左岸咖啡館品牌策劃案例(完整版)
【正文】 話。 2023年 2月 1日星期三 1時 56分 40秒 13:56:401 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 1日星期三 下午 1時 56分 40秒 13:56: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 1時 56分 :56February 1, 2023 1行動出成果，工作出財富。 左岸咖啡館 這一成功策劃告訴了我們建立品牌的五個秘訣： 1．保證您的品牌是質(zhì)量好的產(chǎn)品，在人們的生活中扮演一定角色； 2．精確地定義您的產(chǎn)品類別； 3．超越價格因素去想什么能在人們心目中產(chǎn)生“價值”； 4．將產(chǎn)品的好處與品牌個性 /形象、消費者的需求 /信念聯(lián)系起來； 5．把您的品牌主題超越廣告。 我的意思是： 經(jīng)歷比死亡更甚的痛苦。 聽說一旦加入傭兵部隊， 就可以洗掉所有的前科 重新再活一次。 左岸咖啡館 的電視廣告有一種 愉快的孤獨感 ，八成被訪者相信有 左岸咖啡館 的存在，其中一位說“寧愿相信有”。 對臺灣 17到 22歲的年輕女士作調(diào)查，她們最欣賞的作家是村上春樹。來自英國首相官邸廚房的咖啡，平日用來招待貴賓。因為咖啡不易變質(zhì)，被認為是高質(zhì)飲品，并因牛奶成分而得到優(yōu)惠稅率。 市場情況： 當時臺灣市面上，以 Tetra Pak包裝的飲料， 不論是高價的咖啡還是低價的豆奶，價錢總是 10到 15元新臺幣，罐頭包裝飲料則賣 20元。這本應是一個缺點，但反過來看問題，這也是一個機會：保存期短使消費者相信物料新鮮。 3． 左岸咖啡館 。相對于產(chǎn)品質(zhì)量而言，她們更尋求產(chǎn)品以外的東西，尋求情感回報、使她們更感成熟的東西，尋求了解、表達內(nèi)心需求的品牌。 媒介策略 TVC： 一位女孩的旅行摘記 平面廣告：一系列發(fā)生在咖啡館的短篇故事 電臺：在深夜播放著詩般的咖啡館故事。 ] 內(nèi)文： 他突然轉(zhuǎn)頭跟我說話。 可是 ? 實在很難相信， 這么輕松就能再來一次。 頭一年，左岸咖啡館就賣了 400萬美元。 13:56:4013:56:4013:56Wednesday, February 1, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :56:4013:56Feb231Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 13:56:4013:56:4013:562/1/2023 1:56:40 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 下午 1時 56分 40秒 下午 1時 56分 13:56: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum do
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