【摘要】第十一章情境與消費者行為引例-星巴克的情境營銷“我不在星巴克,就在去星巴克的路上?!焙惹檎{,而非喝咖啡主題內容?第一節(jié)消費者情境概述?第一節(jié)消費者情境的性質及其消費者行為?第三節(jié)情境影響與營銷應用第一節(jié)情境的概念?情境(消費者情境),是指消費或購買活動發(fā)
2025-01-10 08:01
【摘要】第3章消費者需要與購買動機本章構成?消費者需要概述?消費者需要的基本形態(tài)與研究方法?消費者購買動機?關于購買動機的理論?購買動機調查與研究范例?本章小結?復習思考題?實踐活動?案例選編本章學習要點?(1)了解消費
2025-03-08 11:38
【摘要】青島科技大學經濟與管理學院張艷青第十一章文化與消費者購買行為2023/3/24青島科技大學經濟與管理學院目錄文化概述1中國文化及其對消費者購買行為的影響2消費者的文化價值觀3影響非語言溝通的文化42023/3/24青島科技大學2023/3/24經濟與管理學院3
2025-03-05 14:47
【摘要】第三講消費者的需要與動機¢需要與動機概述¢有關需要的理論¢動機與營銷策略一、消費者需要與動機概述¢動機是決定行為的內在動力,它是“引起個體活動,維持已引起的活動,并促使活動朝向某一目標進行的內在作用”。動機過程需要內驅力反應目標(需要消退)誘因動機強度ExpectancyThe
2025-02-23 14:30
【摘要】第2章消費者的購買決策?消費者購買決策的內容與類型?問題認識與信息搜尋?評價與購買?購后行為引例:李小姐購車的過程?李小姐是上海購車潮中的一位普通的上班族,35歲,月收入萬元。以下為她選購私家車的大致過程。?由于李小姐周邊的朋友與同事紛
2025-01-13 14:02
【摘要】Chapter4BuyerBehaviorinConsumerMarkets消費者市場及購買行為兩家小店?有兩家賣粥的小店。?左邊這個和右邊那個每天的顧客相差不多,都是川流不息,人進人出的。然而晚上結算的時候,左邊這個總是比右邊那個多出了百十元來。天天如此。?于是,我走進了右邊那個粥店。服務小姐微笑著把我迎進去,給我盛好一碗粥。問我:“加不加
2025-01-24 02:03
【摘要】第一節(jié)消費者學習概述第二節(jié)消費者學習的理論第三節(jié)消費者參與概述第四節(jié)消費者參與創(chuàng)新活動第九章消費者的學習與參與第一節(jié)消費者學習概述?一、學習的概念?第一,學習是因經驗而生的。?第二,學習會伴有行為或者行為潛能的改變。?第三,由學習所引起的行為或者行為潛能的變化都是相對
2025-02-26 17:04
【摘要】消費者個性化心理想一想?1、想知道自己是屬于什么氣質的人嗎?多血質型、膽汁質型、黏液質型、抑郁質型。?2、人的不同氣質會有什么不同的特點嗎??3、你和她/他的氣質一樣嗎??4、想知道自己或者他人是什么性格的人嗎??5、真的知道自己需要什么嗎?你確定嗎??……
2025-03-04 21:20
【摘要】OgilvyMather1Ref:TN/BRIEF/INSIGHT/rc消費者決策和廣告策略江西財經大學廣告學系Xueminkang1stApril2023OgilvyMather2Ref:TN/BRIEF/INSIGHT/rc低度參與與消費者決策Why?為什麼?多數情況下消費者
2025-02-08 13:33
【摘要】第四講消費者市場與消費者行為分析?消費者市場?影響消費者購買行為的因素?消費者購買決策過程天津狗不理包子案例導入杭州“狗不理”包子是天津狗不理集團在杭州開設的分店,地處商業(yè)黃金地段。正宗的“狗不理”以其皮薄、水餡、滋味鮮美、咬一口汁液橫流而享譽全國。但杭州
2025-04-06 13:04
【摘要】第七章消費者態(tài)度?消費者態(tài)度一般?消費者態(tài)度形成的理論?消費者態(tài)度的強化與改變?影響態(tài)度的個體與情境因素?應用營銷傳播影響態(tài)度第一節(jié)消費者態(tài)度一般一、消費者態(tài)度的含義及評析1、若干類見解2、界定?態(tài)度主要是情感的表現或人們
2025-02-23 19:00
【摘要】王老吉事業(yè)部不怕上火紅動中國——王老吉線下促銷者促銷方案目錄p活動主題p活動目的p活動框架p活動策略及內容規(guī)劃p活動執(zhí)行說明活動主題不怕上火紅動中國?持續(xù)宣導2023年“怕上火喝王老吉”的年度品牌主張;?2023年是建黨90周年,作為今年的熱點話題,會引起社會輿論的廣泛關注。1、強化王老吉不怕上火的品牌
2025-01-12 00:31