方正掃描儀品牌整合傳播方案(1)(完整版)
【正文】 漸完善的渠道和服務(wù)體系 SWOT分析 : 品牌面臨的優(yōu)勢(shì)、缺點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅 品牌審視 威脅（ Threats） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)客戶的生產(chǎn)資金問(wèn)題 ? 如果不樹(shù)立鮮明的品牌個(gè)性 ,產(chǎn)品的同質(zhì)化將導(dǎo)致品牌被淹沒(méi) ? 品牌策略的執(zhí)行是長(zhǎng)久和一貫的，如果不站在消費(fèi)者的角度審視市場(chǎng)，我們終將被淘汰 SWOT分析 : 品牌面臨的優(yōu)勢(shì)、缺點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅 消費(fèi)者審視 我們?cè)O(shè)定廣告的傳播以 成熟的 /穩(wěn)健的 /理智的 / 跟上時(shí)代步伐的 /追求生活品質(zhì)的 人群或以此為夢(mèng)想的消費(fèi)群體為目標(biāo)對(duì)象 消費(fèi)者審視 ? 品牌認(rèn)知度 ? 質(zhì)量和售后服務(wù) ? 性價(jià)比 ? 操作是否簡(jiǎn)便 ? 外觀和體積 ? 隨機(jī)贈(zèng)送的軟件 消費(fèi)者態(tài)度和行為的那些層面是關(guān)鍵的？ What aspects of consumer attitudes and behavior are vital? 消費(fèi)者審視 我是怎樣的一個(gè)消費(fèi)者 ？ 我是什么樣的一個(gè)人？ 成熟的 /穩(wěn)健的 /理智的 /跟上時(shí)代步伐的 /追求生活品質(zhì)的 我的需求是什么 ？ 信息轉(zhuǎn)化 — 交流溝通 （ Inter） /追求效率 /充實(shí)自我 消費(fèi)者心理因素及生活形態(tài)分析 : 消費(fèi)者審視 我的信仰是什么 ？ 知識(shí)改變生活 我的夢(mèng)想是什么 ？ 擁有（ 享受） 現(xiàn)代生活 我害怕什么 ？ 落伍 /售后服務(wù) 消費(fèi)者審視 我跟產(chǎn)品有什么關(guān)系 ？ 益友 你想要我怎么去做 、 去想 、 去感覺(jué) ？ 成為尊重知識(shí) 、 追求現(xiàn)代生活 、 有文化底蘊(yùn)的人 我的行為或信仰或感覺(jué) ， 你想要做什么改變 ？ 改變對(duì)國(guó)外品牌的盲目崇拜 消費(fèi)者審視 為什么我要這么做 ？ 這對(duì)我有什么意義 ？ 跟上時(shí)代
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