【正文】 合檢測(cè)：應(yīng)用各功能要素和《店場(chǎng)展示日常維護(hù)檢查表》（后附）進(jìn)行全面 評(píng)估、解析。 ? 店場(chǎng)照明應(yīng)隨展示變更而作相應(yīng)調(diào)節(jié)，確保最大限度發(fā)揮效應(yīng)。若條件許可，應(yīng)放送公司指定的錄像。 ? 展示容量：零售點(diǎn)內(nèi)單位面積或單個(gè)標(biāo)準(zhǔn)器架基臺(tái)單元中出樣貨品的合理承載量。 3) 冷色調(diào)、固態(tài)的大色塊組合較多應(yīng)用于平衡展開(kāi)的基部。使顧客產(chǎn)生符合心里和諧取向的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)和層次感，并輕易鎖定目標(biāo)商品。 商品清貨期 —— 明示商品品質(zhì)，渲染“價(jià)廉物美”。 補(bǔ)色配合： 指兩個(gè)相對(duì)的顏色的配合，如：紅與綠，青與橙，黑與白等，補(bǔ)色相配能形成鮮明的對(duì)比，有時(shí)會(huì)收到較好的效果。白色輕，黑色重。如淺紅的明度高于大紅，大紅又高于深紅。 二、色彩的三要素： 色相：色彩的相貌和彼此間的區(qū)別。 商品分類(lèi)說(shuō)明必須明確清楚。 充分和綜合運(yùn)用各功能要素完善展示效果和風(fēng)格。 少就是多。 四、陳列展示的公式 ? 空間環(huán)境設(shè)置規(guī)劃 +系列產(chǎn)品 +售點(diǎn)廣告品 /道具 =商品陳列展示 第二章、陳列展示的目的和原則 一、 陳列展示的基本目的： 站在顧客的立場(chǎng)： ? 明顯易看，符合人體工程學(xué)、顧客視線(xiàn)角度。 這是現(xiàn)代服裝品牌商品尤其是感性類(lèi)商品在消費(fèi)服務(wù)中必不可少的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)之一。 ? 降低成本，省力化、標(biāo)準(zhǔn)化、手冊(cè)化。注意虛實(shí)、點(diǎn)面的對(duì)比和統(tǒng)一。 三、 陳列展示的經(jīng)濟(jì)性原則： 陳列的重點(diǎn)位置應(yīng)是資金搞回轉(zhuǎn)率和高毛利的商品。同一色彩因人不同而產(chǎn)生的感受不同。 色彩的明度： 指色彩的明暗程度（深淺）。在無(wú)彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。 近似色相配： 指兩個(gè)比較接近的顏色相配，如：紅色與橙紅或紫紅相配，黃色與草綠色或橙黃色相配等。 ? 確立目標(biāo)切入口，務(wù)求“知己知彼”。顯示每一展示面的中心“賣(mài)點(diǎn)”（ Selling Point）。由外場(chǎng)至內(nèi)場(chǎng)，貨品色調(diào)逐漸變深，色澤變暗。 ?有關(guān)重點(diǎn)產(chǎn)品或新季產(chǎn)品的展示，尤其應(yīng)注重操作中多元化重復(fù)陳列的效應(yīng)，最大限度強(qiáng)化產(chǎn)品系列形象。 六、商品配置比例： 合理的比例設(shè)置有利于完善系列產(chǎn) 品展示的整體形象，掌握銷(xiāo)售節(jié)奏，突出主題和焦點(diǎn)，適度調(diào)整布局并把握銷(xiāo)售趨向，最大限度開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售潛力。同時(shí)應(yīng)及時(shí)撤換、調(diào)整和補(bǔ)充以殘損的光源。 以產(chǎn)品為主導(dǎo)，對(duì)應(yīng)配置使用適量 POP。） ? 疊裝標(biāo)準(zhǔn)： 1) 同季同類(lèi)同系列產(chǎn)品陳列于同 一區(qū)域單元。 8) 每摞疊裝需基線(xiàn)平直。 11) 不同性別服飾疊裝應(yīng)有明確區(qū)界。不得將過(guò)季和減價(jià)貨品與全價(jià)應(yīng)季品疊裝混成錯(cuò)雜陳列。 5) 問(wèn)號(hào)原則：顧客自入口處步入店堂內(nèi)，從主流向視角觀察到的衣架衣鉤缺口朝向一律向內(nèi)或向左。 11) 同一展示單元區(qū)域內(nèi)，同款下裝不得同時(shí)全幅展開(kāi)和半幅展開(kāi)夾掛。男女服飾群應(yīng)明確界定并分列掛示。 23) 季末缺貨時(shí)段，應(yīng)盡可能收縮疊裝區(qū)面積，擴(kuò)增掛裝區(qū)范圍。 ? 季中和季末，應(yīng)著意將滯銷(xiāo)領(lǐng)帶通過(guò)多元化配搭配襯，提升其形象和格調(diào)，形成視覺(jué)沖擊力，開(kāi)發(fā)顧客想象力。 1) 琴鍵效應(yīng) 2) 邊框效應(yīng) ? 