【正文】 以協(xié)調(diào)。 25 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? （ 4）組織演進(jìn)路徑 ? 即在工業(yè)企業(yè)內(nèi)部，根據(jù)市場(chǎng)供求關(guān)系的形成的組織類型的演進(jìn)。 21 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? （ 2）要素密集度路徑 ? 即生產(chǎn)要素從密集度低的向密集度高的工業(yè)部門演進(jìn)。當(dāng)初成立“漁管會(huì)”的理由是什么 ?“保護(hù)漁業(yè)資源”。 ? 例如，茅于軾認(rèn)為，春運(yùn)期間，鐵路應(yīng)該漲價(jià)，通過(guò)漲價(jià)了減少需求，這個(gè)觀點(diǎn)就是錯(cuò)誤的：因?yàn)樵诖哼\(yùn)期間，鐵路價(jià)格提高了，但回家團(tuán)聚這個(gè)需求沒有被降低，從而不會(huì)減少需求。 ? 不過(guò)好在現(xiàn)有的體制是：環(huán)保局屬于屬地管理，不屬于縱向管理。 ? 吳思教授指出：政府擁有合法傷害權(quán)，由于政府擁有的諸多管制、處罰和司法權(quán)力，沒能力讓企業(yè)發(fā)展起來(lái)，卻有能力讓企業(yè)辦不下去。 6 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 二是網(wǎng)絡(luò)類服務(wù)業(yè)，包括電信、交通、電力等。 ? 科學(xué)研究，不惟上，重原創(chuàng)。因此，要增加縣域政府的財(cái)源，必然是增加工業(yè)企業(yè)規(guī)模和數(shù)量，這就是縣域工業(yè)化的必然要求。服務(wù)業(yè)無(wú)法超前發(fā)展。 9 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ? 工業(yè)化過(guò)程就是對(duì)物質(zhì)資源進(jìn)行各種物理、化學(xué)或生物學(xué)處理，三廢的產(chǎn)生和排放是必然的。 12 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 這個(gè)世界上還沒有一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)家是通過(guò)政府管制建立起來(lái)的。由于編制控制，這些新人的工資待遇皆從漁民頭上收取。 20 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ? 加工深度每增加一次，附加值就增加一級(jí)，附加值的產(chǎn)生，來(lái)源于降低了顧客使用成本。 ? 標(biāo)準(zhǔn)件具有通用性，附加值不高，專用件對(duì)設(shè)計(jì)與加工技術(shù)要求高，附加值也就高，核心件則屬于核心技術(shù)，被專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)起來(lái)，附加值更高，整裝則是實(shí)現(xiàn)某種完整功能的整合，突出的是品牌價(jià)值，也即品牌溢價(jià)。每個(gè)企業(yè)都追求百年企業(yè)，百年品牌，但是，根本沒有掌握品牌建設(shè)技術(shù)。 ? 所以，工業(yè)結(jié)構(gòu)將從需求彈性小的向彈性大的轉(zhuǎn)移。 ? 根據(jù)孫曰瑤領(lǐng)導(dǎo)的品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)團(tuán)隊(duì)的數(shù)學(xué)證明：一個(gè)成熟的行業(yè)，最終將有品類對(duì)立的兩個(gè)大型企業(yè)和多個(gè)專業(yè)企業(yè)組成，例如，世界快餐有麥當(dāng)勞 +肯德基；飲料有可口可樂 +百事可樂等。 ? 二是關(guān)聯(lián)分工集聚，即匯集一起的企業(yè)之間，圍繞一個(gè)或幾個(gè)整裝企業(yè)，匯集了高度分工的零部件生產(chǎn)企業(yè)。 37 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 備選集內(nèi)部的樣本越多，選擇成本越高，越不利于顧客選擇。 ? 而平原縣的糧食優(yōu)勢(shì)，又為食品加工業(yè)集聚形成了基礎(chǔ)，就可以面向河南思念等食品加工龍頭企業(yè)定向招商。 ? 我將專業(yè)市場(chǎng)劃分為 4種類型：即產(chǎn)地型、倉(cāng)儲(chǔ)型、代理型、零售型。 46 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? （ 4）零售型專業(yè)市場(chǎng) ? 