北大emba班打造強(qiáng)勢(shì)品牌(完整版)
【正文】 思維法。 文化營(yíng)銷(xiāo)要善于優(yōu)選智力資源、優(yōu)用媒體資源，做好營(yíng)銷(xiāo)宣傳。 五、品牌管理和推廣的基本思路和方法 （三）系統(tǒng)性地應(yīng)用品牌推廣方式： 實(shí)施文化內(nèi)涵的 文化營(yíng)銷(xiāo) 推廣方式： （ 3）文化營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)遵循的五大原則： A、要有 文化內(nèi)涵 、文化烙印的原則。從某種程度上講，強(qiáng)勢(shì)品牌的企業(yè)維護(hù)品牌，比弱勢(shì)品牌企業(yè)提升品牌，難度更大。品牌的直接載體主要是產(chǎn)品和服務(wù)、文化理念、文字（經(jīng)典故事、管理制度、成果論文、新聞報(bào)道）、符號(hào)、 圖 案 、企業(yè)環(huán)境；間接載體主要有企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率、客戶首選率等。 二、品牌的基本概念 品牌的來(lái)源： 品牌的背后是優(yōu) 秀 、先 進(jìn) 的 文 化 +以 規(guī)范 為基礎(chǔ)和基本內(nèi)容的產(chǎn)品和 服務(wù) +經(jīng)營(yíng)和管理的有效創(chuàng)新。上海鐵路局、九寨溝風(fēng)景區(qū)等 40多家單位借鑒了精細(xì)管理工程。 聯(lián)系電話： 13910823978； ： 275399245； MSN： Email： , 。 三、品牌的八個(gè)特征 無(wú)形性： 由于品牌擁有者可以憑借品牌優(yōu)勢(shì)，更多、更持久地獲得信任和服務(wù)客戶的機(jī)會(huì)，可以利用品牌的市場(chǎng)影響力不斷發(fā)展，并通過(guò)提供產(chǎn)品和服務(wù)獲得經(jīng)濟(jì)效益，品牌就自然具有了價(jià)值的屬性。比如，某家電產(chǎn)品制造企業(yè)在電冰箱的產(chǎn)品和服務(wù)方面具有較高品牌價(jià)值，但并不意味著該企業(yè)在空調(diào)、電視機(jī)方面的產(chǎn)品和服務(wù)也具有較高品牌價(jià)值。）； G、建設(shè)好具有營(yíng)銷(xiāo)功能的博客； 五、品牌管理和推廣的基本思路和方法 （三）系統(tǒng)性地應(yīng)用品牌推廣方式： 借助和利用 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷(xiāo)的推廣方式： （ 2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的常用方法： H、選擇性地活動(dòng)或活躍于網(wǎng)絡(luò)論壇； I、用好大眾化的聊天工具； J、用好搜索引擎（“競(jìng)價(jià)排名”不是利用搜索引擎的唯一方法。 五、品牌管理和推廣的基本思路和方法 （三）系統(tǒng)性地應(yīng)用品牌推廣方式： 實(shí)施 文化 內(nèi) 涵 的 文化營(yíng)銷(xiāo) 推廣方式： （ 4）文化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)應(yīng)注意處理好五大問(wèn)題： 文化營(yíng)銷(xiāo)要與規(guī)范性的管理、生產(chǎn)、服務(wù)以及企業(yè)文化建設(shè)等有機(jī)結(jié)合好。 五、品牌管理和推廣的基本思路和方法 （三）系統(tǒng)性地應(yīng)用品牌推廣方式： 創(chuàng)新開(kāi)展 會(huì)議營(yíng)銷(xiāo) 的推廣方式： （ 3）會(huì)議的分類(lèi)： 按會(huì)議的主體分： A、主辦的會(huì)議 B、參加的會(huì)議 C、合辦、承辦、贊助的會(huì)議 五、品牌管理和推廣的基本思路和方法 （三）系統(tǒng)性地應(yīng)用品牌推廣方式： 創(chuàng)新開(kāi)展 會(huì)議營(yíng)銷(xiāo) 的推廣方式： （ 4）會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)的主要工作內(nèi)容： A、優(yōu)選會(huì)議； B、確立會(huì)議和會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)的主題和目的； C、會(huì)前的潤(rùn)色宣傳工作； D、撰寫(xiě)和展示廣告語(yǔ)； E、會(huì)前的各項(xiàng)會(huì)務(wù)準(zhǔn)備工作； 五、品牌管理和推廣的基本思路和方法 （三）系統(tǒng)性地應(yīng)用品牌推廣方式： 創(chuàng)新開(kāi)展 會(huì)議營(yíng)銷(xiāo) 的推廣方式： （ 4）會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)的主要工作內(nèi)容： F、接站工作； G、會(huì)場(chǎng)服務(wù)； H、企業(yè)形象展示； I、撰寫(xiě)新聞稿件，及時(shí)發(fā)表； （會(huì)
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