【正文】 ，疊現(xiàn) 產(chǎn)品特寫。 頭像畫篇 30” VIDEO AUDIO （快速鏡頭切換）高挺的大廈門口，辦公室里，大街上，他頻繁地用手機(jī)談著公務(wù)。最后，他將自己的頭像畫掛了上去 ,表明一種對自我的充分認(rèn)同，同時(shí)也表明自己是能成為別人的焦點(diǎn)的。 數(shù)源彩屏手機(jī)系列命名建議 數(shù)源 ——F系列 ?“F”是英文單詞 FOCUS的第一個(gè)字母，而 FOCUS中文含意就是焦點(diǎn)的意思，將新產(chǎn)品命名為 “ 數(shù)源 ——F系列 ” ，既尊重了產(chǎn)品、品牌的核心策略，又迎合此系列產(chǎn)品受眾的心理喜好，且便于未來產(chǎn)品線的統(tǒng)一細(xì)分規(guī)劃。 數(shù)源彩屏手機(jī)的受眾形態(tài)分析 ? 年齡 : 25 35歲 ? 性別：偏男性群體 ? 準(zhǔn)備新購或替換手機(jī)群體 目標(biāo)受眾界定 目標(biāo)受眾特征 ? 具有較高的收入 /受過良好的教育 ? 正在成長為社會(huì)的中流砥柱 ? 講究生活品質(zhì)、生活質(zhì)量較高 ? 容易接受新生事物受媒體影響較大，注重品牌 ? 個(gè)人價(jià)值觀已經(jīng)形成 /同時(shí)注重別人對自己的看法 ? 渴望成功 /憧憬未來 數(shù)源彩屏手機(jī)的受眾形態(tài)分析 ? 希望受人尊敬 /贊賞 ? 希望成為家人 /朋友 /同事及周圍人的焦點(diǎn) ? 需要家庭幸福 /事業(yè)成功 ? 希望改變自己的生活 ? 需要適合自己又不失體面的手機(jī) 目標(biāo)受眾需求 新產(chǎn)品目標(biāo)受眾研究小結(jié) 因此，我們認(rèn)為目標(biāo)群體在內(nèi)心深處渴望受人欣賞．被人認(rèn)同。 核心品牌概念向下傳播的延伸 ? 品牌策略所針對的是品牌在大眾傳播中可能面對的無差異群體，并在群體溝通中形成個(gè)體的差異認(rèn)知。 核心品牌形象創(chuàng)意源點(diǎn) 釋 義 品牌形象語 —— 科技創(chuàng)意無限可能！ ? 正如前面所述，“科技”是品牌的行業(yè)屬性和核心競爭力的表述，反映了技術(shù)導(dǎo)向型的品牌發(fā)展定位。 品牌的最根本要素是 ——“人” 品牌的最根本要素是 ——“人” 品牌形象最終作用于消費(fèi)者 手機(jī)消費(fèi)者特征 ? 年齡 : 16 60歲 ? 性別：偏男性群體 ? 具有一定收入，階層各不相同 ? 購買或替換手機(jī)的目的各不相同 ? 需要誠信、信賴的品牌 ? 需要質(zhì)量保證的產(chǎn)品 ? 需用符合自身使用價(jià)值的產(chǎn)品 ? 他們同樣具有著對于未來生活的期待與渴望 信賴度 忠誠度 偏好度 企業(yè)層面 品牌層面 產(chǎn)品層面 偏好度優(yōu)勢與態(tài)度 價(jià)值與利益 偏好度 特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn) ?研究并提升企業(yè)價(jià)值傳播口號(hào)，輸出企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，通過與品牌的一體化傳播建立消費(fèi)者對企業(yè)的信賴度。 ? 新誕生的數(shù)源品牌因?yàn)槿狈鞑ッ娴男蜗蠓e累，品牌主張沒有消費(fèi)者認(rèn)同基礎(chǔ)，甚至尚未對品牌主張進(jìn)行系統(tǒng)挖掘，消費(fèi)者未來品牌忠誠度的建立缺乏必要基礎(chǔ)。 ? 數(shù)源品牌創(chuàng)建之初，企業(yè)憑借國內(nèi)第一臺(tái)全數(shù)子彩電進(jìn)入中國彩電市場，曾一度旨起很大的市場反響。 ? 經(jīng)過幾年的經(jīng)營，數(shù)源品牌的電視機(jī)已在華東市場取得一定的市場份額，尤其在滬．浙兩地有較好的影響。 核心問題與解決之道 我們需要清晰、鮮明、統(tǒng)一地規(guī)劃導(dǎo)入品牌，提高數(shù)源手機(jī)品牌的核心競爭力，形成品牌主張，使產(chǎn)品與品牌相互支撐！ 數(shù)源手機(jī)品牌策略 數(shù)源手機(jī)如何走好單一品牌模式 策 略： – “ 數(shù)源手機(jī) ” 在沿用企業(yè)的一牌多品的策略同時(shí)，應(yīng)結(jié)合運(yùn)用好 “ 主品牌副系列 ” 對于產(chǎn)品線的劃分方式。 ?