【正文】 （三）、 技術(shù)環(huán)境 ? 市場技術(shù)得到不斷提高，并以此建立自主品 牌。國家通過制定一系列的產(chǎn)業(yè)政策來 鼓勵 企業(yè)發(fā)展 小質(zhì)量、低價位、經(jīng)濟適用型的汽車消費品并支持企業(yè)自主開發(fā)或者利用外國技術(shù)開發(fā)具有自主 知識產(chǎn)權(quán) 的乘用車產(chǎn)品 。 （四） 、 20xx年品牌形象目標 ： 汽車市 場競爭日趨激烈的今天，競爭方式也在悄然發(fā)生著變革，從單純的價格競爭，轉(zhuǎn)向考慮品牌因素溢價之爭。 配置 ： 手動 桑塔納志俊 取名： 取名來自美國中西部峽谷的一種颶風的名字，當時的寓意就是這款車對車市將 形成颶風之勢 配置： 20xx 款桑塔納志俊 手動 舒適型 , 20xx 款桑塔納志俊 手動 休閑型 , 20xx 款桑塔納志俊 手動 豪華型 ,20xx款桑塔納志俊 自動 豪華型 , 20xx 款桑塔納志俊 自動舒適版 , 20xx 款桑塔納志俊 手動舒適版 , 20xx 款桑塔納志俊 手動實尚版 。 “Tour”（旅行）與 “an”（代表多用途）的組合，意寓它是一款強調(diào)舒適旅行（ Tour） 的多用途（ an）車輛。 途觀 ： 這款車完美的保留了原來的車性風采，同時非?？隙ǖ那兄辛酥袊说膶徝榔诖?，強壯、剛毅、大氣。 她不但保留了大眾世代相傳的經(jīng)典設(shè)計理念和安全品質(zhì)，更融匯當今社會要素的時尚魅力，造型精悍，成熟之余更顯時尚。響亮而簡潔意為沖擊者。由于之前采取的是圍繞客戶而求市場需求，關(guān)注其銷售方式。 途觀： 在原款車型基礎(chǔ)上采用繁華車內(nèi)飾，大力宣傳其品質(zhì)和領(lǐng)先技術(shù)。 （ 3） 在售車型 針對 策略： 新勁取 ：上市前期以宣傳工作為主，必要時可負利潤。作為桑塔納品牌的革新之 作，桑塔納 VISTA 志俊傳承了這一經(jīng)典品牌皮實耐用、穩(wěn)定可靠的性能品質(zhì)的同時，以更富活力的外形為 “ 實力 雖然處于衰退期，但是銷量一直都不錯。經(jīng)歷了 3 年的轉(zhuǎn)變，朗逸在汽車市場的地位日趨成熟。 CROSSPOLO 在延續(xù) POLO品牌的高品質(zhì)與時尚風格的基礎(chǔ)上，巧妙地融入了越野車、 轎車、旅行車等風格，個性鮮明，更富激情。 途安 20xx 年 1 月上市。性能需進一步加強?？梢远嗯e辦車展活動并加大媒體、廣告等社會輿論的傳播。文字商標則標在車尾的行李箱蓋上，以注明該車的名稱。對于三廂的 “ 勁取 ” ，則針對相對理性、事業(yè)處在上升階 段、追 求氣度品位和家庭感的人群。當我們鐘情于這樣一條氣宇軒昂、靈敏機警的弧線，它就是盡情的 HAPPY，是進取的瀟灑，是盡情進取的生活，也是中國精英階層銳意拼搏、進取向上的精神 。 “ 觀 ” 為景觀、景象 之意，恰切地傳達出 SUV 視野開闊的優(yōu)越特性。 “ 桑塔納 ” 是美國加利福尼亞州一個山谷的名字 ,該地以生產(chǎn)葡萄酒而聞名于世。其前臉巧妙運用了橫向延伸的造型元 素，極大地增強了整車的橫向氣勢， 整車車頭曲面氣勢如虹，動感流暢，特別是精致大氣的鍍鉻水箱格柵和晶瑩剔透的晶鉆前大燈，給人以一種震撼的力量感，體現(xiàn)了朝氣蓬勃的新時代特征；側(cè)面的比例感也非常完美，和諧的車頂弧線加上簡潔而又動感十足的腰線，整車側(cè)面倍顯修長，運動中又透露著豪華大氣；其流線型的尾部造型也讓人眼前一亮，一個非常含蓄的 “ 運動型尾翼 ” 讓整車顯得獨特而又有品位，而個性化的尾燈造型也極具特色，輪廓鮮明，細節(jié)考究，給人一種新穎而銳利的審美感。