方正掃描儀品牌整合傳播方案(1)(文件)
【正文】 日益增強的今天，突顯并強化品牌個性至關重要 ? 學者風范 ? 文化底蘊 ? 對知識孜孜以求的嚴謹態(tài)度 ? 年輕活力 品牌審視 優(yōu)勢（ Strengths） 這個品牌為什么會成功？它有什么工具？ ? 方正研究院在出版業(yè)的多年積累及技術實力 ? 方正電腦帶給 PC市場的活力 ? 日益完善的分銷渠道和豐富的行業(yè)經驗 SWOT分析 : 品牌面臨的優(yōu)勢、缺點、機會及威脅 品牌審視 弱點（ Weaknesses） 它欠缺什么？它是否符合真正的消費者需要？ ? 無鮮明品牌個性 ? 對消費者傳達的信息不具特色及連貫性 SWOT分析 : 品牌面臨的優(yōu)勢、缺點、機會及威脅 品牌審視 機會（ Opportunities） 它適合那種產品類別趨勢？它有哪些尚待開發(fā)的正面屬性 ? 市場 — 國內 PC機與掃描儀的配比率仍處于較低水準，同時，借助于產品價格的迅速滑落及家用掃描儀市場的啟動，整個市場容量正在極速增長 ? 產品 — 從家用到商用系列掃描儀產品線已逐步完善，配合方正電腦及打印機實現(xiàn)完整的解決方案 ? 渠道 — 日漸完善的渠道和服務體系 SWOT分析 : 品牌面臨的優(yōu)勢、缺點、機會及威脅 品牌審視 威脅（ Threats） 競爭對手的優(yōu)勢客戶的生產資金問題 ? 如果不樹立鮮明的品牌個性 ,產品的同質化將導致品牌被淹沒 ? 品牌策略的執(zhí)行是長久和一貫的，如果不站在消費者的角度審視市場，我們終將被淘汰 SWOT分析 : 品牌面臨的優(yōu)勢、缺點、機會及威脅 消費者審視 我們設定廣告的傳播以 成熟的 /穩(wěn)健的 /理智的 / 跟上時代步伐的 /追求生活品質的 人群或以此為夢想的消費群體為目標對象 消費者審視 ? 品牌認知度 ? 質量和售后服務 ? 性價
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