【摘要】東北石油大學(xué)消費(fèi)者的知覺第七章東北石油大學(xué)內(nèi)容介紹產(chǎn)品、廣告等營銷刺激只有被消費(fèi)者知覺才會對其行為產(chǎn)生影響。消費(fèi)者形成何種知覺,既取決于知覺對象,又與知覺時(shí)的情境和消費(fèi)者先前的知識與經(jīng)驗(yàn)密切聯(lián)系。本章重點(diǎn)討論知覺過程及影響知覺的因素,同時(shí)探討消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量和購買風(fēng)險(xiǎn)的知覺。東北石油
2025-05-01 07:56
【摘要】消費(fèi)者行為學(xué)復(fù)習(xí)?一、總評標(biāo)準(zhǔn):?作業(yè):10%,?平時(shí)考勤和發(fā)言:5%;?實(shí)踐報(bào)告:10%,?單元考:25%;?期末50%;?另外:實(shí)踐占一個(gè)學(xué)分,按等級制記分。?二、期末考試題型:?1、選擇題:20小題,20%,單多項(xiàng);?2、名詞解釋:3小題,15%,一級名詞?3、簡
2024-11-03 23:50
【摘要】消費(fèi)者行為學(xué)龐立君13411392551?學(xué)時(shí):32學(xué)時(shí)(考試)?平時(shí)成績*20%+考試成績*80%?平時(shí)成績:點(diǎn)名、課堂案例分析、課后作業(yè)?授課方式:講解、案例分析、互動(dòng)問答?適用專業(yè):市場營銷專業(yè)?先修課程:市場營銷學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)
【摘要】主講:劉冰消費(fèi)者行為學(xué)本課程要求:15%(至少考察10次以上):15%:15%:15%平時(shí)成績60%平時(shí)成績期末成績:40%閉卷第一章消費(fèi)者行為學(xué)概述消費(fèi)者行為學(xué)第1章消費(fèi)者行為學(xué)概述?研究原因——為什么??研究
2025-01-15 00:33
【摘要】消費(fèi)者行為學(xué)原理第一章消費(fèi)者行為研究的主要內(nèi)容和方法本章主要討論消費(fèi)者行為研究的三個(gè)基本問題,即研究什么、為什么要研究以及如何研究。消費(fèi)者行為研究的主要內(nèi)容是消費(fèi)者將買何種產(chǎn)品、選擇何種品牌及在何處購買三個(gè)問題;研究消費(fèi)者行為的目的主要是為各類企業(yè)制定正確的營銷策略服務(wù)的;
2025-01-04 16:44
【摘要】國際工商管理學(xué)院MARKETINGMANAGEMENTINCHINA圈子?即有相同愛好、興趣或者為了某個(gè)特定目的而聯(lián)系在一起的人群,實(shí)際上就是物以類聚,人以群分。?所謂:談笑有鴻儒,往來無白丁?比如:?汽車發(fā)燒友可以加入“汽車圈子”,?數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)燒友可以加入“數(shù)
2025-03-04 20:51
【摘要】第1章?閱讀理解?1)研究消費(fèi)者行為的意義主要包括:?(1)研究消費(fèi)者行為有利于企業(yè)贏得消費(fèi)者?(2)研究消費(fèi)者行為可以幫助和引導(dǎo)消費(fèi)者,保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益?(3)研究消費(fèi)者行為可以有效地幫助企業(yè)制定市場營銷戰(zhàn)略?(4)研究消費(fèi)者行為有利于國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策的制定和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。
2025-01-24 01:28
【摘要】6消費(fèi)者的興趣、信念與價(jià)值觀??、理想和價(jià)值觀?興趣是個(gè)體力求認(rèn)識某種事物或從事某項(xiàng)活動(dòng)的心理傾向,表現(xiàn)為對某種事物或從事某種活動(dòng)的選擇性態(tài)度和積極的情緒反應(yīng)。例如,讀書、踢球、聽音樂。?一般認(rèn)為,遺傳因素和環(huán)境因素對興趣有重大影響。遺傳能夠通過能力和氣質(zhì)影響興趣,環(huán)境因素對興趣的影響更是顯然。?興趣在需要的基礎(chǔ)上產(chǎn)生,在活動(dòng)中
2025-03-04 20:47
【摘要】費(fèi)者的感覺與知覺(1)感覺極其特點(diǎn)感覺(Sensation):感覺是人腦對當(dāng)前直接作用于感覺器官的客觀事物的個(gè)別屬性的反映。感覺是人們了解外部世界的渠道,也是一切復(fù)雜心理活動(dòng)的基礎(chǔ)和前提。在消費(fèi)者行為研究的視野中,感覺是感覺器官對于簡單刺激(如,廣告、包裝或者品牌名稱)的即時(shí)、直接的響應(yīng)。
2025-03-04 20:01
【摘要】消費(fèi)者行為學(xué)教學(xué)課件教學(xué)要求與考核方法·兩類研究群體·消費(fèi)者行為研究在市場營銷專業(yè)課程體系中的地位·消費(fèi)者行為研究十分重要的原因·教學(xué)要求·參考書目
2025-03-05 15:09
【摘要】服務(wù)營銷學(xué)前言服務(wù)營銷學(xué)是市場營銷學(xué)的姊妹篇。服務(wù)營銷學(xué)就其思想體系和教材編寫體例來看,完全出于傳統(tǒng)市場營銷學(xué);但就其研究的內(nèi)容而言,則是對市場營銷學(xué)的發(fā)展、充實(shí)、延伸和豐富。服務(wù)營銷學(xué)共十八章,分為四個(gè)部分第一部分(第一章)為導(dǎo)論部分:著重闡明服務(wù)營銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)、研究對象、服
2025-03-05 15:01
【摘要】?一、文化的含義??指人類創(chuàng)造的一切物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富的總和。??是人類精神活動(dòng)所創(chuàng)造的成果。??指一定社會經(jīng)過學(xué)習(xí)獲得的、用以指導(dǎo)消費(fèi)者行為的信念、價(jià)值觀和習(xí)慣的總和。二、文化的特性?習(xí)得性(通過學(xué)習(xí)得到的)?動(dòng)態(tài)性(即不斷變化)?群體性(為大多數(shù)成員共有)?社會性
2025-03-04 20:00