某食用油品牌傳播方案(完整版)
【正文】 口味：濃郁的香味； 榮譽：人民大會堂國宴用油； 健康 賣點提煉： 花生油賣點宣傳 主畫面以女性溫柔的雙手這一大眾的元素 ,呼應(yīng)表達 關(guān)愛、呵護 的標題語 ,暗喻 魯花 對消費者的關(guān)愛如同母親對嬰兒般體貼 ,細心 . 中間的“手掰花生 意喻 魯花 的壓榨工藝和其天然、健康。 重建設(shè) —— 食用油知識普及運動 食用油知識普及運動 —— 告知好油的標準 =壓榨 =魯花 普及運動意義： 確立行業(yè)領(lǐng)導者的風范 魯花是健康食用油標準的制定者 直接將食用油市場在消費者心目中 區(qū)分為壓 榨和浸出兩大種類，從而引導市場向消費壓榨 油方向轉(zhuǎn)變 、重建設(shè) 第三章 : 魯花花生油的領(lǐng)導者策略 一：魯花花生油的領(lǐng)導者策略 二：魯花花生油領(lǐng)導者策略第一招 三：魯花花生油領(lǐng)導者策略第二招 品牌形象 魯花花生油既是魯花品牌獲利的主要來源， 魯花花生油也是品牌形象的參照物和可以依賴的基礎(chǔ)。 中景目標 以食用油領(lǐng)域主導品牌； 調(diào)味行業(yè)位列三甲之內(nèi) 中遠景目標 將魯花品牌成功打造為以食 用油領(lǐng)域為主的 航母級企業(yè) 、規(guī)劃藍圖 品牌是產(chǎn)品的第一身份。 ◆ 1： 1： 1對行業(yè)的影響： 一、利用行業(yè)升級帶動調(diào)和油市場 1： 1： 1成功帶動了金龍魚調(diào)和油，一方面穩(wěn)固了原有市場，另一方面擴大了金龍魚品牌的影響力。 主要代表品牌：魯花 面對對象：高端用戶。 湯姆 ?彼得斯說過：“在日益擁擠的市場上，傻瓜才會進行價格競爭。主要代表品牌是：福臨門。 功效利益點： 更健康。醋 龍潤山泉 魯花花生油 領(lǐng)導者 跟隨者 挑戰(zhàn)者 新晉者 提升行動三步曲
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