[零點(diǎn)小麥啤酒營(yíng)銷(xiāo)策劃](完整版)
【正文】 配的 30— 50歲之間的男性消費(fèi)群體； 其將是：有一定生活閱歷、修養(yǎng)，有較強(qiáng)的理解和闡釋 生活能力的群體；他們講求實(shí)際，凡事希望自主判斷做決定。 鑒于龍津、一品天柱、太陽(yáng)啤酒等產(chǎn)品針對(duì)合肥市場(chǎng)的決 心，競(jìng)爭(zhēng)將是激烈的。 ?必須考量零點(diǎn)品牌全部產(chǎn)品線的價(jià)格空擋與避讓 ?必須考量定價(jià)之后競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的變化 ?必須考量品牌支撐力的建立 ?采用“田忌賽馬”的招數(shù)應(yīng)對(duì)當(dāng)前的中高檔競(jìng)爭(zhēng) 中 高 檔 零點(diǎn)小麥啤酒上市價(jià)格定位 : 零點(diǎn)冰啤下移至中檔（終端價(jià)＃元 /箱） 目的：縮短白瓶市場(chǎng)生命 周期，白瓶啤酒產(chǎn) 品在中高檔市場(chǎng)一 片“空白”。 2023年 3月 22日星期三 下午 11時(shí) 5分 50秒 23:05: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 23:05:5023:05:5023:05Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 23:05:5023:05:5023:053/22/2023 11:05:50 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 11時(shí) 5分 50秒 下午 11時(shí) 5分 23:05: NoImag eMOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 23:05:5023:05:5023:05Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 下午 11時(shí) 5分 50秒 23:05: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 下午 11時(shí) 5分 :05March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 現(xiàn)行產(chǎn)品線的價(jià)格定位建議： 零點(diǎn)小麥啤酒 零點(diǎn) 520啤酒 零點(diǎn)冰啤 ＃ / ＃ ＃ ＃ （元 /箱） 零點(diǎn)冰?。褐袡n目標(biāo)市場(chǎng)（運(yùn)用密集型分銷(xiāo)體系全面覆蓋） 零點(diǎn) 520：中檔及以上市場(chǎng)（運(yùn)用直、分銷(xiāo)體系重點(diǎn)覆蓋） 零點(diǎn)小麥：中高檔及以上市場(chǎng)（運(yùn)用直、分銷(xiāo)體系重點(diǎn)覆蓋） 目標(biāo)市場(chǎng)：酒店 目標(biāo)市場(chǎng)： 零點(diǎn)小麥啤酒價(jià)格設(shè)置 終端到位價(jià)： ＃元 /箱 通路環(huán)節(jié)價(jià)格： 產(chǎn)品成本核算后定 1零點(diǎn)小麥啤酒通路設(shè)置 直銷(xiāo) +選擇性分銷(xiāo)體系 各環(huán)節(jié)利潤(rùn)各地適情而定 企劃基準(zhǔn)：自然的 累積零點(diǎn)小麥啤酒自然香的產(chǎn)品價(jià)值 從產(chǎn)品新上市的角度考量：首先突出 “香”的訴求 使傳播策略、創(chuàng)意策略、行銷(xiāo)策略完全整合 三、行銷(xiāo)企劃的核心： 上市期突出消費(fèi)者對(duì)小麥特殊酯香的理解和聯(lián)想記憶 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。如果我們一開(kāi)始就在產(chǎn)品屬性、價(jià)值觀層面上進(jìn)行概念雙卡位，對(duì)阻擊競(jìng)品品牌概念的延伸將會(huì)起到有效的作用。 其處在家庭、事業(yè)、人情等重重負(fù)累之中 —— 想解脫？！ 他們常想用穩(wěn)妥平衡的方式來(lái)解決問(wèn)題，但現(xiàn)實(shí)的失衡又
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