服裝賣(mài)場(chǎng)陳列的商品配置規(guī)劃(完整版)
【正文】 商品的方式，在進(jìn)入不同的賣(mài)場(chǎng)時(shí)，可以輕松地找到自己需要的商品。特別在服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，面對(duì)著品種繁多的服裝，顧客的耐心已經(jīng)越來(lái)越少了。賣(mài)場(chǎng)中的商品配置分布規(guī)劃具有一定的科學(xué)性和規(guī)律性。商品配置規(guī)劃要從兩個(gè)角度進(jìn)行綜合考慮，并保證兩個(gè)角度都能達(dá)到滿意的程度。 賣(mài)場(chǎng)中秩序就是將賣(mài)場(chǎng)的商品按一定規(guī)律進(jìn)行排列和分布，即便是以打折形式隨意丟放在花車(chē)中服裝，我們通常也可以采用價(jià)格或其他分類(lèi)方式進(jìn)行分類(lèi)。因此賣(mài)場(chǎng)的商品配置要充分考慮是否能盡情展示賣(mài)場(chǎng)和商品的美感。這種配置著重考慮顧客購(gòu)物中的感性思維特點(diǎn)，激發(fā)顧客購(gòu)物情緒，引起顧客有沖動(dòng)的消費(fèi)。每個(gè)成熟的服裝品牌在其初期的設(shè)計(jì)和規(guī)劃階段，一般都會(huì)對(duì)商品進(jìn)行銷(xiāo)售上的分類(lèi)。 賣(mài)場(chǎng)商品配置規(guī)劃的分類(lèi)人們對(duì)色彩的辨別度最高，比形狀的辨別度還高。色彩分類(lèi)法比較適合色彩較多、并將色彩作為主要設(shè)計(jì)點(diǎn)的服裝品牌。 其弱點(diǎn)：色彩搭配比較難做，容易混亂，系列感不強(qiáng)，需要導(dǎo)購(gòu)員進(jìn)行引導(dǎo)，或在賣(mài)場(chǎng)中局部進(jìn)行搭配陳列，以彌補(bǔ)不足。因此一般在常規(guī)的賣(mài)場(chǎng)中很少使用。風(fēng)格分類(lèi)：一般的可分為休閑、職業(yè)、運(yùn)動(dòng)等類(lèi)別，這樣便于顧客選購(gòu)，也為顧客為尋找適合前往某個(gè)場(chǎng)合的服裝省了不少力。所以在一般的情況下，尺碼分類(lèi)常常作為其他分類(lèi)方式的補(bǔ)充。同時(shí)太多的組合陳列也會(huì)使賣(mài)場(chǎng)混亂，管理比較麻煩。因此,根據(jù)不同的銷(xiāo)售目的，可以將一個(gè)主要的分類(lèi)方式排在首位，其他的分類(lèi)方式依次列為第二、三位的位置。不同的品牌定位，顧客的購(gòu)物的取向排序是不同的。如賣(mài)場(chǎng)中的性別分類(lèi)，可以通過(guò)在賣(mài)場(chǎng)中設(shè)立指示牌和在貨架上設(shè)立POP，用POP上的圖形和文字明確地告知顧客。通常是對(duì)幾種分類(lèi)方式進(jìn)行綜合考慮后，再進(jìn)行分類(lèi)次序的排列，從中找出最有利于營(yíng)銷(xiāo)的配置方案。另外一些以經(jīng)營(yíng)低價(jià)位的服裝品牌，由于目標(biāo)顧客對(duì)價(jià)格比較敏感，也可以按價(jià)格對(duì)商品進(jìn)行分類(lèi)。這種分類(lèi)的方式源于大批量銷(xiāo)售，就是把相同形式的商品歸屬一類(lèi)。因此色彩分類(lèi)法常常被女裝品牌作為賣(mài)場(chǎng)分類(lèi)的首位。同時(shí)在實(shí)際的銷(xiāo)售中還會(huì)出現(xiàn)一些真正名列前茅的暢銷(xiāo)款。特點(diǎn)是容易進(jìn)行組合陳列，創(chuàng)造賣(mài)場(chǎng)氛圍，迅速打動(dòng)顧客，并能引起連帶銷(xiāo)售。秩序性的分類(lèi)方法其風(fēng)格偏理性，其分類(lèi)形式和銷(xiāo)售報(bào)表的分類(lèi)比較接近，統(tǒng)計(jì)和管理都比較便捷。目前各個(gè)服裝品牌為了更細(xì)化地為顧客服務(wù)，服裝品種也開(kāi)發(fā)得越來(lái)越多。賣(mài)場(chǎng)商品配置規(guī)劃的因素如通過(guò)有目的推銷(xiāo)性配置。便捷管理：經(jīng)過(guò)分類(lèi)配置之后，
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