通過傳播，將企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可能的消費(fèi)者價(jià)值，形成與消 費(fèi)者在精神價(jià)值層面上的溝通互動(dòng)，使品牌與消費(fèi)者的心靈滿足形成必然鏈接，從而建立消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心對品牌的忠誠度，進(jìn)而形成口碑傳播。 ? “創(chuàng)意”就是創(chuàng)新，反映了企業(yè)勇于開拓創(chuàng)新的精神面貌。 ? 不同品類和不同的產(chǎn)品，需要進(jìn)行的是針對差異化群體的需求滿足，針對每一個(gè)不同的消費(fèi)群而言，數(shù)源品牌都通過不斷的科技創(chuàng)意讓愿望成實(shí)現(xiàn)。希望自己的行為和觀念能對身邊群體產(chǎn)生影響力，進(jìn)而提升自己在群體中的地位 ,使自己成為受人注目的焦點(diǎn)。同時(shí)以 F再生同征 “ 焦點(diǎn) ” 含意的作法， 能夠有效避免采用中文名稱而削弱 “ 數(shù)源 ” 品牌的記憶度。三次掛頭像畫是廣告片中的主線，同時(shí)也是廣告片中最為重要的記憶點(diǎn) 。 手機(jī)響起，一條短消息發(fā)來。 數(shù)源手機(jī) F系列 上企業(yè)標(biāo)版。 起步高一點(diǎn)， （鏡頭切換）男子步入了寬敞明亮的辦公室內(nèi)。 多一點(diǎn) 篇 30” VIDEO AUDIO 疊現(xiàn)產(chǎn)品特寫。臺(tái)下掌聲雷動(dòng)。但無論怎么設(shè)計(jì)，總是缺乏一個(gè)創(chuàng)意的動(dòng)作，這令他苦惱不已。 數(shù)源手機(jī) F系列 用心篇 30” VIDEO AUDIO 上企業(yè)標(biāo)版。 ? 調(diào) 性：快節(jié)奏的，現(xiàn)代的，內(nèi)斂的，奮進(jìn)的 焦 點(diǎn) 篇 30” VIDEO AUDIO 緊張忙碌的報(bào)社大樓內(nèi)。男主角接起電話，神色立刻變得緊張激動(dòng)。相機(jī)鏡頭內(nèi)，快門的紅燈閃亮?？扉T聲。領(lǐng)講臺(tái)上，鎂光燈頻閃。 數(shù)源手機(jī) F系列 SOYEA企業(yè) LOGO。 標(biāo)題： 速度快一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)。 標(biāo)題： 起步高一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn)。 內(nèi)文： 數(shù)源手機(jī) F系列， 特有 TFT液晶 65000真彩顯示，色彩飽滿清晰，分辯率更高，讓你隨時(shí)可以看得更真，看得更遠(yuǎn)。 數(shù)源手機(jī)線下推廣策略規(guī)劃 線下活動(dòng)推廣目標(biāo) 多層面溝通、整合滲透，各司其效，方是制勝之道 與線上媒體推廣配合，注重線下活動(dòng)推廣 讓目標(biāo)受眾更多地觸及、了解我們的產(chǎn)品、品牌 線下活動(dòng)推廣策略 – 把握產(chǎn)品的主力消費(fèi)群體心理，注重整體品牌的地面活動(dòng)推廣，并輔以終端促銷，從而增加整體品牌之推廣效率，同時(shí)降低推廣成本。 ? 消費(fèi)者須憑刮刮卡、購機(jī)發(fā)票、身份證方可兌獎(jiǎng)。 宣傳配合： 宣傳主題： 精彩一點(diǎn)，自然是焦點(diǎn) 線下活動(dòng)分階段推廣建議 三 品牌提升期 公關(guān)贊助活動(dòng)：贊助冠名新人歌手大賽 今天起點(diǎn)，可能是明天的焦點(diǎn) 宣傳主題： 活動(dòng)目的： 透過對于新人歌手大賽的冠名，借勢結(jié)合宣傳，導(dǎo)出產(chǎn)品、品牌價(jià)值概念，強(qiáng)化企業(yè)提升品牌在消費(fèi)者心目中的形象。 – 根據(jù)隨機(jī)的市場變化，運(yùn)用事件性熱點(diǎn)，快速策劃運(yùn)作一些推廣、炒作活動(dòng)。 刮獎(jiǎng)方式與規(guī)則： 配合媒體： ? T V ? N P ? POP ? M G ? O S ? NET 線下活動(dòng)分階段推廣建議 公關(guān)活動(dòng)：數(shù)源手機(jī)贊助“記者節(jié)”活動(dòng) 活動(dòng)目的： 通過與新聞、媒體工作單位的聯(lián)合，以 “ 記者節(jié) ” 為切入點(diǎn)，贊助冠名 “ 最佳新聞與最佳記者 ” 評選活動(dòng)，借勢炒作；同時(shí)輸出 “ 焦點(diǎn) ” 的產(chǎn)品形象概念