20xx年服裝行業(yè)分析報(bào)告-服裝行業(yè)市場環(huán)境分析(完整版)
【正文】 可分為：大眾 休閑（如佐丹奴、班尼路等）、運(yùn)動(dòng)休閑（如國際的耐克、阿迪達(dá)斯、李寧的專業(yè)運(yùn)動(dòng)休閑、 Lacoste 的網(wǎng)球休閑、 Wolsey 的高爾夫休閑等）、時(shí)尚休閑（如 ONLY、 VEROMODA等）、戶外休閑（如 PaulShark 的海洋休閑、 JEEP 的野外休閑等）等。 市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失，市場機(jī)會(huì)較大。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物。 男裝市場分析：根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局 20xx年第五次全國人口普查公報(bào) ,中國男性人口數(shù)量為65355 萬人 ,占總?cè)丝诘?%,比女性的比例略高 ,由此可見 ,中國的男裝消費(fèi)者構(gòu)成了一個(gè)容量不容忽視的市場。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。 此資料來自企業(yè)管理資源 網(wǎng) 20xx 年服裝行業(yè)分析報(bào)告 服裝行業(yè)市場環(huán)境分析 一、服裝總體市場分析 衣、食、住、行是人類生活的四大元素。據(jù)統(tǒng)計(jì)，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大， 總和也只在 15%左右。目前我國男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場定位相對(duì)明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細(xì)分市場。 65：該年齡段人口在 1億左右，購買欲望較低，對(duì)服裝的需求不是 很強(qiáng)。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競爭者越來越多，各個(gè)品牌開始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進(jìn)行延伸，并將一些具體的生活或娛 此資料來自企業(yè)管理資源 網(wǎng) 樂概念符之其上，使之更為形象也更加容易被消費(fèi)者所接受。 此資料來自企業(yè)管理資源 網(wǎng) 價(jià)格：目前國內(nèi)大眾服裝品牌主流價(jià)格主要集中在中低檔；價(jià)格在中高檔的基本為正裝和時(shí)裝品牌；國外進(jìn)入國內(nèi)市場的大眾服裝品牌較少，進(jìn)入的也基本上也集中在高端。 專業(yè)品牌分析 設(shè)計(jì)、生產(chǎn)：專業(yè)品牌在設(shè) 計(jì)上以時(shí)尚、風(fēng)格、經(jīng)典、精品為主，更多的以滿足目標(biāo)客戶的個(gè)性化需求和時(shí)尚要求，具有一定或較高的附加價(jià)值。現(xiàn)在消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)向休閑服飾消費(fèi)，主要是休閑服飾帶來新的生 活方式，即簡單又舒服，特別年輕消費(fèi)者的影響力會(huì)較大。香港消費(fèi)者每年花費(fèi)（ 15， 000元 20， 000 元）；女行政人員花在服裝上的消費(fèi)額最高，每年平均為 3,130 元，女白 領(lǐng)為 2,840 元，學(xué)生只花
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