企業(yè)形象系統(tǒng)策劃知識(shí)講解(完整版)
【正文】 , 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :12:2602:12Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 29日星期三 2時(shí) 12分 26秒 02:12:2629 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 29日星期三 2時(shí) 12分 26秒 02:12:2629 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 營銷理念的設(shè)計(jì)是對(duì)企業(yè)靈魂的塑造 ， 是將企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的理念進(jìn)行錘煉 、 抽象并形成企業(yè)管理人員和廣大員工的共識(shí) ， 從而確定企業(yè)的經(jīng)營宗旨和共同價(jià)值觀的過程 。 當(dāng)前的營銷戰(zhàn)略與企業(yè)形象無法配合； 企業(yè)導(dǎo)入 CIS要尋找好的時(shí)機(jī) ， 以下時(shí)機(jī)可供選擇和利用； ? —— 新公司成立 ， 合并成企業(yè)集團(tuán)； ? —— 創(chuàng)業(yè)周年或若干年紀(jì)念日； ? —— 企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營內(nèi)容 ， 朝著多角化發(fā)展； ? —— 進(jìn)軍海外市場 ， 邁向國際化經(jīng)營； ? —— 新產(chǎn)品的開發(fā)與上市； ? —— 解脫經(jīng)營危機(jī) ， 停滯的事業(yè)得以活絡(luò)； ? —— 消除負(fù)面效應(yīng) ， 糾正企業(yè)失態(tài) ， 端正企業(yè)形象 ， 使二者統(tǒng)一； ? —— 企業(yè)改組或經(jīng)營高峰更換 ， 全面創(chuàng)新； ? —— 提升品牌或品牌升格為企業(yè)商標(biāo)； ? —— 競爭產(chǎn)品個(gè)性模糊 ， 品牌差異性不明顯； ? —— 經(jīng)營理念的重整； 7． 2 企業(yè)整體形象系統(tǒng)的核心分析 ? 企業(yè)整體形象戰(zhàn)略的核心在于加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè) 。企業(yè)形象因營銷活動(dòng)中某種事故受損 ， 產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)； ? 經(jīng)過前幾個(gè)階段的摸索 ， 已形成獨(dú)樹一幟的日本型 CIS了 。 ? —— 企業(yè)為了轉(zhuǎn)換經(jīng)營機(jī)制 ， 重塑自身的形象 ，往往實(shí)施拯救性的 CIS戰(zhàn)略 ， 這樣可給企業(yè)帶來下述好處： 7． 1． 4 企業(yè)導(dǎo)入 CIS的模式及時(shí)機(jī) ? 預(yù)備性 CIS導(dǎo)入模式 ? 擴(kuò)張性 CIS導(dǎo)入模式 ? 拯救性 CIS導(dǎo)入模式 ， 或稱醫(yī)療性 CIS導(dǎo)入模式 日本企業(yè)從 20世紀(jì) 70年代導(dǎo)入 CIS至今 ， 其發(fā)展過程可分為四個(gè)階段 ? 第一階段 ， 70年代前半期 。 CIS與工業(yè)設(shè)計(jì)有以下區(qū)別： ? 它是最高決策層次 ， 是導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的原動(dòng)力 。第 7章 企業(yè)形象系統(tǒng)策劃 ? 企業(yè)營銷的市場競爭除了表現(xiàn)為傳統(tǒng)的價(jià)格競爭 、 質(zhì)量競爭 、 促銷方式和手段競爭外 ， 在現(xiàn)代社會(huì)逐漸凸現(xiàn)出企業(yè)形象的競爭 。 企業(yè)的行為識(shí)別系統(tǒng) （ BI） 包括： ? 對(duì)內(nèi)行為與對(duì)外行為 。設(shè)計(jì)的基點(diǎn)不同 。 CIS的開發(fā)主要重在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化 、統(tǒng)一化 ， 使企業(yè)標(biāo)志 、 標(biāo)準(zhǔn)字 、 標(biāo)準(zhǔn)色充分體現(xiàn)企業(yè)形象； ? 第二階段 ， 70年代后半期 。 日本型 CIS有以下特色： 2． 導(dǎo)入 CIS的時(shí)機(jī) ? 企業(yè)名稱老化 ， 易被誤認(rèn) 、 誤解； ? 舊的企業(yè)形象有礙于進(jìn)軍新市場； ? 企業(yè)文化是企業(yè)精神文明與物質(zhì)文明的總稱 ， 是企業(yè)及其職工共同持有的思想觀念 、 價(jià)值取向和行為準(zhǔn)則 。 7． 3． 1 理念識(shí)別系統(tǒng)設(shè)
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