廣告策劃案簡(jiǎn)介(完整版)
【正文】 突出要點(diǎn)、亮點(diǎn)，要先聲奪人，要讓眼睛發(fā)亮。3. 不能列入廣告費(fèi)的開支（ 黑色單子 ）：如免費(fèi)贈(zèng)送商品的費(fèi)用、社會(huì)慈善費(fèi)、旅游費(fèi)、包裝費(fèi)、說明書印刷費(fèi)、銷售會(huì)議費(fèi)等。3. 產(chǎn)品策略（價(jià)格，渠道）： 確定產(chǎn)品的獨(dú)特之處和市場(chǎng)定位，以及產(chǎn)品價(jià)格和銷售渠道或區(qū)域的確定。2023/3/1 6明確分工，重視調(diào)研1. 確定廣告業(yè)務(wù)后，展開策劃的首要工作就是要組織好市場(chǎng)調(diào)研。廣告策劃案2023/3/1 1策劃o 美國(guó)哈佛企業(yè)管理叢書認(rèn)為： 策劃是一種程序，是針對(duì)未來要發(fā)生的事情做當(dāng)前的決策。2. 只有在充分了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)信息、廣告商品和同類商品的有關(guān)資料、消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)特點(diǎn)以及目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為等的基礎(chǔ)上，才能有針對(duì)性地進(jìn)行構(gòu)想，設(shè)計(jì)對(duì)策，保證廣告計(jì)劃的成功率。2023/3/1 11表現(xiàn)／創(chuàng)意策略o 廣告表現(xiàn)策略 廣告表現(xiàn)策略要通過廣
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