東風(fēng)雪鐵龍世嘉xxxx年兩廂新車上市廣播投放策略-0108(完整版)
【正文】 會 China Association of Auto Manufacturers CTR AdexPower 新品推出速度越來越快，搶占市場先機(jī) A級車競爭日趨激烈 除 09年受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，其他年份 A級車廣告投放增速都高于整體汽車行業(yè) 30%20%10%0%10%20%30%40%50%60%05000100001500020230250002023 2023 2023 2023 2023A級車與全行業(yè)投放量、增長率對比 汽車行業(yè)總花費(fèi) A級車總花費(fèi) 汽車行業(yè)增長率 A級車增長率 1973 197X 1983 198X 1991 1997 2023 2023 備注：以 大眾高爾夫車型 更新丼例 國家政策對汽車市場影響明顯 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 7 ?汽車行業(yè)整體增長迅速，緊湊型、小型車有更大的增長空間。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 12 城市 優(yōu)質(zhì)媒體加收情況北京 30% 100%上海 30%深圳 50%廣州 20% 30%天津 50%杭州 最高180%498 773 805 1,329 02004006008001,0001,2001,4002023 2023 2023 2023汽車行業(yè)廣播投放 單位：百萬元 廣播媒體機(jī)遇與挑戰(zhàn) 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。 我經(jīng)常去電影院看電影 我?guī)缀趺刻於际章爮V播 110 音樂是我生活不可缺少的部分 即使價(jià)錢貴一點(diǎn) ,我還是喜歡購買國外品牌 110 我具有冒險(xiǎn)精神 數(shù)據(jù)來源 ： CMMS 2535歲 目標(biāo)受眾關(guān)注汽車產(chǎn)品信息較多，同時(shí)也是汽車產(chǎn)品口碑傳播的發(fā)起者、傳播者和影響者 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。 ?“品牌”是目標(biāo)受眾購買汽車時(shí)首要考慮的因素，很大程度上左右了受眾的決策。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 24 品牌 上市期投放頻次 長度版本 創(chuàng)意內(nèi)容 騏達(dá) 重點(diǎn)城市 1630次 非重點(diǎn)城市 610次 15秒 品牌提升 70萬車主的選擇 ,5年輝煌的見證 ,全新一代 TIIDA 寶來 重點(diǎn)城市 1012次 非重點(diǎn)城市 36次 5秒、 15秒 5秒版本主打品牌提升 新寶來向上人生路 ,一汽大眾 15秒版本促銷廣告 ,新寶來 2年零利率貸款購車 ?？怂? 重點(diǎn)城市 1012次 非重點(diǎn)城市 36次 10秒、 15秒 15秒廣告主打品牌提升 2023款福克斯激情上市全系車型 科魯茲 無新車 ,主打促銷 重點(diǎn)城市 812次 非重點(diǎn)城市 26次 15秒 15秒 A版 .品牌提升 科魯茲上市 1周年銷量突破 17萬 15秒 B版 .促銷廣告 購車送科魯茲 WTCC限量版車模 數(shù)據(jù)來源： CTR AdexPower 20232023年 6月 競品投放分析總結(jié) 東風(fēng)雪鐵龍 DongFeng Citro235。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 29 2023年廣播投放通過30秒長版本 高頻次投放和 軟性廣播節(jié)目合作 提升受眾對品牌認(rèn)知度和好感度。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 32 ? 參考各地收聽情況及受眾偏好，選擇音樂、時(shí)尚類頻道及節(jié)目。 :45:0304:45Mar2329Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 04:45:0304:45:0304:453/29/2023 4:45:03 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , March 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 29日星期三 4時(shí) 45分 3秒 04:45:0329 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :45:0304:45Mar2329Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 04:45:0304:45:0304:45Wednesday, March 29, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :45:0304:45:03March 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 投放節(jié)奏 ? 上市前一周 30秒硬廣早二晚一，上市當(dāng)周及后一周 15秒硬廣早二晚一。n | TITRE | 2023/3/29 | PAGE 30 30
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