原則上應(yīng)將襪子與內(nèi)前類(lèi)貨品同單元連帶組合展示。如襯衫、領(lǐng)帶、皮件等，柜臺(tái)面上除擺放 POP 外，一般不擺放物品。 以我為本、以貨為本 。流于夸張并失真，不產(chǎn)生感應(yīng)。 1 光源失調(diào)、殘損、無(wú)表現(xiàn)力。 2 產(chǎn)品陳列方位長(zhǎng)期未經(jīng)調(diào)整。 五、陳列展示的保持和更新： 各展示面設(shè)立新焦點(diǎn)，使用新款 . 變更產(chǎn)品原先的出樣展示方式并局部或全部互換位置 每 2— 3 周重新設(shè)定正常貨品陳列格局、配襯方案及櫥窗展示。 重新設(shè)置光源。 第六章、店鋪日常陳列展示維護(hù)管理表范例 加強(qiáng)店鋪與各部門(mén)間協(xié)作和溝通，提高店鋪銷(xiāo)售人員職能效率和 服務(wù)素質(zhì)。除了本身是黑色的之外，穿著的商品也偏向黑色為多，所以必須經(jīng)常注意是否有塵埃沾著，在持久性方面與胚布人臺(tái)差不多。 ? 模特的腳若是成倒 V字型分開(kāi)，就必須要卸下一只腳將褲子套上一只腳后再將卸下來(lái)的腳穿過(guò)褲腳嵌合原位。 ? 檢查袖口、領(lǐng)圍部分，還有標(biāo)簽是否露在衣外，考慮是否將標(biāo)簽塞入衣內(nèi)或是取下保管。季節(jié)性?xún)?nèi)外衣配套（ a）春、秋季服裝展示可分為，上裝：毛衫或襯衫與上衣或風(fēng)衣。 四、店面視覺(jué)推廣及應(yīng)用 店面視覺(jué)效果 ? 店面視覺(jué)推廣目的：向顧客推介商品信息及品牌形象。 3） 位置：展臺(tái)背板。向顧客推介商品信息和品牌形象。向顧客推介商品信息。 ? 夾式 POP 卡 1) 設(shè)計(jì)思想：簡(jiǎn)潔明了。 ? 吊掛式 POP 1) 設(shè)計(jì)思想：向顧客推介商品 信息，專(zhuān)供商品打折時(shí)使用，折扣書(shū)可隨時(shí)更換。（設(shè)施和壁面的距離感、地面 材料） ? 是否太過(guò)單調(diào)，或太過(guò)復(fù)雜 ? 與其他地面的對(duì)稱(chēng)關(guān)系是否良好 ? 地面和商品的顏色是否對(duì)稱(chēng) ? 防災(zāi)和避難設(shè)施是否完善。 主打產(chǎn)品應(yīng)陳列擺放在主通道的貨架上，使顧客容易看到、摸到。 。 商品整體陳列的色調(diào)與色彩 ? 色調(diào)分割：店面分成左右兩側(cè)，盡量做到一面是冷色調(diào)（灰色、藍(lán)色、白色、黑色）一面是暖色調(diào)（米色、棕色、黑色）。小店為 L或反 Y 字型。 3) 懸掛位置：櫥窗或展臺(tái)?！靶缕飞鲜?、特賣(mài)”兩種。 2) 材料：即時(shí)貼、 5mm厚輕型展板、卡紙托、白色塑料扣邊。 2) 材料：相紙噴繪粘 5mm厚輕型展板，加白色塑料扣邊。 ? 主題展板制作 1) 相紙噴繪背面帶膠，平粘在 5mm 厚輕型展板上（塑基苯板），也可使用萬(wàn)通板。 2) POP 展板。（ b）冬季服裝展示，上裝：毛衫與上衣或大衣，下裝：褲子或裙子的組合搭配。下半身的裙、褲可挑選接近的尺碼穿著。 ? 褲子穿好之后，套 上鞋子，讓下半身站立于底座上，然后將下半身與軀干嵌合。此種人臺(tái)本身使用上，女性服裝多過(guò)于紳士，尤其最適合展示以小姐、女士為目標(biāo)的女服，需要留意 FRP 這個(gè)材質(zhì)，不可使用釘子，針之類(lèi)的東西。由于與人類(lèi)極為相似的關(guān)系，若采用應(yīng)以 明確的目標(biāo)或流行性主題以及故事為陳列的目的 ，由于人體 模特兒本身的造型個(gè)性各不相同，個(gè)性突出，因此選擇時(shí)需 慎重。 1 采用新型道具和硬件配置，營(yíng)造新的展示格局和陳列 效果。 季末缺貨時(shí)段，可將場(chǎng)中出樣貨品盡可能全幅展開(kāi)掛列，并多 元化組合配襯，避免不必要空檔。 2 精品柜無(wú)內(nèi)置燈光，且視面過(guò)低，散品隨意羅列、堆放。 1 照明形成光斑、炫目、高溫或大范圍暗角位。 1 櫥窗展示未同時(shí)考慮遠(yuǎn)視及近視效果，顧此失彼。 場(chǎng)內(nèi)器架列陣龐大，排向單一，強(qiáng)迫流向，引致視覺(jué)壓力并制約流量。如開(kāi)票、作報(bào)表等。 精品系列： ? 精品柜應(yīng)配置專(zhuān)用內(nèi)置光源，用以強(qiáng)化精品質(zhì)感和光感，突出其感染力。以色系、格 調(diào)、質(zhì)料、價(jià)格和設(shè)計(jì)理念等明確區(qū)界相關(guān)領(lǐng)帶。 25) 均衡展示面下部，通常以側(cè)列式集群掛裝為主。 18) 同一掛通和掛鉤上每一掛裝間距為一英寸。 12) 掛裝尺碼序列應(yīng)為：自前向后，由小碼至大碼：自外向內(nèi)，由小碼至