廣告策劃案簡介(完整版)
【正文】 突出要點、亮點，要先聲奪人，要讓眼睛發(fā)亮。3. 不能列入廣告費的開支（ 黑色單子 ）：如免費贈送商品的費用、社會慈善費、旅游費、包裝費、說明書印刷費、銷售會議費等。3. 產(chǎn)品策略（價格，渠道）： 確定產(chǎn)品的獨特之處和市場定位，以及產(chǎn)品價格和銷售渠道或區(qū)域的確定。2023/3/1 6明確分工，重視調(diào)研1. 確定廣告業(yè)務(wù)后，展開策劃的首要工作就是要組織好市場調(diào)研。廣告策劃案2023/3/1 1策劃o 美國哈佛企業(yè)管理叢書認為： 策劃是一種程序，是針對未來要發(fā)生的事情做當前的決策。2. 只有在充分了解市場競爭信息、廣告商品和同類商品的有關(guān)資料、消費環(huán)境和消費特點以及目標消費者的購買動機和購買行為等的基礎(chǔ)上，才能有針對性地進行構(gòu)想，設(shè)計對策，保證廣告計劃的成功率。2023/3/1 11表現(xiàn)／創(chuàng)意策略o 廣告表現(xiàn)策略 廣告表現(xiàn)策略要通過廣
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