五谷道場(chǎng)策劃案例(完整版)
【正文】 12月 26日，獲得“康師傅”天津頂益國(guó)際食品有限公司注資 3億元。五谷道場(chǎng)無(wú)論是從廣告的速求還是公關(guān)傳播的主題，終端產(chǎn)品的陳列，無(wú)不帶有對(duì)油炸方便面強(qiáng)烈的攻擊性，并將自身的產(chǎn)品定位于健康的熱烈主題上。 Company Logo Company Logo 背景 ——消費(fèi)者需求 在中國(guó)，消費(fèi)者的價(jià)值觀念、生活方式日益多元化，需求多樣化、個(gè)性化，故營(yíng)銷(xiāo)方法需創(chuàng)新。 新概念 ——“ 非油炸 ” “ 非油炸 ” 概念正好適應(yīng)了消費(fèi)者追求新的產(chǎn)品、新的消費(fèi)方式等消費(fèi)價(jià)值觀念的需要。 Company Logo Company Logo 隱患 創(chuàng)始人出局 業(yè)內(nèi)樹(shù)敵過(guò)多 口水戰(zhàn)怪圈 錯(cuò)念“非”字訣 錯(cuò)用廣告代言人 缺乏品牌壁壘 隱患 Company Logo Company Logo 業(yè)內(nèi)樹(shù)敵過(guò)多 中國(guó)的方便面市場(chǎng)，基本上已被臺(tái)資的康師傅、統(tǒng)一等巨頭瓜分；在南方市場(chǎng)，廣東的錦豐和福建的宏發(fā)也占有一部分市場(chǎng)份額；除此之外，諸如華豐等地方性小品牌，只能分到一點(diǎn)巨頭們吃剩的“蛋糕屑”。 Company Logo Company Logo 口水戰(zhàn)怪圈 王中旺對(duì)“丙稀酰胺”問(wèn)題的執(zhí)著，也使五谷道場(chǎng)陷入一個(gè)糾纏不清的“口水戰(zhàn)”怪圈。 且不論所謂權(quán)威專(zhuān)家的說(shuō)法是否真正權(quán)威，但非油炸方便面含丙稀酰胺在消費(fèi)者眼里已是不爭(zhēng)的事實(shí)，所差者只是其含量與油炸方便面孰高孰低而已，非油炸方便面不含丙烯酰胺的形象已被打破。其后，“五谷道場(chǎng)”出現(xiàn)了第二次大規(guī)模斷貨。 22:41:1422:41:1422:41Wednesday, March 22, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :41:1422:41Mar2322Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 22:41:1422:41:1422:413/22/2023 10:41:14 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 10時(shí) 41分 14秒 下午 10時(shí) 41分 22:41: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴 。 22:41:1422:41:1422:41Wednesday, March 22, 2023 1知人者智，自知者明。 :41:1422:41:14March 22, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 下午 10時(shí) 41分 14秒 22:41: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 2023年上半年，在經(jīng)歷了方便面集體漲價(jià)風(fēng)波后，市場(chǎng)又傳出五谷道場(chǎng)資金鏈吃緊的消息 Company Logo Company Logo 展望 ?品牌維護(hù) 為非油炸食品的健康牌尋找新的支撐點(diǎn)，轉(zhuǎn)移公眾的視線 ?渠道建設(shè) 集中精力渡過(guò)眼前的資金難關(guān)，把渠道弄扎實(shí) ?產(chǎn)品研發(fā) Company Logo
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