低成本打造強(qiáng)勢大品牌的策略講義(完整版)
【正文】 更快了解 、整理 、 記憶品牌信息 提高消費(fèi)者感知價值和使用滿意度 同等產(chǎn)品可獲溢價 降低 成本 降低 對促銷 的依賴 獲得利 潤高 ， 同時促進(jìn)品牌資產(chǎn)的提升 形成 競爭 壁壘 對老顧客：提高頻率和數(shù)量 對新顧客： 吸引購買 27 我們出售智慧 謝 謝！ 上海杰信營銷咨詢有限公司 二 00三年二月 28 我們出售智慧 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 26日星期日 11時 44分 43秒 23:44:4326 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 3月 下午 11時 44分 :44March 26, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :44:4323:44:43March 26, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 11時 44分 :44March 26, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 11時 44分 43秒 下午 11時 44分 23:44: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 23:44:4323:44:4323:443/26/2023 11:44:43 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 沒有靈魂之人不可能有成功的美好人生 ， 同樣一個品牌沒有清晰的核心價值是不可能成長為強(qiáng)勢大品牌 。 缺乏品牌戰(zhàn)略管理是本土品牌的軟肋 。 3 我們出售智慧 做好日常營銷傳播工作不等于品牌管理 掌握品牌戰(zhàn)略管理的精髓 原因 ：垃圾書籍太多 —— 冠以品牌戰(zhàn)略等字眼的書籍誤導(dǎo) 真相 ：品牌戰(zhàn)略象憲法 營銷傳播活動就像組織與個人日常的社會活動 把營銷策略 、 廣告創(chuàng)意 、 終端陳列與促銷當(dāng)作品牌戰(zhàn)略管理的工作 ， 就等于把公民日常的社會活動如升學(xué) 、 就醫(yī) 、 談戀愛 、 婚嫁當(dāng)作憲法的制定與實(shí)施了 4 我們出售智慧 品牌氣質(zhì)識別的誤區(qū)導(dǎo)致野力干紅的慘敗 杰信案例 北京某專業(yè)調(diào)查公司在北京等 8大城市的
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