工業(yè)設計：企業(yè)價值競爭的原點(完整版)
【正文】 品策劃 工業(yè)設計 平面設計 推廣策劃 消費者生活研究 2023/4/17 李錦魁 53 公司簡介 美的工業(yè)設計公司成立 1995年 ， 1998年正式注冊 ， 是中國首家由企業(yè)投資的專業(yè)設計公司 ， 占地面積 1712平方米 。 .（ . ....） 2023/4/17 李錦魁 28 六、企業(yè)創(chuàng)新原則 真 善 美 真知識 ?理性 ?技術進步 ?管理 ?文化 ?直覺 ?藝術 ?體驗 2023/4/17 李錦魁 29 設計 藝術感染力 管理創(chuàng)新 技術創(chuàng)新 2023/4/17 李錦魁 30 七、企業(yè)競爭的特點 ? 品牌個性趨同化； ? 廣告、促銷手法同樣化； ? 價格競爭最低化； ? 產(chǎn)品技術同質(zhì)化； ? 銷售渠道共用化； ? 生命周期短時化； ? 產(chǎn)品必須個性化； ? 營銷必須差異化； ? 消費需求多樣化； 2023/4/17 李錦魁 31 八、工業(yè)設計成為未來企業(yè)價值競爭力 ? 可以沒有政府，但不能沒有工業(yè)設計（英國前首相撒切爾夫人。 2023/4/17 李錦魁 12 營銷考核的三個飛躍 市場占有率（大眾營銷） 顧客占有率（ 1： 1營銷） 顧客利潤率（關系營銷） .（ . ....） 2023/4/17 李錦魁 13 ? 大眾營銷是將單一產(chǎn)品賣給更多的人； ? 1： 1營銷是鼓勵同一顧客盡可能買更多 產(chǎn)品； ? 關系營銷是在同一顧客身上獲取更大價值； ? 顧客利潤率，才是企業(yè)營銷真正的目標； 2023/4/17 李錦魁 14 營銷五種觀念 ? 生產(chǎn)觀念 。消費者價值還是需產(chǎn)品形象來體現(xiàn)。2023/4/17 李錦魁 1 企業(yè)價值競爭的原點 工業(yè)設計 美的工業(yè)設計公司董事長兼總經(jīng)理 /李錦魁 2023/4/17 李錦魁 2 李錦魁 大學主修工業(yè)設計，研究生主修廣告?zhèn)鞑W； 服務經(jīng)驗： 空調(diào)事業(yè)部推廣科科長 家庭電器事業(yè)部策劃部部長 家庭電器事業(yè)部國內(nèi)營銷公司副總經(jīng)理 家庭電器事業(yè)部策略總監(jiān) 、 新聞發(fā)言人 美的工業(yè)設計公司董事長兼總經(jīng)理 成功經(jīng)驗：
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