成功的企業(yè)必須能夠分析這些環(huán)境因素的復(fù)雜性，不斷發(fā)現(xiàn)新的市場機會，挑戰(zhàn)新的威脅，并提高對瞬息變化環(huán)境的適應(yīng)能力。 ? 十五期間國家將繼續(xù)實施擴大內(nèi)需、西部大開發(fā)和城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，都為我國汽車行業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境。 競爭 企業(yè) 分析 常州寶達銷售服務(wù)有限公司 公司經(jīng)營涵蓋捷達、寶來、高爾夫、開迪、速騰五種車型的整車銷售、售后服務(wù)、備件銷售等業(yè)務(wù)。是廣汽本田汽車有限公司授權(quán)的集汽車銷售、維修、配件供應(yīng)和信息反饋為一體的銷售服務(wù)中心，是國家一類汽車維修企業(yè)。因此我們上海大眾公司經(jīng)決定開發(fā)了一款新型上海大眾 越野車。 ? 值得一提的是， V6 的發(fā)動機有一個改變，即實際排量由 4009cc 減小到了 3999cc，根據(jù)規(guī)定 車型的消費稅將有所降低。 配置分析 制動力分配 (EBD) 作用就是在汽車制動的瞬間，通過對四只輪胎附著的不同地面情況進行感應(yīng)、計算，得出不同的磨擦力數(shù)值，使四只輪胎的制動裝置根據(jù)不同的情況用不同的方式和力量制動，并在運動中不斷高速調(diào)整，從而保證車輛的平穩(wěn)、安全。 定速巡航 定速巡航系統(tǒng) CRUISE CONTROL SYSTEM 縮寫為 CCS,又稱為定速巡航行駛裝置 ,速度控制系統(tǒng) ,自動駕駛系統(tǒng)等 .其作用是 : 按司機要求的速度合開關(guān)之后 ,不用踩油門踏板就自動地保持車速 ,使車輛以固定的速度行駛 .采用了這種裝置 ,當在高速公路上長時間行車后 ,司機就不用再去控制油門踏板 ,減輕了疲勞 ,同時減少了不必要的車速變化 ,可以節(jié)省燃料 . 無鑰匙進入系統(tǒng)（ Keyless Entry System） 采用最先進的 RFID（無線射頻識別）技術(shù)，通過車主隨身攜帶的智能卡里的芯片 感應(yīng)自動開關(guān)門鎖，也就是說當您走近車輛一定距離時，門鎖會自動打開并解除防盜；當您離開車輛時，門鎖會自動鎖上并進入防盜狀態(tài)。 增 加 產(chǎn) 品 線 產(chǎn) 品 組 休閑娛樂 KTV 網(wǎng)絡(luò)會所 臺球室 健身房 游戲廳 小型電影院等 餐飲 咖啡 快餐 燒烤 奶茶等 汽車知識培訓 汽車駕駛技巧培訓 合 汽車基礎(chǔ)保養(yǎng)培訓 汽車裝飾培訓 汽車俱樂部 。 無鑰匙啟動系統(tǒng)（ Keyless Start System） 當車主進入車內(nèi)時，車內(nèi)的檢測系統(tǒng)會馬上識別您的智能卡，經(jīng)過確認后車內(nèi)的電腦才會進入工作狀態(tài)，這時您只需輕輕按動車內(nèi)的啟動按鈕（或者是旋鈕），就可以正常啟動車輛了。作用是使汽車在各種行駛狀況下都能獲得最佳的牽引力。 ? 20xx 款前程的車尾具有的動感毫 不亞于車 頭，加大傾斜角度后，前程總讓人感覺有一股永遠用不完的力量，時刻讓它沖向前方。相信該車的上市可以滿足一些消費需求高的年輕人，從而占領(lǐng)喜歡運動與刺激的年輕人市場。公司每一位成員都憑借專業(yè)的汽車知識、先進的管理經(jīng)驗和綜合配套優(yōu)勢，為社會各界提