【摘要】第十一章情境與消費(fèi)者行為引例-星巴克的情境營(yíng)銷“我不在星巴克,就在去星巴克的路上。”喝情調(diào),而非喝咖啡主題內(nèi)容?第一節(jié)消費(fèi)者情境概述?第一節(jié)消費(fèi)者情境的性質(zhì)及其消費(fèi)者行為?第三節(jié)情境影響與營(yíng)銷應(yīng)用第一節(jié)情境的概念?情境(消費(fèi)者情境),是指消費(fèi)或購(gòu)買活動(dòng)發(fā)
2025-01-10 08:01
【摘要】第3章消費(fèi)者需要與購(gòu)買動(dòng)機(jī)本章構(gòu)成?消費(fèi)者需要概述?消費(fèi)者需要的基本形態(tài)與研究方法?消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)?關(guān)于購(gòu)買動(dòng)機(jī)的理論?購(gòu)買動(dòng)機(jī)調(diào)查與研究范例?本章小結(jié)?復(fù)習(xí)思考題?實(shí)踐活動(dòng)?案例選編本章學(xué)習(xí)要點(diǎn)?(1)了解消費(fèi)
2025-03-08 11:38
【摘要】青島科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院張艷青第十一章文化與消費(fèi)者購(gòu)買行為2023/3/24青島科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院目錄文化概述1中國(guó)文化及其對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響2消費(fèi)者的文化價(jià)值觀3影響非語(yǔ)言溝通的文化42023/3/24青島科技大學(xué)2023/3/24經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院3
2025-03-05 14:47
【摘要】第三講消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)¢需要與動(dòng)機(jī)概述¢有關(guān)需要的理論¢動(dòng)機(jī)與營(yíng)銷策略一、消費(fèi)者需要與動(dòng)機(jī)概述¢動(dòng)機(jī)是決定行為的內(nèi)在動(dòng)力,它是“引起個(gè)體活動(dòng),維持已引起的活動(dòng),并促使活動(dòng)朝向某一目標(biāo)進(jìn)行的內(nèi)在作用”。動(dòng)機(jī)過(guò)程需要內(nèi)驅(qū)力反應(yīng)目標(biāo)(需要消退)誘因動(dòng)機(jī)強(qiáng)度ExpectancyThe
2025-02-23 14:30
【摘要】第2章消費(fèi)者的購(gòu)買決策?消費(fèi)者購(gòu)買決策的內(nèi)容與類型?問(wèn)題認(rèn)識(shí)與信息搜尋?評(píng)價(jià)與購(gòu)買?購(gòu)后行為引例:李小姐購(gòu)車的過(guò)程?李小姐是上海購(gòu)車潮中的一位普通的上班族,35歲,月收入萬(wàn)元。以下為她選購(gòu)私家車的大致過(guò)程。?由于李小姐周邊的朋友與同事紛
2025-01-13 14:02
【摘要】Chapter4BuyerBehaviorinConsumerMarkets消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為兩家小店?有兩家賣粥的小店。?左邊這個(gè)和右邊那個(gè)每天的顧客相差不多,都是川流不息,人進(jìn)人出的。然而晚上結(jié)算的時(shí)候,左邊這個(gè)總是比右邊那個(gè)多出了百十元來(lái)。天天如此。?于是,我走進(jìn)了右邊那個(gè)粥店。服務(wù)小姐微笑著把我迎進(jìn)去,給我盛好一碗粥。問(wèn)我:“加不加
2025-01-24 02:03
【摘要】第一節(jié)消費(fèi)者學(xué)習(xí)概述第二節(jié)消費(fèi)者學(xué)習(xí)的理論第三節(jié)消費(fèi)者參與概述第四節(jié)消費(fèi)者參與創(chuàng)新活動(dòng)第九章消費(fèi)者的學(xué)習(xí)與參與第一節(jié)消費(fèi)者學(xué)習(xí)概述?一、學(xué)習(xí)的概念?第一,學(xué)習(xí)是因經(jīng)驗(yàn)而生的。?第二,學(xué)習(xí)會(huì)伴有行為或者行為潛能的改變。?第三,由學(xué)習(xí)所引起的行為或者行為潛能的變化都是相對(duì)
2025-02-26 17:04
【摘要】消費(fèi)者個(gè)性化心理想一想?1、想知道自己是屬于什么氣質(zhì)的人嗎?多血質(zhì)型、膽汁質(zhì)型、黏液質(zhì)型、抑郁質(zhì)型。?2、人的不同氣質(zhì)會(huì)有什么不同的特點(diǎn)嗎??3、你和她/他的氣質(zhì)一樣嗎??4、想知道自己或者他人是什么性格的人嗎??5、真的知道自己需要什么嗎?你確定嗎??……
2025-03-04 21:20
【摘要】OgilvyMather1Ref:TN/BRIEF/INSIGHT/rc消費(fèi)者決策和廣告策略江西財(cái)經(jīng)大學(xué)廣告學(xué)系Xueminkang1stApril2023OgilvyMather2Ref:TN/BRIEF/INSIGHT/rc低度參與與消費(fèi)者決策Why?為什麼?多數(shù)情況下消費(fèi)者
2025-02-08 13:33
【摘要】第四講消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為分析?消費(fèi)者市場(chǎng)?影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素?消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程天津狗不理包子案例導(dǎo)入杭州“狗不理”包子是天津狗不理集團(tuán)在杭州開(kāi)設(shè)的分店,地處商業(yè)黃金地段。正宗的“狗不理”以其皮薄、水餡、滋味鮮美、咬一口汁液橫流而享譽(yù)全國(guó)。但杭州
2025-04-06 13:04
【摘要】第七章消費(fèi)者態(tài)度?消費(fèi)者態(tài)度一般?消費(fèi)者態(tài)度形成的理論?消費(fèi)者態(tài)度的強(qiáng)化與改變?影響態(tài)度的個(gè)體與情境因素?應(yīng)用營(yíng)銷傳播影響態(tài)度第一節(jié)消費(fèi)者態(tài)度一般一、消費(fèi)者態(tài)度的含義及評(píng)析1、若干類見(jiàn)解2、界定?態(tài)度主要是情感的表現(xiàn)或人們
2025-02-23 19:00
【摘要】王老吉事業(yè)部不怕上火紅動(dòng)中國(guó)——王老吉線下促銷者促銷方案目錄p活動(dòng)主題p活動(dòng)目的p活動(dòng)框架p活動(dòng)策略及內(nèi)容規(guī)劃p活動(dòng)執(zhí)行說(shuō)明活動(dòng)主題不怕上火紅動(dòng)中國(guó)?持續(xù)宣導(dǎo)2023年“怕上火喝王老吉”的年度品牌主張;?2023年是建黨90周年,作為今年的熱點(diǎn)話題,會(huì)引起社會(huì)輿論的廣泛關(guān)注。1、強(qiáng)化王老吉不怕上火的品牌
2025-01-12 00:31