【正文】 ， 采取打擊策略 。 所含成分中有大黃 ， 用 ? 腹瀉 ? 的方式排毒 ， 易傷身體 ， 而且只能排腸胃 內(nèi)的毒 ， 不能排血管內(nèi)的毒 。 ? 策略四 、 采取情感 、 勸說等策略 ， 提醒 、 引導(dǎo)消費者對珍貴自然清火產(chǎn)品的消費意識 。 ? 差異化原則 通過對整個市場的評估找出品牌 、 產(chǎn)品間的重要差距 。 ? B、 破立結(jié)合的挑戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)： 所謂破： 排毒養(yǎng)顏膠囊是通過腹瀉排毒 。 ? 整合傳播 以 ? 深層解毒 ， 全面清火 ? 為整合點品牌定位 中國城市中高收入階層的珍貴自然 清火強(qiáng)勢品牌 品牌識別 清火專家 ? 潘博士 ? 產(chǎn)品功能與質(zhì)量 獨有三蛇膽汁酸深入肝部徹底清除 火毒 營銷體系 以顧客為中心的營銷體系 企業(yè)核心價值觀 創(chuàng)造更好的蛇膽清火產(chǎn)品造福大眾 ? 品牌建設(shè)： （ 1） 、 推出 ? 清火專家潘博士 ? 的品牌形象代 言人 ， 既沿承了原先的品牌形象 ， 又 使潘博士新形象更鮮明 、 更人性化 、 更有親和力 。 B、 整合傳播的關(guān)鍵因素： 1） 、 戰(zhàn)略的導(dǎo)向性 2） 、 戰(zhàn)術(shù)的連續(xù)性 ? C、 整合點： ? 深層解毒 ， 全面清火 ? ? D、 傳播表現(xiàn)的口號： ? 你惱火嗎 ？ ? （ 備選 ） 健康 ? 清 ? 境界 創(chuàng)造體內(nèi)生態(tài)健康 ? 清境界 ? 蛇膽清火更輕松 火 ， 別惹我 ！ 做人不要太過火 沒必要太憋火 都說吃了真舒服 ? E、 策略概述 以事件行銷 、 公關(guān)為主線 ， 廣告 、 促銷為輔；貫穿在整個推廣活動中 。 ? （ 二 ） 、 整合傳播目的： 推出新形象 ， 提高知名度 。 以獨特的 USP刀鋒切入市場，引起市場 轟動，拉動銷售，樹立新形象 ！ ? 活動簡述： 根據(jù)營銷規(guī)律 ， 只有品牌深入到消費者的 ? 心 ? ， 才會形成自覺購買 。 為百位老顧客 ， 贈送獎牌 ， 獎金 。 標(biāo)題： 《 三蛇膽全面清火的奧秘 》 （ 備選標(biāo)題 ） 《 走進(jìn)三蛇膽 ， 走向清境界 》 《 三蛇膽全面清火秘笈 》 《 源源流長蛇文化 ， 精心研制三蛇膽 》 《 三蛇膽帶來全面清火新理念 》 《 三蛇膽全面清火大暴光 》 《 當(dāng) ? 火毒 ? 遇上 ? 三蛇膽 ’ 》 《 帶你走向三蛇膽的精彩空間 》 ? 報刊專欄 ? 三蛇膽深度訪談 100? （ 參考活動主題備選標(biāo)題方案 ） ? 第二步：廣告?zhèn)鞑? 在深圳電視臺 、 商報同時發(fā)布三蛇膽的機(jī)理廣告與活動廣告 。 ? 第一波：“ 百位市民深度訪談? 綜述 ： 三蛇膽的知名度在第一階段獲得了極大程度的傳播和提升，整合的能量得到巨大的釋放，宣傳的效果非常好。 ? 第一步 廣告?zhèn)鞑? NP廣告標(biāo)題 《 你惱火嗎 ？ 》 《 ? 深層解毒 ， 全面清火 ? 解決 你上火的煩惱 》 《 惱火者語錄 》 （ 參照第二波活動主題備選方案 ） ? CF廣告 畫面選擇目標(biāo)消費群在工作中煩惱的場景 ， 用戲劇化的手法來強(qiáng)化記憶點 ， 把夸張的惱火場面通過白領(lǐng)職員 、 老板 、 客戶的矛盾激化 ， 把焦點轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的訴求上 — 解決火的問題 ， 還有更好的方法；順勢推出 ? 益生堂三蛇膽 ‘ 深層解毒 ， 全面清火 ’徹底解決上火煩惱 ? 。 2） 在年終送禮旺季再度把促銷提到新 的高度 。 （ 具體操作方案到時出 《 公關(guān)活動執(zhí)行文本 》 ） ? 市場定位：高檔清火產(chǎn)品 珍貴天然三蛇膽 USP：深層解毒，全面清火 第一波：百名市民深度訪談 形象： 清火專家潘博士 策略：整合傳播 推 廣 方 式 目標(biāo)消費群： 城市中高收入階層 感性傳播表現(xiàn)： 你惱火嗎 ？ 第二波：征集《惱火者語錄》 第三波： 100份深情厚禮送給誰？ 整合點：深層解毒， 全面清火 整合傳播達(dá)到成功目的 推 廣 方 式 公關(guān) 廣告 促銷 一顆膠囊必含一粒蛇膽 源源流長蛇文化 ? 