即以所在區(qū)域當(dāng)?shù)亓闶郏▊€(gè)人 +零售店）為主、由眾多零售戶集中構(gòu)成的專業(yè)市場(chǎng)。 ? （ 1）在短缺時(shí)代，通過(guò)硬科技，提高企業(yè)的生產(chǎn)能力，降低生產(chǎn)成本，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。 52 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 近兩年，該區(qū)通過(guò)重獎(jiǎng)馳名、著名商標(biāo)企業(yè)，建立商標(biāo)品牌推進(jìn)活動(dòng)指導(dǎo)站，運(yùn)用科技手段建立商標(biāo)監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)等具體措施，極大調(diào)動(dòng)了企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)的積極性，在順義區(qū)掀起了品牌爭(zhēng)創(chuàng)的高潮 ? 在實(shí)際工作中，順義區(qū)始終采取積極態(tài)度實(shí)施品牌戰(zhàn)略，激發(fā)全區(qū)企業(yè)“創(chuàng)造品牌、經(jīng)營(yíng)品牌、保護(hù)品牌”的意識(shí)，充分發(fā)揮中國(guó)馳名商標(biāo)和北京市著名商標(biāo)的“名牌”效應(yīng)，努力做好品牌發(fā)展的引導(dǎo)、扶持、推動(dòng)工作，以增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)也是構(gòu)建和諧社會(huì)、打造服務(wù)型政府的具體體現(xiàn)。 59 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 該鎮(zhèn)把品牌建設(shè)列入重要議事日程，全力扶持重點(diǎn)龍頭企業(yè)加快品牌建設(shè)步伐，僅僅幾年時(shí)間，就扶持“鵬程”食品公司奪得了全國(guó)馳名商標(biāo)的桂冠。 ? 工業(yè)和信息化部同時(shí)出臺(tái)包括以服裝行業(yè)為切入點(diǎn)，加快推進(jìn)自主品牌建設(shè)等為主要內(nèi)容的 10項(xiàng)措施，確保工業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長(zhǎng)。 64 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 本屆中國(guó)區(qū)域品牌發(fā)展論壇深入分析了虎門服裝產(chǎn)業(yè)的品牌之路，探討了中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌發(fā)展方向，為服裝產(chǎn)業(yè)如何把握新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)具有重要指導(dǎo)意義。如何增加利潤(rùn)空間，也成了今后博山產(chǎn)業(yè)的要點(diǎn)。換言之，企業(yè)離市場(chǎng)很遠(yuǎn)，如果順藤摸瓜，把握消費(fèi)行為，給目標(biāo)顧客一個(gè)不假思索選購(gòu)的理由，才能持續(xù)發(fā)展。 72 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ，但配套關(guān)聯(lián)小 ? 博山在泵業(yè)、生活陶瓷、藝術(shù)陶瓷、琉璃、汽車配件、新材料等產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)能夠形成了行業(yè)內(nèi)很有影響的區(qū)域集聚品牌，獲得了“中國(guó)泵業(yè)名稱”、“中國(guó)琉璃之鄉(xiāng)”等。 75 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 促進(jìn)博山產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的十項(xiàng)策略 ? 博山已提出了品牌戰(zhàn)略，區(qū)委書記在 2023年 7月29日的講話中，提出：深入實(shí)施名牌戰(zhàn)略，抓好名牌爭(zhēng)創(chuàng)、品牌運(yùn)作，放大品牌效應(yīng)，提升品牌產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。 ? 