工業(yè)設(shè)計(jì)：企業(yè)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的原點(diǎn)(完整版)
【正文】 品策劃 工業(yè)設(shè)計(jì) 平面設(shè)計(jì) 推廣策劃 消費(fèi)者生活研究 2023/4/17 李錦魁 53 公司簡(jiǎn)介 美的工業(yè)設(shè)計(jì)公司成立 1995年 ， 1998年正式注冊(cè) ， 是中國(guó)首家由企業(yè)投資的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司 ， 占地面積 1712平方米 。 .（ . ....） 2023/4/17 李錦魁 28 六、企業(yè)創(chuàng)新原則 真 善 美 真知識(shí) ?理性 ?技術(shù)進(jìn)步 ?管理 ?文化 ?直覺(jué) ?藝術(shù) ?體驗(yàn) 2023/4/17 李錦魁 29 設(shè)計(jì) 藝術(shù)感染力 管理創(chuàng)新 技術(shù)創(chuàng)新 2023/4/17 李錦魁 30 七、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn) ? 品牌個(gè)性趨同化； ? 廣告、促銷(xiāo)手法同樣化； ? 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)最低化； ? 產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化； ? 銷(xiāo)售渠道共用化； ? 生命周期短時(shí)化； ? 產(chǎn)品必須個(gè)性化； ? 營(yíng)銷(xiāo)必須差異化； ? 消費(fèi)需求多樣化； 2023/4/17 李錦魁 31 八、工業(yè)設(shè)計(jì)成為未來(lái)企業(yè)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力 ? 可以沒(méi)有政府，但不能沒(méi)有工業(yè)設(shè)計(jì)（英國(guó)前首相撒切爾夫人。 2023/4/17 李錦魁 12 營(yíng)銷(xiāo)考核的三個(gè)飛躍 市場(chǎng)占有率（大眾營(yíng)銷(xiāo)） 顧客占有率（ 1： 1營(yíng)銷(xiāo)） 顧客利潤(rùn)率（關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)） .（ . ....） 2023/4/17 李錦魁 13 ? 大眾營(yíng)銷(xiāo)是將單一產(chǎn)品賣(mài)給更多的人； ? 1： 1營(yíng)銷(xiāo)是鼓勵(lì)同一顧客盡可能買(mǎi)更多 產(chǎn)品； ? 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)是在同一顧客身上獲取更大價(jià)值； ? 顧客利潤(rùn)率，才是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)真正的目標(biāo)； 2023/4/17 李錦魁 14 營(yíng)銷(xiāo)五種觀念 ? 生產(chǎn)觀念 。消費(fèi)者價(jià)值還是需產(chǎn)品形象來(lái)體現(xiàn)。2023/4/17 李錦魁 1 企業(yè)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的原點(diǎn) 工業(yè)設(shè)計(jì) 美的工業(yè)設(shè)計(jì)公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理 /李錦魁 2023/4/17 李錦魁 2 李錦魁 大學(xué)主修工業(yè)設(shè)計(jì)，研究生主修廣告?zhèn)鞑W(xué)； 服務(wù)經(jīng)驗(yàn)： 空調(diào)事業(yè)部推廣科科長(zhǎng) 家庭電器事業(yè)部策劃部部長(zhǎng) 家庭電器事業(yè)部國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理 家庭電器事業(yè)部策略總監(jiān) 、 新聞發(fā)言人 美的工業(yè)設(shè)計(jì)公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理 成功經(jīng)驗(yàn)：
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