某食用油品牌傳播方案(完整版)
【正文】 口味：濃郁的香味； 榮譽(yù)：人民大會(huì)堂國(guó)宴用油； 健康 賣點(diǎn)提煉： 花生油賣點(diǎn)宣傳 主畫面以女性溫柔的雙手這一大眾的元素 ,呼應(yīng)表達(dá) 關(guān)愛、呵護(hù) 的標(biāo)題語 ,暗喻 魯花 對(duì)消費(fèi)者的關(guān)愛如同母親對(duì)嬰兒般體貼 ,細(xì)心 . 中間的“手掰花生 意喻 魯花 的壓榨工藝和其天然、健康。 重建設(shè) —— 食用油知識(shí)普及運(yùn)動(dòng) 食用油知識(shí)普及運(yùn)動(dòng) —— 告知好油的標(biāo)準(zhǔn) =壓榨 =魯花 普及運(yùn)動(dòng)意義： 確立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的風(fēng)范 魯花是健康食用油標(biāo)準(zhǔn)的制定者 直接將食用油市場(chǎng)在消費(fèi)者心目中 區(qū)分為壓 榨和浸出兩大種類，從而引導(dǎo)市場(chǎng)向消費(fèi)壓榨 油方向轉(zhuǎn)變 、重建設(shè) 第三章 : 魯花花生油的領(lǐng)導(dǎo)者策略 一：魯花花生油的領(lǐng)導(dǎo)者策略 二：魯花花生油領(lǐng)導(dǎo)者策略第一招 三：魯花花生油領(lǐng)導(dǎo)者策略第二招 品牌形象 魯花花生油既是魯花品牌獲利的主要來源， 魯花花生油也是品牌形象的參照物和可以依賴的基礎(chǔ)。 中景目標(biāo) 以食用油領(lǐng)域主導(dǎo)品牌； 調(diào)味行業(yè)位列三甲之內(nèi) 中遠(yuǎn)景目標(biāo) 將魯花品牌成功打造為以食 用油領(lǐng)域?yàn)橹鞯? 航母級(jí)企業(yè) 、規(guī)劃藍(lán)圖 品牌是產(chǎn)品的第一身份。 ◆ 1： 1： 1對(duì)行業(yè)的影響： 一、利用行業(yè)升級(jí)帶動(dòng)調(diào)和油市場(chǎng) 1： 1： 1成功帶動(dòng)了金龍魚調(diào)和油，一方面穩(wěn)固了原有市場(chǎng)，另一方面擴(kuò)大了金龍魚品牌的影響力。 主要代表品牌：魯花 面對(duì)對(duì)象：高端用戶。 湯姆 ?彼得斯說過：“在日益擁擠的市場(chǎng)上，傻瓜才會(huì)進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。主要代表品牌是：福臨門。 功效利益點(diǎn)： 更健康。醋 龍潤(rùn)山泉 魯花花生油 領(lǐng)導(dǎo)者 跟隨者 挑戰(zhàn)者 新晉者 提升行動(dòng)三步曲
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