其中，大師工作室提供給大師設(shè)計(jì)創(chuàng)意，其產(chǎn)品由生產(chǎn)中心制造，展示中心展覽與銷售，接待游客，拍賣中心定期舉辦拍賣，而營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)推廣銷售，品牌中心負(fù)責(zé)琉璃消費(fèi)行為研究與傳播。圍繞卡車運(yùn)動(dòng)會(huì)，形成新聞傳播，并在廣告、廠家溝通等方面，形成博山優(yōu)勢(shì)。 82 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ，促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí) ? 利用博山陶瓷企業(yè)優(yōu)勢(shì)，與旅行社聯(lián)合舉辦博山陶瓷體驗(yàn)游，由旅行社組織游客，由陶瓷企業(yè)提供游客體驗(yàn)車間，由游客制作自己的陶瓷產(chǎn)品，由陶瓷企業(yè)燒制后提供給游客。 ? 最后的結(jié)果呢？是一壇子水！因?yàn)槊總€(gè)人都在想：其他三人帶酒，我?guī)旌显谝黄?，既看不出也不知道，每人的想法?duì)自己都是最優(yōu)的，導(dǎo)致的結(jié)果是大家一起喝水。換言之，即使兩個(gè)囚徒在被警察抓住之前，建立了一個(gè)攻守同盟（死不坦白），這個(gè)攻守同盟也沒有用，因?yàn)樗粯?gòu)成納什均衡，沒有人有積極性遵守協(xié)議。國(guó)內(nèi)外大型陶瓷企業(yè)，都有很大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，有的是代理制，有的是“旗店制 +代理制”。 ? 家庭和諧是世人追求的，但對(duì)和諧的實(shí)現(xiàn)方式確實(shí)多元性的，通過(guò)家庭節(jié)，展示這種多元化，才符合現(xiàn)代年輕人的需要。但是，品牌建設(shè)不僅僅是廣告這么簡(jiǎn)單。影響某個(gè)城鎮(zhèn)或區(qū)域市場(chǎng)定位的關(guān)鍵要素有兩個(gè)：一是交通條件，交通要道匯集點(diǎn)，往往都是更大范圍的市場(chǎng)中心。我們將旅游資源劃分為四個(gè)層次，一是滿足感官的觀光資源，二是滿足參與的娛樂資源，三是滿足學(xué)習(xí)的信息資源，四是滿足度假的享受資源。我們認(rèn)為在今天的和諧社會(huì)條件下，具有造反精神的義和團(tuán)不能成為平原縣的心理定位，而主張仁和精神的劉備具有很強(qiáng)的價(jià)值。萬(wàn)事開頭難，劉備恰恰在平原縣完成了創(chuàng)業(yè)的起步階段。但是，濟(jì)南作為山東省的省會(huì)城市，各種成本比較高，從而適合發(fā)展高附加值的金融和科技類產(chǎn)業(yè)。 102 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? （ 4）平原縣的旅游定位 ? 在旅游資源中，平原縣缺乏觀光資源和享受資源，但可以在娛樂和信息資源方面，創(chuàng)造出新的資源。 ? （ 1） 京滬道路路牌項(xiàng)目 ? 在京滬高速和京滬鐵路平原段，建設(shè)平原品牌宣傳的路牌廣告。也以地圖的方式，突出平原縣是華北市場(chǎng)橋頭堡。即在平原企業(yè)的對(duì)外宣傳材料中，同時(shí)增加對(duì)平原縣品牌的傳播，以增加平原縣品牌傳播的力度。 ? 例如：汶川地震，一個(gè)被救出的小男孩，被問(wèn)到想啥時(shí)，回答是可樂！ ? 也只有當(dāng)商標(biāo)成為某個(gè)品類的代言或象征，品牌壟斷才形成！ 113 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? （ 1） 老產(chǎn)品 → 新品類 → 新商標(biāo) → 品種進(jìn)化 ? 即在現(xiàn)有產(chǎn)品中，創(chuàng)立與已有老品類對(duì)立的新品類，并起用新商標(biāo)名稱，進(jìn)行品種更新。例如： ? 軟件（新產(chǎn)品） → 個(gè)人電腦軟件（新品類） → IBM（老商標(biāo)） → 多種版本品種升級(jí) 118 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? （ 5） 新產(chǎn)品 → （新品類） → 新商標(biāo) → 品種進(jìn)化 ? 即在推出新產(chǎn)品的時(shí)候，沒有建立新品類，但采取了新商標(biāo)。 120 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 謝謝各位！ ? 誠(chéng)祝各位事業(yè)成功！ ? 孫曰瑤聯(lián)系電話： 13953117776！ ? 