電視遭遇的第二個瓶頸是網(wǎng)絡(luò)問題。 原本在20xx年末集團化改革之際，有線無線合并、專業(yè)頻道建設(shè)時有一次機會，可以乘合并之際，將部分專業(yè)性強、廣告收入一般的小眾專業(yè)頻道并入當時正在試驗的付費電視。付費電視被認為是中國廣電未來發(fā)展的關(guān)鍵之一。 中國數(shù)字電視的網(wǎng)絡(luò)運營面臨競爭格局轉(zhuǎn)換。畢竟，收看更多、更精彩的節(jié) 目內(nèi)容是觀眾接納數(shù)字電視 的直接原因。 內(nèi)容匱乏是市場發(fā)展“隱痛” 根據(jù)《中國數(shù)字電視報告》顯示， ％的廣電機構(gòu)認為，能收看到更多 的節(jié)目內(nèi)容是用戶選擇數(shù)字電視的首要因素，關(guān)于觀眾購買動因的調(diào)查結(jié)果更 證實了這一點。調(diào)查顯示， ％的廣電機構(gòu)認為資金缺乏是發(fā)展數(shù)字電視中遇到的 主要的困難，資金缺口 平均為 2600 萬元。日前，央視 — 索福瑞媒介研究有限公司與北京廣播學院聯(lián)合發(fā)布的業(yè)內(nèi) 第一份《中國數(shù)字電視報告》指出：中國數(shù)字電視市場蘊藏著巨大的潛力，但 也存在著諸多隱憂。 增加點播功能 目前付費電視推出的時間較短，節(jié)目還不是非常豐富，想要做到隨心所欲，還是有一定距離的。人們希望看到各種各種豐富多彩的電視節(jié)目，而數(shù)字電視的節(jié)目內(nèi)容的豐富性也會在很大程度上吸引觀眾。 另外，有一些消費者對于付費數(shù)字電視還沒有充分地認識，他們可能會等了解到更多相關(guān)付費數(shù)字電視的情況后才能決定。 現(xiàn)在人們的工作雖然都十分緊張，但是休息天好朋友聚聚、下班后朋友間通個電話或者同事間在休息時聊天等等，人們都會聊到一些新鮮的事物，而付費數(shù)字電視也會經(jīng)常在朋友間被聊起，這樣也 讓更多的人了解到了它。那到底有多少人聽說過數(shù)字電視？又有多少人會接受數(shù)字電視呢？ 近日，明略市場策劃（上海）有限公司（ 對上海、廣州、北京、成都、南京、杭州、深圳 7 大城市進行了一次抽樣調(diào)查，了解了 2084 名普通消費者對于付費電視的了解程度和接受程度。 數(shù)字電視的價格和收費確實偏高，但其中也存在消費者的觀念誤區(qū)。數(shù)字電視的運營商和廠商只有提供合理的價格，數(shù)字電視才能進一步為消費者接受。 據(jù)從賽迪顧問股份有限公司發(fā) 布的《 20xx20xx 年中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與投資機會研究年度報告》顯示，目前蘇州、上海等地區(qū)數(shù)字電視試運營情況并不理想，內(nèi)容單調(diào)、服務(wù)缺乏使數(shù)字電視