廣告策劃精典范例—蛋卷新年行銷的廣告企劃(完整版)
【正文】 禮盒 200 元 3 萬 9 折 臺富 香佳麗禮盒 360 元 牡丹什錦 165 元 玫瑰什錦 170 元 36 盒以上 95折 金鳳什錦 140 元 100盒 9 折 龍鳳喜餅 140 元 200盒 85 折 如意什錦 180 元 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 8 頁 共 11 頁 快樂什錦 200 元 超群 大方 390 元 1 萬 5 以上 95 折 中方 300 元 2 萬 5 以上 8 折 大圓 350 元 3 萬 5 以上 85 折 小圓 300 元 5 萬以上 8 折 亞信 上品禮盒 150 元 80 盒以上照 8 折批發(fā)價 緣禮盒 190 元 200盒 75 折 千鶴禮盒 280 元 飛達(dá) 小圓 280 元 1 萬 5 以上 95 折 大圓 330 元 2 萬 5 以 上 9 折 大方 370 元 3 萬 5 以上 85 折， 5 萬以上 8 折 由上可得知，目前在市面上行銷的各廠牌各式酥餅訂婚禮盒不下三、四十種，價格亦區(qū)分為高、中、低三種價位以適合各種階層的需求。 恭禧恭禧新年好，開門見喜喜年來。 5．制作海報、夾報、消息稿及電臺節(jié)目的廣告加強效果，以增加廣告播出的頻率與層次。 4．除年節(jié)固定一般送禮市場外，另作平面稿表現(xiàn)公司、工廠春節(jié)犒賞員工的心理需求，加強機會性的銷售。 戰(zhàn)略重點 —— 以不同的表達(dá)方式，配合各種媒體使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年關(guān)時節(jié)，能開創(chuàng)更佳的業(yè)績。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 1 頁 共 11 頁 廣告策劃精典范例 —— 蛋卷新年行銷的廣告企劃 喜年來 是臺灣有名的蛋卷泰斗，據(jù)一項統(tǒng)計，在全臺灣吃蛋卷的人口中，吃過 喜年來 蛋卷的高達(dá) 80％以上，在 30 多家蛋卷競爭廠商中高居首位。 一、廣告策略： 1．運用 TV， CF（商業(yè)電視）作為主要的傳播訊息工具，以加深消費者的記憶。 三、 CF 主題及內(nèi)容設(shè)定 1．以包裝產(chǎn)品為主要畫面，用春節(jié)團(tuán)圓送禮氣氛烘托，突出指 名送禮佳品 —— 喜年來 。 6．制作系列雜志稿，強化品牌氣勢及商品的表現(xiàn)。 超薄蛋層，卷卷留香。 從銷售渠道上看，有的以地區(qū)性專賣店、（衛(wèi)市部為主，有的則全省均設(shè)門市專賣，有的則走一般食品廳、糕餅鋪。 （ 6）均有折扣的優(yōu)待，各家不同，但走地區(qū)性門市部的品牌禮盒，則大致相同。 （ 4）初期推廣僅賴傳單、夾報、 Radio 的外，無任何廣告播出，對知名的擴展也不易。 （ 2）制作美喜餅樣本，供消費者參考樣式及口味，加強零售點的推出能力與商品接受度。 餅干市場概況 （ 1）天氣至 10 月底仍是大熱天，消費者購買意愿不高，因而影響餅干的銷售，各廠牌營業(yè)均不理想。 對策 （ 1）以提高喜年來餅干系列整體印象為首要計劃項目，作 長期的廣告投資。 （ 2）拍攝餅干系列得獎的 CF，加強喜年來餅干系列名牌的塑造及提高。 （ 4）制作餅干系列小貼紙，貼于零售店列架上，以利于商品的陳列與集中。 （ 3）喜年來餅干系列榮獲世界食品評賞會八項殊榮，乃最佳的宣傳有利點。 （ 3）日本進(jìn)口的糖果，每月均有貨柜入關(guān)， 11 月的進(jìn)口量更達(dá)
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