某休閑服裝品牌市場調查策劃方案(存儲版)
【正文】 —— 該店產品的價格組合方式等。 （ 2）問卷形式采取開放性和封閉性相結合的方式； （ 3）問題結構上采取分制評價量表、自由選擇、 強制性選擇、偏差選擇、自由問答等幾種方式。 ? 觀察法：通過在商業(yè)場所觀察不同品牌的銷售情況和消費者的購買情況來獲得市場信息的方法。 % 300 177。 人員招聘和培訓 抽樣員、訪問員的招聘的渠道是由我公司在當地學校與學生會或校團委聯系，在他們的幫助下招聘訪問員和兼職助理督導，兼職人員必須符合以下條件： ? 以女性為主； ? 五官端正，身體健康； ? 能吃苦耐勞，做事踏實； ? 衣著整齊 , 注重儀表； ? 有經驗者優(yōu)先錄用。 為了使原始碼表趨于完善，我們會刻意選擇不同地區(qū)，不同層次的訪問來建碼表。因子分析就是從大量的數據中尋找內在的聯系，減少決策的困難。 方案與問卷設計的質量控制 在方案及問卷設計以前，設計人員通過二手資料的收集、本地市場的調研、與客戶的交流、專家訪談等方式，應對行業(yè)的現狀、項目的背景、調研的內容、消費者及產品的相關知識有一個較深入的了解。 （ 2）數據采取雙向錄入，分析軟件采用 。復核人員不能為訪問人員。項目小組人員由調研經理、研究人員、督導、復核員、訪問員及其他相關人員組成，其主要責任為組織、協(xié)調整個調研流程，并對其實行質量監(jiān)控。 因子分析（ Factor Analysis） 影響消費者購買的原因有很多，但有些原因是相關的，有內在的必然性，只要深入了解這些內在的必然性，就可以將復雜問題簡單化，在執(zhí)行上變得輕而易舉。 承諾人： 20xx/3/ 8） 劃定區(qū)域； （ 3）問卷執(zhí)行； 1） 抽查 23 個調研點； 2） 現場解決學生遇到的難題； 3） 當天回收當天的問卷； 4） 查看問卷，指出不規(guī)范的地方； 5） 電話抽查； （ 4）經銷商、零售商訪談 1） 通過客戶提供的名單尋找經銷商； 2） 通過在當地主要的批發(fā)市場尋找經銷商； 3） 通過零售商尋找經銷商； 4） 114 電話； 5） 黃頁； （ 5）訪談名義； 1） 洽談生意，找代理商； 2） 以學生實習的名義； 3） 以研究市場的名義； （ 6）訪談內容 1） 以訪談提綱為主要內容； 2） 根據經銷商的情況，了解相關有興趣的話題，達到對市場的了解。 （三）樣本量設計： 本次項目的總樣本量如下： 樣本量 具體分布： 訪問類型 樣本量 消費者街頭攔訪 3200 例 代理商深度訪談 3*8=24 例 零售商深度訪談 8*8=64 例 合計 3288 例 400 個樣本城市年齡配額：（ 300 個、 500 個樣本城市按照以下比例分配） 年齡段 男 女 16— 20 歲 50（ %） 50（ %） 21— 25 歲 50（ %） 50（ %） 26— 30 歲 50（ %） 25（ %） 30— 40 歲 100（ 25%） / 40 歲以上 25（ %） / 合計 275（ %） 125（ %） 區(qū)域 廣州 深圳 中山 ?？? 福州 杭州 成都 上海 消費者 500 400 300 300 400 400 400 500 代理商 3 3 3 3 3 3 3 3 零售商 8 8 8 8 8 8 8 8 合計 511 411 411 411 411 411 411 511 調研執(zhí)行方法 整個調研的步驟包括總體研究設計、網絡聯系、人員招聘及培訓、實地訪問執(zhí)行與管理、數據處理和分析、撰寫報告等幾個
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