濰坊廣播電視報(bào)讀者調(diào)研規(guī)劃(完整版)
【正文】 織網(wǎng)絡(luò)： 利用齊魯晚報(bào)的記者站，我們建立起完善的調(diào)研執(zhí)行體系，反應(yīng)迅速，為客戶提供高效的服務(wù)； 專業(yè)的調(diào)研研究、執(zhí)行、分析人員： 中國最大的管理資源中心 第 12 頁 共 13 頁 研究人員多數(shù)具有本科或者本科以上學(xué)歷，多為市場(chǎng)營銷、社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、心理學(xué)專業(yè)，執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)豐富。 訪員控制： 1）訪問員招聘： 來源： 正規(guī)的大專院校的大二、大三的學(xué)生，女生多于男生； 數(shù)量： 招聘訪員數(shù)量會(huì)比實(shí)際需要的訪員數(shù)量多出 50% ； 素質(zhì)要求： 五官端正、著裝整潔，形象較佳；普通話標(biāo)準(zhǔn)、流利，表達(dá)清楚，溝通能力強(qiáng)；辦事態(tài)度認(rèn)真，對(duì)工作有責(zé)任心 ；同班級(jí)、同鄉(xiāng)關(guān)系的學(xué)生在招聘人員總數(shù)中不超過 5%，同宿舍學(xué)生僅選取該宿舍的其中 1 名；有問卷訪問經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生優(yōu)先； 中國最大的管理資源中心 第 9 頁 共 13 頁 2） 訪問員培訓(xùn) 組織： 租用正規(guī)場(chǎng)所進(jìn)行培訓(xùn)，培訓(xùn)師 1 人，書記員 1 人，督導(dǎo)若干； 培訓(xùn)內(nèi)容： 禮儀培訓(xùn)（包括禮貌用語、訪問禮儀等）；心理培訓(xùn)（遇到拒訪等情況時(shí)應(yīng)當(dāng)采取的應(yīng)對(duì)方式）；訪問流程的學(xué)習(xí)；明確本公司對(duì)問卷的具體要求。 樣 本分布： 按照調(diào)研地點(diǎn)的分布，我們確定樣本分布如下： 調(diào)研區(qū)域 樣本分布 濰城、奎文 每區(qū) 220 樣本 坊子、寒亭隨機(jī)抽取一個(gè)區(qū) 165 樣本 青州、壽光隨機(jī)抽取一個(gè)市 165 樣本 中國最大的管理資源中心 第 7 頁 共 13 頁 安丘、臨朐隨機(jī)抽取一個(gè)縣 110 樣本 配額控制： 性別 與當(dāng)?shù)厝丝谄詹榻y(tǒng)計(jì)結(jié)果基本保持一致，女性讀者略高，男女比例控制在 45： 55。 鑒于與《濰坊廣播電視報(bào)》有關(guān)人員的 前期交流，結(jié)合本公司對(duì)于山東地區(qū)平面媒介的理解和豐富的市場(chǎng)研究經(jīng)驗(yàn)，齊魯廣告調(diào)查有限公司提出《濰坊廣播電視報(bào)》讀者調(diào)研規(guī)劃。齊魯廣告調(diào)查有限公司 20xx 年 11 月 中國最大的管理資源中心 第 2 頁 共 13 頁 濰坊地區(qū)現(xiàn)有《齊魯晚報(bào)》、《濰坊晚報(bào)》、《濰坊日?qǐng)?bào)》、《半島都市報(bào)》、《大眾日?qǐng)?bào)》、《山東商報(bào)》 6 份日?qǐng)?bào)以及《濰坊廣播電視報(bào)》、《齊魯周刊》、《山東廣播電視報(bào)》、《視周刊》 4 份周報(bào)。 廣播電視報(bào)是與電視媒體結(jié)合最為緊密的平面媒介，對(duì)于讀者，其功能主要有以下幾個(gè)方面： 向讀者提供近期電視節(jié)目單，指導(dǎo)讀者的觀看計(jì)劃； 滿足讀者對(duì)于與電視節(jié)目相關(guān)的其他信息的了解需求（演員生活 近況、拍攝花絮、幕后故事等）； 滿足消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚信息、娛樂信息以及其他實(shí)用信息的獲取需求； 一份廣播電視報(bào)能不能快速發(fā)展的關(guān)鍵就在于報(bào)紙編輯、發(fā)行決策人員是否能夠真正把握和充分滿足讀者在這幾個(gè)方面的細(xì)致需求。 六、樣本抽樣： 所謂抽樣，就是在全體調(diào)研對(duì)象中，通過合適的方法，抽取一定數(shù)量的樣本，用以反映樣本整體的特征和趨勢(shì)，因此，抽取的樣本必須具備代表性，同時(shí)為了確保數(shù)據(jù)的客觀性，抽樣時(shí)盡量遵循隨機(jī)的原則，為了達(dá)到這個(gè)目的，我們?cè)谠O(shè)計(jì)個(gè)
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