某休閑服裝品牌市場(chǎng)調(diào)查策劃方案(完整版)
【正文】 6） 監(jiān)督制度重申； 7） 簽定承諾書； 承諾書 本人自愿參加采納公司組織的市場(chǎng)調(diào)查，為了保證調(diào)研問卷的真實(shí)性和科學(xué)性，我承諾做到以下幾點(diǎn)： （ 1） 按照 培訓(xùn)的程序進(jìn)行訪問； （ 2） 在指定的調(diào)研區(qū)域訪問； （ 3） 決不弄虛作假； （ 4） 把禮品送給訪問結(jié)束的消費(fèi)者； （ 5） 決不自己填寫問卷； 我再次承諾做到以上幾點(diǎn)，如因本人違反上述幾點(diǎn)而給 XX 公司造成損失，我愿意承擔(dān)其責(zé)任。 % 由此可見，一般來(lái)講，每個(gè)區(qū)域的樣本量在 300— 500 例之間能比較準(zhǔn)確地反映該地區(qū)的市場(chǎng)狀況。在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目中，理想的隨機(jī)抽樣是不可能，目前在市場(chǎng)研究行業(yè)中的所謂隨機(jī)抽樣是指“等距抽樣”或“系統(tǒng)抽樣”，是一種簡(jiǎn)化了的隨機(jī)抽樣；對(duì)于樣本量，由于與調(diào)研費(fèi)用直接相關(guān)，所以在預(yù)算范圍內(nèi)，樣本量也不是可任意增大的。 便利抽樣保證了樣本的廣泛性；配額抽樣保證了樣本的代表性。 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查 —— 消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手風(fēng)格的認(rèn)知； —— 消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的了解程度； —— 消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格的接受程度； —— 消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利益點(diǎn)的接受程度等。 總之，本次調(diào)查最根本的目的是真實(shí)地反映休閑服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，為XX 品牌的定位及決策提供科學(xué)的依據(jù)。因此只有對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入的了解與分析，才能確定如何進(jìn)行產(chǎn)品定位、如何制定價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略以及將各類因素進(jìn)行有機(jī)的整合，發(fā)揮其資源的最優(yōu)化配置，從而使 XX 品牌成功介入市場(chǎng)。 ? 購(gòu)買行為調(diào)查 —— 消費(fèi)者購(gòu)買什么類型的休閑服裝（ WHAT）？ —— 消費(fèi)者為何購(gòu)買（ WHY）？ —— 消費(fèi)者何時(shí)購(gòu)買（ WHEN）？ —— 消費(fèi)者何處購(gòu)買（ WHERE）？ —— 消費(fèi)者由誰(shuí)購(gòu)買（ WHO）？ —— 消費(fèi)者如何購(gòu)買（ HOW）？ ? 影響因素調(diào)查 —— 賣場(chǎng)氛圍對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的影響程度； —— 影響消費(fèi)者購(gòu)買考慮的最主要因素； —— 品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的影響程度； —— 風(fēng)格對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的影響程度； —— 價(jià)格對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的影響程度等。 （ 5）主要問題的構(gòu)想 ： 比如： S請(qǐng)問您是在以下這些單位工作的嗎？ 市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)／統(tǒng)計(jì)局? 1 廣告公司／信息咨詢機(jī)構(gòu)??? 2 電視／報(bào)紙等媒體單位? 3 服裝的研制／生產(chǎn)／銷售機(jī)構(gòu)? 4 以上都不是????????? 05 G請(qǐng)問您過(guò)去購(gòu)買過(guò)哪些風(fēng)格的休閑服裝？ 運(yùn)動(dòng)休閑?? 1 商務(wù)休閑?? 2 卡通休閑?? 3 古典休閑（如唐裝）?? 4 前衛(wèi)休閑?? 5 鄉(xiāng)村休閑?? 6 時(shí)尚休閑?? 7 ???? GX、您最近購(gòu)買的休閑服裝品牌是什么？ GX+您覺得這種服裝的風(fēng)格屬于以下哪一種？ ???? 回答 01— 04 終止訪問 繼續(xù)訪問 調(diào)研區(qū)域 根據(jù)調(diào)查的目的及 XX 的目標(biāo)市場(chǎng)等情況，今雙方研究決定為以下區(qū)域做為調(diào)查的主要區(qū)域： 廣東?。簭V州、深圳、中山 省外區(qū)：?？?、福州、上海、杭州、成都 調(diào)研區(qū)域點(diǎn)的分布：原則上以當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)中心為焦點(diǎn)，同時(shí) 考慮一些中、高檔生活小區(qū)；各個(gè)區(qū)域要求覆蓋以下各個(gè)調(diào)研點(diǎn)，以保證樣本分布的均勻性和代表性。 （二）設(shè)計(jì)原則和依據(jù) 對(duì)于抽樣調(diào)查而言，調(diào)查結(jié)果在樣本總體中的代表性是非常重要的。 % 400 177。 2） 項(xiàng)目介紹； 介紹本次項(xiàng)目的合作情況； 3） 問卷講解； 由我公司督導(dǎo)提供，為訪問員逐個(gè)問題講解如何提問，如何追問，如何記錄，如何注意與前后題的邏輯關(guān)系等，確保訪問員能全面了解問卷內(nèi)容和訪問技巧。 數(shù)據(jù)錄入 一旦問卷被編好碼，就可以電腦錄入。通過(guò)相關(guān) 分析，可以看到自己品牌和競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力（ Driver）和阻礙力（ Barrier）。督導(dǎo)人
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1