otc市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告(完整版)
【正文】 OTC藥品的銷售是通過(guò)零售藥店，患者具備藥品的選擇權(quán)。另外，廣州市場(chǎng)還有一個(gè)特點(diǎn)和北京不一樣，即位居廣州零售市場(chǎng)感冒藥排行榜前面的幾乎全部是本地企業(yè)的產(chǎn)品，如香雪的抗病毒口服液、白云山的板藍(lán)根、星群的夏桑菊等。 4 月末，無(wú)論是北京還是廣州該產(chǎn)品都攀升至排行榜前 2 名，市場(chǎng)份額也比原來(lái)有了顯著的上升，如果不是受到缺貨的影響，其市場(chǎng)份額還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)要理順與社會(huì)勞動(dòng)保障，公費(fèi)醫(yī)療、醫(yī)療保險(xiǎn)、醫(yī)藥分流等各項(xiàng)政策的關(guān)系。但供貨單位僅此西安楊森一家，其競(jìng)爭(zhēng)程度 相對(duì)小得多。尤其是雷尼替丁、多潘立酮、西米替丁、胃蘇沖劑、雙黃連等品種可以說(shuō)是全線下跌。 2020 年底，諾華重新整合了其 OTC 業(yè)務(wù)的市場(chǎng)和銷售，把過(guò)去獨(dú)立出去的OTC 銷售隊(duì)伍重新并入其專利藥業(yè)務(wù)，并大力擴(kuò)充銷售隊(duì)伍，拓展其二、三級(jí)市場(chǎng)。 （ 5）抗過(guò)敏藥：最近，一種不含鎮(zhèn)靜劑成分的抗組（織）胺被用于抗過(guò)敏藥中，大大 減少了該類藥品的副作用。 、部分潛力品種 （ 1）感冒咳嗽藥、胃腸道藥、止痛藥：感冒咳嗽藥、胃腸道藥和止痛藥的市場(chǎng)已經(jīng)基本成熟，預(yù)計(jì)未來(lái)不會(huì)有太大的增長(zhǎng)。然而，日本的 OTC市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)飽和。因此，新藥開(kāi)發(fā)必須重視產(chǎn)品差異化，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。 醫(yī)藥工業(yè)全球化 科技進(jìn)步、溝通便利、網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)都 將促進(jìn)醫(yī)藥工業(yè)的全球化發(fā)展。因此，世界各國(guó)政府紛紛倡導(dǎo)自我藥療（ selfmedication），并積極推動(dòng) Rx 向 OTC 轉(zhuǎn)換，以便使政府公共衛(wèi)生開(kāi)支得到有效控制。近 5 年來(lái)，其 OTC 市場(chǎng)大約增長(zhǎng)了84%，其市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率的增長(zhǎng)幾乎相等。 研究表明，有 2/3 的非處方藥是通過(guò)醫(yī)生處方開(kāi)出的，從而獲得了醫(yī)療保險(xiǎn)公司的補(bǔ)償。股癬藥、皮膚增白劑、足部用藥和防毒氣產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)速度也較快。 但以人均計(jì)算，日本最高，人均年消費(fèi) OTC 達(dá)到 56 美元；美國(guó)和德國(guó)都是43 美元左右。 發(fā)展歷史 OTC 的稱謂源于美國(guó)。 RX(處方藥 )與 OTC(非處方藥 )的 主要區(qū)別（表格比較） 處 方 藥 非處方藥 疾病類型 病情較重、需要醫(yī)生確診 小傷小病或解除癥狀 疾病診斷者 醫(yī)生 患者自我認(rèn)識(shí)和辨別，自我選擇 取藥憑據(jù) 醫(yī) 生 處 方 不 需 處 方 主要取藥地點(diǎn) 醫(yī)院藥房、藥店 藥店（甲類）；超市（乙類） 劑 量 較 大 較??； 劑量有限定 服藥天數(shù) 長(zhǎng)，醫(yī)囑指導(dǎo) 短； 有限定 品牌保護(hù)方式 新藥保護(hù)、專利保護(hù)期 品 牌 宣傳對(duì)象 醫(yī) 生 消 費(fèi) 者 廣 告 不可上廣告 批準(zhǔn)后，可上大眾媒介或廣告 分類與管理 藥品分類管理是國(guó)際通行的管理辦法。 