7折扣現(xiàn)象成因及對策分析詮釋(完整版)
【正文】 系，因此筆者認(rèn)為圖書銷售高折扣的原因主要分為市場與制度兩個方面： （一）市場方面的原因： 。印刷用52克凸版紙每噸出廠價(jià)格，1984年為1350元。有的出版社內(nèi)部經(jīng)營管理粗放落后，水平低下，費(fèi)用支出不合理。另一方面，目前行里行外都知道，發(fā)行單位對低價(jià)圖書不感興趣，往往要求出版單位提高圖書定價(jià)，這其中，一個“利”字在作怪。編、印、發(fā)上下游之間的分割和地區(qū)市場的分割，是我國出版業(yè)目前存在的最大問題，也正是這種無序和分割的狀態(tài)導(dǎo)致了流通環(huán)節(jié)高折扣現(xiàn)象的產(chǎn)生。這樣互相撞車，必然形成積壓。例如，以黨政機(jī)關(guān)團(tuán)體為銷售對象的圖書價(jià)格定得高一些的最大好處是，在銷售時可以給對方以高額回扣，這樣有利于促銷。本來，這些教材、輔導(dǎo)讀物面向個人購買者，不存在集體購買等行為，有些甚至面向在校學(xué)生，理應(yīng)以薄利多銷為經(jīng)營宗旨，但由于主考單位指定參考用書，使這些教材成為“皇帝的女兒”——不怕賣不出去，各出版杜往往定以較高的價(jià)格以獲取壟斷利潤。對于出版社來說，雖然擁有書號，但圖書如果滯銷，出版社無疑要承受損失；很多本應(yīng)暢銷的圖書，新華書店的發(fā)行量卻上不去。 ，加強(qiáng)政府部門對圖書市場的有序監(jiān)管與調(diào)控。 我國出版企業(yè)人才結(jié)構(gòu)不合理，主要表現(xiàn)為編輯人才多，管理人才和營銷人才相對缺乏。 當(dāng)前應(yīng)切實(shí)推行與社會主義市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的圖書價(jià)格管理體制，在放開微觀價(jià)格權(quán)限的同時，加強(qiáng)宏觀管理和監(jiān)控。 第9頁 共9頁。書店要真正做到薄利多銷、互惠互利、把效益的增長建立在銷售數(shù)量的絕對增長上。從人員的文化狀況看，%，從事出版工作具有本科以上學(xué)歷的占出版部門人數(shù)的17%，從事發(fā)行工作具有本科以上學(xué)歷的占發(fā)行部門人數(shù)的30%。培育和規(guī)范圖書市場，加大管理力度，堅(jiān)決取締、嚴(yán)厲打擊非法出版和盜版盜印活動，凈化書刊市場。所以盡管國家有關(guān)部門一再強(qiáng)調(diào)禁止買賣書號，但出版社還是愿意網(wǎng)開一面。 。如果書一上市就按半價(jià)出售，只要賣出去2000多冊就可以把本錢賺回來，剩余的書無論以什么樣的價(jià)格出售都可
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