飲食企業(yè)組織、執(zhí)行、評(píng)價(jià)和控制營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)(完整版)
【正文】 業(yè)各部門(mén)之間的關(guān)系卻常常以激烈的競(jìng)爭(zhēng)和嚴(yán)重的誤解為其特點(diǎn) 。 產(chǎn)品管理組織的缺點(diǎn) ?產(chǎn)品經(jīng)理組織并非沒(méi)有缺點(diǎn)： ? 產(chǎn)品經(jīng)理的組織設(shè)置會(huì)產(chǎn)生一些沖突或摩擦 ? 產(chǎn)品經(jīng)理雖然能成為自己所經(jīng)管的產(chǎn)品的專(zhuān)家 ， 但很難成為公司其他功能的專(zhuān)家 ? 產(chǎn)品管理組織所需要的費(fèi)用常常高出原先的預(yù)計(jì) ? 品牌經(jīng)理任期通常都很短 ? 分裂的市場(chǎng)使品牌經(jīng)理很難開(kāi)發(fā)一個(gè)從總部角度出發(fā)的全國(guó)戰(zhàn)略 。 ? 與廣告代理商和經(jīng)銷(xiāo)代理商一起研究廣告的文稿設(shè)計(jì) 、 節(jié)目方案和宣傳活動(dòng) 。 A、按功能設(shè)置的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu) 營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理 營(yíng)銷(xiāo)行政事務(wù)經(jīng)理 廣告與促銷(xiāo)經(jīng)理 銷(xiāo)售經(jīng)理 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研經(jīng)理 新產(chǎn)品經(jīng)理 B、按照地理區(qū)域 設(shè)置的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu) ?一個(gè)從事全國(guó)范圍銷(xiāo)售的公司，通常都按照地理區(qū)域安排銷(xiāo)售隊(duì)伍。 ? 產(chǎn)品經(jīng)理能比一個(gè)專(zhuān)家委員會(huì)更快地就市場(chǎng)上出現(xiàn)的問(wèn)題作出反應(yīng) 。它們認(rèn)為，各事業(yè)部設(shè)立營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)后，設(shè)立公司一級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)沒(méi)有什么實(shí)際作用。 —— 他們?cè)谑袌?chǎng)反饋的基礎(chǔ)上不斷改進(jìn)和改善產(chǎn)品 。 ? 管理當(dāng)局必須監(jiān)視在市場(chǎng)上的執(zhí)行成績(jī)。 營(yíng)銷(xiāo)審計(jì) ?營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)四個(gè)特性： ? 全面性 ? 系統(tǒng)性 ? 獨(dú)立性 ? 定期性 營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)的構(gòu)成內(nèi)容 ?營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境審計(jì) ?營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略審計(jì) ?營(yíng)銷(xiāo)組織審計(jì) ?營(yíng)銷(xiāo)制度審計(jì) ?營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)率審計(jì) ?營(yíng)銷(xiāo)功能審計(jì) 營(yíng)銷(xiāo)杰出企業(yè)評(píng)核 好的 市場(chǎng)驅(qū)動(dòng) 附加產(chǎn)品提供物 高于平均質(zhì)量 高于平均質(zhì)量 核心產(chǎn)品導(dǎo)向 過(guò)程導(dǎo)向 差的 產(chǎn)品驅(qū)動(dòng) 大眾市場(chǎng)導(dǎo)向 產(chǎn)品提供物 產(chǎn)品質(zhì)量平均 最終產(chǎn)品導(dǎo)向 功能導(dǎo)向 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者有反應(yīng) 以競(jìng)爭(zhēng)者為基準(zhǔn)優(yōu)勝競(jìng)爭(zhēng) 杰出的 市場(chǎng)導(dǎo)向 補(bǔ)缺導(dǎo)向和顧客導(dǎo)向 解決顧客問(wèn)題提供物 出人意料的好 出人意料的好 核心一能力導(dǎo)向 由外向內(nèi)導(dǎo)向 To Be Continued 好的 供應(yīng)才偏好 經(jīng)銷(xiāo)商支援 質(zhì)量驅(qū)動(dòng) 高于平均速度 網(wǎng)絡(luò) 平行組織 差的 供應(yīng)者開(kāi)發(fā) 經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)發(fā) 價(jià)格驅(qū)動(dòng) 平均速度 等級(jí)制度 垂直一體化 股東驅(qū)動(dòng) 利益攸關(guān)者驅(qū)動(dòng) 杰出的 跳蛙式前進(jìn)超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)者 供應(yīng)者伙伴關(guān)系 價(jià)值驅(qū)動(dòng) 出人意料的快速 團(tuán)隊(duì)工作 戰(zhàn)略聯(lián)盟 社會(huì)驅(qū)動(dòng) 公司的道德與社會(huì)責(zé)任評(píng)核 ?社會(huì)應(yīng)盡可能地應(yīng)用法律來(lái)規(guī)范違法的 、 反社會(huì)的或反競(jìng)爭(zhēng)的行為 。 2023年 3月 26日星期日 下午 8時(shí) 24分 16秒 20:24: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 20:24:1620:24:1620:24Sunday, March 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 20:24:1620:24:1620:243/26/2023 8:24:16 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 8時(shí) 24分 16秒 下午 8時(shí) 24分 20:24: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 20:24:1620:24:1620:24Sunday, March 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 26日星期日 下午 8時(shí) 24分 16秒 20:24: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 下午 8時(shí) 24分 :24March 26, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 END ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 管理當(dāng)局必須采取改正行動(dòng)，以便彌合其目標(biāo)和執(zhí)行實(shí)績(jī)之間的缺口。 ?影響有效實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃方案因素： ? 發(fā)現(xiàn)和診斷一個(gè)問(wèn)題的技能 。 F、公司與事業(yè)部組織 ?公司一級(jí)擁有強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)：有些公司設(shè)立的營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，除擔(dān)負(fù)前述的活動(dòng)外，還向
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1