xx建筑裝飾材料市場(chǎng)廣告策劃案(完整版)
【正文】 該階段處于整個(gè)年度的銷售淡季，由于裝修具有一定的季節(jié)性及 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 市場(chǎng)規(guī)律，這一階段的廣告及宣傳也應(yīng)高開低走，不宜過多的渲染，以免過多浪 費(fèi)資金又達(dá)不到效果。階段廣告訴求點(diǎn)也不變，主要是形成過渡，讓消費(fèi)者自然而然接受這種事實(shí)，形成記憶。 分析： ① 由于此階段接近銷售旺季，設(shè)立會(huì)員卡，一方面刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，另 一方面增加業(yè)主在小冊(cè)子上的廣告按放量； 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) ② 有優(yōu)惠折扣及質(zhì)量保證等各種會(huì)待遇，不是那工本費(fèi)和郵資可以比擬的，免去了消費(fèi)者的不少麻煩，而且業(yè)主的銷售量也上來了，擁戴者必定很多； ③ 擁有一部分的會(huì)員，就擁有一定數(shù)量的消費(fèi)群及傳播網(wǎng)，而這部分會(huì)員的親戚和朋友肯定也會(huì)受之影響，從而擴(kuò)大了市場(chǎng)的消費(fèi)群體，市場(chǎng)活了，業(yè)主開心，消費(fèi)者放心，也就提升了市場(chǎng)的知名度和忠誠(chéng)度，在此基礎(chǔ)上相信美譽(yù)度也會(huì)大了。 媒介選擇： 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 1.《 XX 早報(bào)》、《 XX 商報(bào)》、《 XX 日?qǐng)?bào)》。 策略： 報(bào)紙 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) ① 廣告：頻率高、篇幅較大的市場(chǎng)品牌及形象廣告，主要的廣告訴求點(diǎn)也是 “走百家不如逛一家 ”、 “多、快、好、省 ”、 “大而全、品牌齊 ”等，以強(qiáng)烈的攻勢(shì)訴求至每 個(gè)消費(fèi)群體當(dāng)中，從而激活市場(chǎng)，擴(kuò)大知名度。 ① 《 XX 商情》 品牌廣告、市場(chǎng)廣告 ② 《 XX 新家》 A、 市場(chǎng)品牌廣告 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) B、 市場(chǎng)形象廣告 C、 會(huì)員信息 D、 電子商務(wù)信息及介紹 E、 其他 市內(nèi)各主要街道、交通干道、各住宅小區(qū)宣傳條幅。 5．公共汽車。各單位、企業(yè) 職工是市場(chǎng)的現(xiàn)在消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者，舉辦此活動(dòng)也是政、企、民三方都有益的工作，也將得到政府支持。 ② 增加現(xiàn)場(chǎng)治安及消防設(shè)施 元旦主題晚會(huì) 主題： “金色回憶 ”民歌名曲精品音樂會(huì) 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 時(shí)間： 12 月 30 日 地點(diǎn)： XX 廣場(chǎng) 晚會(huì)以建國(guó)五十二年來全國(guó)及 XX 著名的民歌名曲為主，配以歌舞文藝表演，一定是一大熱點(diǎn)，必將吸引商家及市民的關(guān)注與參與熱情，同時(shí)媒體也會(huì)竟相報(bào)道。 四、效果預(yù)測(cè)： 整體的市場(chǎng)動(dòng)作和推廣必定以多方面的內(nèi)容集合而成。同時(shí)拉近了企業(yè)與政府的關(guān)系。 三、 公關(guān)活動(dòng)及主題活動(dòng) 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 全國(guó)建材覽會(huì) 時(shí)間： 4 月 25 日 28 日 地點(diǎn)： XX 展覽館 組隊(duì)參 加此次會(huì)展，會(huì)上大幅的市場(chǎng)宣傳條幅，以吸引眾多商家的注目及市場(chǎng)的注意，提高市場(chǎng)的知名度；大幅的條幅將可在新聞媒體的轉(zhuǎn)播上出現(xiàn)，增大市場(chǎng)的曝光率，又節(jié)省了廣告經(jīng)費(fèi)。 繼續(xù)網(wǎng)上發(fā)布信息，更新內(nèi)容及網(wǎng)頁(yè)，網(wǎng)上交易。 電視
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