歡迎短信聯(lián)系！ 121 。例如： ? A：我國(guó)多數(shù)家電產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，都是走了此路線。例如： ? A：面醬（老產(chǎn)品） → 茐伴侶（新品類） → 欣和（新商標(biāo)） → 各種包裝（品種進(jìn)化） ? B：運(yùn)動(dòng)鞋（老產(chǎn)品） → 運(yùn)動(dòng)員專用鞋（新品類）→ 耐克（新商標(biāo)） → 各種式樣（品種進(jìn)化） 114 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? （ 1） 老產(chǎn)品 → 新品類 → 新商標(biāo) → 品種進(jìn)化 ? C：葡萄酒（老產(chǎn)品） → 酒莊葡萄酒（新品類） → 張?jiān)？ㄋ固兀ㄐ律虡?biāo)） → 各種包裝（品種進(jìn)化） ? D：痔瘡藥（老產(chǎn)品） → 貼肚臍治痔瘡（新品類） → 榮昌（新商標(biāo)） → （品種進(jìn)化） 115 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? （ 2） 老產(chǎn)品 → 新品類 → 老商標(biāo) → 品種進(jìn)化 ? 即在現(xiàn)有產(chǎn)品中，在推出新品類之后，現(xiàn)有老商標(biāo)進(jìn)行品牌延伸，并進(jìn)行品種擴(kuò)展。 109 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? （ 5）央視專題新聞項(xiàng)目 ? 能夠以正面形象在央視專題新聞節(jié)目中傳播，將極大的促進(jìn)平原縣的品牌建設(shè)。 ? 航空雜志具有高度針對(duì)性，采取多家企業(yè)一起廣告的方式，不僅降低各家成本，而且會(huì)對(duì)潛在的外部投資者具有極好的示范價(jià)值。路牌由企業(yè)投資，達(dá)到宣傳平原與宣傳企業(yè)兩個(gè)目的。 103 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 故此我們將平原縣的旅游定位于： ? 山東平原縣，民間絕技娛樂園 ? 越來(lái)越多的城市市民，越來(lái)越緊張的白領(lǐng)階層，越來(lái)越多的私家車，都需要一個(gè)在周末或假日可以重復(fù)娛樂的場(chǎng)所。這就需要沿著京滬高速的濟(jì)南和德州之間，找到一個(gè)綜合成本最低的地方，這個(gè)地方就是平原縣城。 99 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? （ 2）平原縣的市場(chǎng)定位 ? 平原縣城本身屬于小城鎮(zhèn)，該小城鎮(zhèn)是在長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)政治演變歷史中，由交通條件決定的。而劉備主管的第一個(gè)行政地區(qū)就是平原。 ? 平原縣的品牌定位 ? 按照上述的品牌定位模型，我們對(duì)平原縣的品牌定位進(jìn)行具體分析。二是產(chǎn)品條件，如果當(dāng)?shù)鼐哂懈蠓秶袌?chǎng)需要的產(chǎn)品，則其市場(chǎng)范圍也越大。 ? （ 1）心理定位 ? 心理定位回答的問(wèn)題是：平原縣能夠滿足人們的何種心理需求？任何一個(gè)地方名稱，如人們一聽到這個(gè)地方名稱，例如平原縣，總會(huì)有一個(gè)心理感受判斷。正是這個(gè)利益或理由吸引著外部投資者前來(lái)平原投資發(fā)展，吸引外部游客前來(lái)平原旅游，吸引外地消費(fèi)者購(gòu)買平原產(chǎn)品。博山的陶瓷企業(yè)，可以組建股份制的博山生活陶瓷連鎖專賣店，面向全國(guó)城市拓展連鎖品牌。良好的產(chǎn)業(yè)集聚結(jié)構(gòu)，是由金融、研發(fā)、組裝、配件、零件構(gòu)成的內(nèi)在供應(yīng)鏈條體系，由相互競(jìng)爭(zhēng)變?yōu)楹狭εc外部競(jìng)爭(zhēng)。警察告訴他們： ? 若兩人都坦白，各判 8年； ? 若兩個(gè)都抵賴，各判 1年（因?yàn)樽C據(jù)不足）； ? 若其中一人坦白，另一人抵賴，坦白的放出去，不坦白的判刑 10年（坦白從寬，抗拒從嚴(yán)）。盈利來(lái)自三個(gè)：第一，與旅行社的票價(jià)分成，第二，游客購(gòu)買原料與燒制收費(fèi)，第三，游客選購(gòu)已有陶瓷產(chǎn)品。 ? 博山卡車運(yùn)動(dòng)會(huì)應(yīng)突出娛樂性和競(jìng)賽性。 ? 《中國(guó)博山泵業(yè)之最》可以是不定期出版，面向現(xiàn)實(shí)和潛在