第二部分 非處方藥（ OTC）國(guó)際市場(chǎng)概況 OTC 國(guó)際市場(chǎng)規(guī)模 據(jù) IMS Health 公司 2001 年 8 月 3 日發(fā)布的數(shù)據(jù)表 明， 1999 年全世界 OTC藥品的總銷售額為 408 億美元，比 1998 年增長(zhǎng) 1%。美國(guó)食品與藥品管理局（ FDA）每年都會(huì)批準(zhǔn)一些療效可靠、副作用小、安全性好的處方藥轉(zhuǎn)為非處方藥，同時(shí)對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)密監(jiān)測(cè)，一旦發(fā)現(xiàn)存在明顯的安全問(wèn)題，就可能將它重新轉(zhuǎn)為處方藥或?qū)⑵涑烦鍪袌?chǎng)。日本已建立了全民健康保險(xiǎn)系統(tǒng)，但由于老齡人口的增加，政府需要提供更多的醫(yī)療 供應(yīng)和保健費(fèi)用。 2000 年，意大利 OTC 市場(chǎng)增長(zhǎng)了 %，銷售額達(dá) 億美元。 第四部分 2020 年世界非處方市場(chǎng)展望 OTC 市場(chǎng)的未來(lái)推動(dòng)力 處方藥（ Rx）向 OTC 轉(zhuǎn)換 目前，醫(yī)藥企業(yè)正積極地將那些專利期已滿的 Rx 向 OTC 轉(zhuǎn)換，以實(shí)現(xiàn)其利潤(rùn)最大化的戰(zhàn)略 目標(biāo)。 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的成長(zhǎng)機(jī)會(huì) OTC 藥品的治療領(lǐng)域在 21 世紀(jì)將不斷擴(kuò)大。近年來(lái)，美國(guó)食品與藥品管理局（ FDA）由于對(duì)非處方藥的 自由銷售狀況感到擔(dān)憂，因而不贊成 Rx 向 OTC 藥品轉(zhuǎn)換。在 1998 年 2020 年期間， 其銷售增長(zhǎng)率將達(dá)到 7%，之后仍將維持在 5%的水平。 （ 5）亞洲市場(chǎng)：亞洲的 OTC 市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)迅猛。當(dāng)然，這還有賴于企業(yè)營(yíng)銷、對(duì)消費(fèi)者的教育活動(dòng)以及 Rx 向 OTC 轉(zhuǎn)換等多方面的支持。更難得的是，目前我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)依然處于非常迅速的發(fā)展時(shí)期。在對(duì)醫(yī)院用藥結(jié)構(gòu)分類統(tǒng)計(jì)中抗感染藥始終名列前茅，其它兩大類藥均名列前五名之內(nèi)，通過(guò)分析，可以顯示出以下幾個(gè)特點(diǎn)： 一是降調(diào)成為市場(chǎng)的主流： 在上述 9 種藥品中，除西米替丁和多潘立酮，對(duì)乙酰氨基酚和雙氯芬酸在各自大類中所占份額較大外，其余都很小，有的甚至在千分位，萬(wàn)分位之內(nèi)，銷量小的可憐。 二是新劑型，兒童用藥看好： 企業(yè) ()大量管理資 料下載 據(jù)調(diào)查，上海旭東海普藥業(yè)的產(chǎn)品硫糖鋁混懸劑，美國(guó)強(qiáng)生公司的泰諾系列產(chǎn)品中控釋片兒童用藥，上海施貴寶的百服寧系列產(chǎn)品及其兒童所有劑型品種等等，在上述六大城市的 133 家醫(yī)院中的使用頻率較高，并且仍是市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。?guó)產(chǎn)藥中的南京臣功制藥與南京先聲藥業(yè)合作生產(chǎn)的英太青緩釋膠囊；海南普利藥廠的諾福丁片雖也有相當(dāng)?shù)氖褂寐?，但畢竟只是風(fēng)毛麟角，更何況在價(jià)格優(yōu)勢(shì)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及合資藥。 一般的老牌化學(xué)類感冒藥暫時(shí)將排行榜前面的位置讓出，像白加黑、康泰克等產(chǎn)品在 4 月份非典疫情最嚴(yán)重的時(shí)候甚至跌出十強(qiáng)榜。從 4月份（見(jiàn)表三）非典中
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