推廣安排 廣告 促銷 公關(guān) 第一波 2023年 68月 報紙廣告： 《 只 ? 排 ? 不 ? 解 ? ， 長瀉傷身 》 《 深層解毒 ， 全面清火 》 《 越了解三蛇膽 ， 越信賴益生堂 》 《 百位市民深度訪談 》 電視廣告： 《 植物篇 》 （ 用根來表現(xiàn)深層概念 ） 專題片： 《 三蛇膽全面清火的奧秘 》 以 終端促銷 、高尚住宅的社區(qū)促銷為主 ，以配合公關(guān)的促銷為輔 ， 有效提升銷售業(yè)績 。 ? 人生沒有彩排，每一個細(xì)節(jié)都是現(xiàn)場直播。 ? 除了心存感激還不夠，還必須雙手合十，以拜佛般的虔誠之心來領(lǐng)導(dǎo)員工。 ? 我所做的，就是創(chuàng)辦一家由我管理業(yè)務(wù)并把我們的錢放在一起的合伙人企業(yè)。 ? 企業(yè)發(fā)展需要的是機(jī)會，而機(jī)會對于有眼光的領(lǐng)導(dǎo)人來說，一次也就夠了。 ? 一個人被工作弄得神魂顛倒直至生命的最后一息，這的確是幸運?！?17:5917:59::59 ? 你不能衡量它，就不能管理它。 :59:0717:59:07March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :59:0717:59Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 5時 59分 7秒 17:59:0722 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :59:0717:59Mar2322Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :59:0717:59:07March 22, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 22日星期三 5時 59分 7秒 17:5917:59:07 ? 想法 )，而是你是不是愿意為此付出一切代價，全力以赴地去做它一直證明它是對的。 17::59:07 ? 自覺心是進(jìn)步之母，自賤心是墮落之源，故自覺心不可無，自賤心不可有。至于女子呢 ?則是努力維護(hù)家庭的秩序，家庭的安適和家庭的可愛。 ? 請示問題不要帶著問題請示，要帶著方案請示。 ? 我們不一定知道正確的道路在哪里，但卻不要在錯誤的道路上走得太遠(yuǎn)。 ? 成功的經(jīng)理人員在確定組織和個人的目標(biāo)時，一般是現(xiàn)實主義的。 新聞標(biāo)題： 《 百位市民深度訪談 》《 益生堂老總與您 面對面 》 軟文標(biāo)題： 《 何謂 ? 三度上火 ? 》《 深層解毒 ， 全面 清火 》 《 只 ? 排 ? 不 ? 解 ? ， 長瀉傷身 》 《 解決表面問題還需從深入手 》 整合推廣連環(huán)三波傳播內(nèi)容計劃表 ? 謝 謝 ！ ? ? 通過辛勤的工作獲得財富才是人生的大快事。 ? 活動簡述： 通過報紙或網(wǎng)絡(luò)征集 《 清火見真情的故事 》 ， 挑選 100位獲獎?wù)哔浰偷膬r值極具誘惑力的大禮 。 發(fā)表觀點 ， 請有關(guān)心理醫(yī)生給以分析 ， 提出建設(shè)性的意見 ，結(jié)合產(chǎn)品 、 企業(yè)進(jìn)行新聞炒作 。 ? 活動簡述： 承接上一階段的活動 ， 我們通過報紙 、 電話 、信函和互聯(lián)網(wǎng)的方式 ， 大規(guī)模舉行 《 惱火者語錄 》征集活動 。 ? NP廣告 功能性： 《 只 ? 排 ? 不 ? 解 ? ， 長瀉傷身 》 《 深層解毒 ， 全面清火 》 活動性： 《 百位市民深度訪談 》 《 益生堂老總與您面對面 》 （ 參考軟文備選標(biāo)題方案 ） ? CF廣告標(biāo)題 功能廣告： 《 植物篇 》 （ 用植物根的吸收來表現(xiàn)三蛇膽 ? 深層解毒 ， 全面 清火 ? 的作用機(jī)理； ） 專題片： 《 三蛇膽全面清火的奧秘 》 （ 參考專題片備選標(biāo)題方案 ） ? 第三步：促銷終端工程 在終端 ， 凡是三蛇膽的老顧客重新登記資訊 ， 均獲贈 禮物一份 。 用?老總與消費者面對面?的新穎活動，掀起報道熱潮。 ? 先登出報紙廣告 ， 發(fā)布尋找老顧客的消息 。 喚醒消費者的購買意識和樹立消費者對 清火新