企業(yè)形象策劃(完整版)
【正文】 （ 2）富意深刻 —— 易知業(yè)務(wù)范圍、企業(yè)特征 （中行標(biāo)志、中威智邦管理咨詢、探路者管理咨詢、信達(dá)助天） 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 （ 3）新穎獨(dú)特 —— 易記、避免侵犯 第四節(jié) 企業(yè)視覺識別 ? （ 4） 巧妙精致 —— 高水平 ， 完美無缺 。 例子：一個(gè)老太太賣膠卷，只掙 1元錢，職工建議勇為、促銷活動(dòng)。 企業(yè)的例子：艱苦創(chuàng)業(yè)； 艱苦創(chuàng)業(yè)； 廠興我榮，廠衰我辱；（都無特色） 學(xué)校的例子：求實(shí)、創(chuàng)新、勤奮、努力； 團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)、求實(shí)、創(chuàng)新；（都無特色） 麥當(dāng)勞 —— QSCV Q—— Quality S—— Service C—— Clean V —— Value 第二節(jié) 企業(yè)的理念識別策劃 2．民族化 — 要有民族習(xí)慣，特色 例：日本 — 和 大和民族 美國 —— 張揚(yáng)個(gè)性，發(fā)揮個(gè)人潛能 中國 —— 入仕，學(xué)而優(yōu)則仕 3．概括性 — 簡明、不羅索 IBM的理念：科學(xué)、進(jìn)取、卓越 麥當(dāng)勞的理念： QSCV(quality、 service、cleanness、 value) 第三節(jié) 企業(yè)行為策劃 定義 —— 是企業(yè)理念的行為表現(xiàn)，包括在理念指導(dǎo)下的企業(yè)員工對內(nèi)和對外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營行為。 ④故事式表達(dá)。 （ 2）例子 移動(dòng)：改革創(chuàng)新，只爭朝夕，艱苦創(chuàng)業(yè)， 團(tuán)隊(duì)合作 聯(lián)想：為客戶利益而努力創(chuàng)新 海爾：真誠到永遠(yuǎn) 美國的 IBM公司： IBM就是服務(wù) 日本日產(chǎn)公司 ：品不正在于心不正 第二節(jié) 企業(yè)的理念識別策劃 （ 3）企業(yè)精神標(biāo)語的策劃方法 ①人名式表達(dá) —— 用企業(yè)的英雄模范人物的名字表達(dá)企業(yè)的精神 。經(jīng)營方式） ? （ 2）企業(yè)的價(jià)值觀 — 指導(dǎo)企業(yè)行動(dòng)的理念 ? （ 3）企業(yè)精神 — 價(jià)值觀的一些語言表示（座佑銘） 第一節(jié) 企業(yè)形象策劃 概述 ? B、行為識別 —— Behavior Identity(BI） ? 定義：在企業(yè)理念的統(tǒng)帥下，企業(yè)及全體員工的各種行為與其他企業(yè)的區(qū)別 ? 行為規(guī)范指企業(yè)一系列規(guī)章制度，可以包括從接電話的態(tài)度到科研、生產(chǎn)、生活的管理辦法以及廣告、公關(guān)等戰(zhàn)略的實(shí)施 第一節(jié) 企業(yè)形象策劃 概述 ? C、視覺識別 —— Visual Identity（ VI） ? 定義：企業(yè)的名稱，標(biāo)準(zhǔn)字 .標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)志與視覺要素等而有別與其他企業(yè)。 CIS— Corporation Identify System意味企業(yè)形象識別系統(tǒng)，即企業(yè)形象設(shè)計(jì)。 第一節(jié) 企業(yè)形象策劃 概述 ? 三、 CIS的作用 ? 提高產(chǎn)品及企業(yè)的知名度，美譽(yù)度，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益 ? 對內(nèi)統(tǒng)一思想，提高產(chǎn)量凝聚，團(tuán)結(jié)員工，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)而奮斗 第二節(jié) 企業(yè)的理念識別策劃 （一）理念設(shè)計(jì)的內(nèi)容 企業(yè)的使命 —— 我們要成為什么？我們的業(yè)務(wù)是什么？ 例：移動(dòng)：創(chuàng)無限通訊世界，作信息社會棟梁。 如永久自行車廠的精神標(biāo)語為“永
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