五谷道場策劃案例(完整版)
【正文】 12月 26日，獲得“康師傅”天津頂益國際食品有限公司注資 3億元。五谷道場無論是從廣告的速求還是公關(guān)傳播的主題，終端產(chǎn)品的陳列，無不帶有對油炸方便面強烈的攻擊性，并將自身的產(chǎn)品定位于健康的熱烈主題上。 Company Logo Company Logo 背景 ——消費者需求 在中國，消費者的價值觀念、生活方式日益多元化，需求多樣化、個性化，故營銷方法需創(chuàng)新。 新概念 ——“ 非油炸 ” “ 非油炸 ” 概念正好適應(yīng)了消費者追求新的產(chǎn)品、新的消費方式等消費價值觀念的需要。 Company Logo Company Logo 隱患 創(chuàng)始人出局 業(yè)內(nèi)樹敵過多 口水戰(zhàn)怪圈 錯念“非”字訣 錯用廣告代言人 缺乏品牌壁壘 隱患 Company Logo Company Logo 業(yè)內(nèi)樹敵過多 中國的方便面市場，基本上已被臺資的康師傅、統(tǒng)一等巨頭瓜分；在南方市場，廣東的錦豐和福建的宏發(fā)也占有一部分市場份額；除此之外，諸如華豐等地方性小品牌，只能分到一點巨頭們吃剩的“蛋糕屑”。 Company Logo Company Logo 口水戰(zhàn)怪圈 王中旺對“丙稀酰胺”問題的執(zhí)著，也使五谷道場陷入一個糾纏不清的“口水戰(zhàn)”怪圈。 且不論所謂權(quán)威專家的說法是否真正權(quán)威，但非油炸方便面含丙稀酰胺在消費者眼里已是不爭的事實，所差者只是其含量與油炸方便面孰高孰低而已，非油炸方便面不含丙烯酰胺的形象已被打破。其后，“五谷道場”出現(xiàn)了第二次大規(guī)模斷貨。 22:41:1422:41:1422:41Wednesday, March 22, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :41:1422:41Mar2322Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 22:41:1422:41:1422:413/22/2023 10:41:14 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 10時 41分 14秒 下午 10時 41分 22:41: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 22:41:1422:41:1422:41Wednesday, March 22, 2023 1知人者智，自知者明。 :41:1422:41:14March 22, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 下午 10時 41分 14秒 22:41: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 2023年上半年，在經(jīng)歷了方便面集體漲價風(fēng)波后，市場又傳出五谷道場資金鏈吃緊的消息 Company Logo Company Logo 展望 ?品牌維護 為非油炸食品的健康牌尋找新的支撐點，轉(zhuǎn)移公眾的視線 ?渠道建設(shè) 集中精力渡過眼前的資金難關(guān)，把渠道弄扎實 ?產(chǎn)品研發(fā) Company Logo
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